深圳玩具展擁有30 多年的歷史沉淀，是廣大玩具業(yè)界同仁每年不容錯過的行業(yè)盛事。今年展會是防疫政策優(yōu)化后國內(nèi)舉辦的大規(guī)模專業(yè)玩具展，充分凸顯了產(chǎn)品多、觀眾專業(yè)的特點。

產(chǎn)品數(shù)量眾多、品類齊全是深圳玩具展的優(yōu)勢。本屆展會上，1400 多家參展商帶來了積木、遙控、潮玩、娃娃、布毛絨、早教益智、教育、木制、紙板、嬰童、智能、模型、DIY、授權(quán)衍生品等各品類玩具。

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值得一提的是，參展商對本屆展會非常重視，不僅帶來的產(chǎn)品絕大多數(shù)都是新品，而且還將“白帝”空天戰(zhàn)機模型機、紅旗汽車等開進展會現(xiàn)場，成為了吸睛利器。

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展商多、展品多，又恰逢備貨旺季，本屆展會吸引眾多專業(yè)觀眾到場。據(jù)了解，鑒于近年渠道細分、新興渠道數(shù)量激增等趨勢愈加顯著，展會主辦方每年都在加大對跨界買家的邀約，比如電商、便利店、精品百貨店、視頻網(wǎng)站、電影院、書店、母嬰店、游樂設施、折扣店等。今年展會上，天貓、京東、沃爾瑪、天虹集團、名創(chuàng)優(yōu)品、三福百貨、芒果TV、大地影院、孩子王、新華書店、華立科技、晨光生活館、好特賣等各類跨界渠道的專業(yè)觀眾均有前來。

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我國防疫政策優(yōu)化后，海外專業(yè)觀眾入境觀展相對容易很多，因此主辦方在展會前就加大了對海外專業(yè)觀眾的邀約。據(jù)不完全統(tǒng)計，美國、加拿大、俄羅斯、德國、英國、新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、日本、韓國、哈薩克斯坦、印度、泰國、土耳其、蒙古、哥倫比亞、巴西等國家的專業(yè)觀眾均有前來觀展、采購。此外，主辦方還繼續(xù)提供線上商務配對服務，為我國玩具品牌出海創(chuàng)造更多機會。

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參展商對于本次展會效果贊不絕口。東莞太達禮品商貿(mào)有限公司銷售總監(jiān)葉興專表示，今年明顯地感受到來觀展的客戶非常多，展會效果完全超出了他們的預期?！拔覀兘衲陰淼漠a(chǎn)品有90% 都是首次面向中國市場，部分產(chǎn)品甚至要到年底才會上市?？蛻魧ξ覀儺a(chǎn)品都非常喜歡，反響很好?！?/span>

貴州繡娘文化有限公司總經(jīng)理劉天宇介紹說，他們的產(chǎn)品更適合做禮品，因此主要是想找些B 端客戶合作。“展會上，就有服裝企業(yè)咨詢是否能夠跟我們合作。還有想要找禮品定制的企業(yè)也對我們的產(chǎn)品感興趣。”

▲展館內(nèi)人流旺盛

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深圳玩具展享有“中國玩具市場風向標”美譽，這意味著展會不僅是廠商洽談合作的平臺，更是展現(xiàn)行業(yè)潮流趨勢的窗口。

DIY 玩具覆蓋的范圍極廣，且近年的市場熱度一直不錯，考古挖掘玩具、神奇水霧魔珠等都曾引領市場潮流。在本屆展會上亮相的DIY 玩具新品頗多，尤其是女孩主題的DIY 玩具亮點多多。

東莞衍富文化的彩虹染是將DIY 與布毛絨玩具相結(jié)合，讓孩子們可以自己動手創(chuàng)作一款屬于自己的毛絨玩具。藝啟樂的手繪浮雕畫選取世界名畫制成浮雕，再讓小朋友為浮雕上色，使一個個純白的浮雕在小朋友筆下逐漸顯現(xiàn)世界名畫的模樣。

▲彩虹染，一款DIY布毛絨玩具

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免烤膠畫、咕卡、鉆石畫等都是市場上流行的DIY玩具。展會現(xiàn)場，濟南愛動動漫帶來了免烤膠畫倫堡畫- 葉羅麗夢幻掛飾；上海天朔兒童用品的DIY 玩具覆蓋水晶免烤膠畫、鉆石畫、創(chuàng)意沙畫等品類；啟貝工坊開發(fā)了咕卡吊墜、咕卡風鈴、咕卡轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)卡等不同單品。

▲獲得正版授權(quán)的DIY鉆石畫

此外，還有女孩飾品、美甲、娃娃服飾等DIY 產(chǎn)品，比如潮昇動漫的手帶串珠豪華套裝、百星瑞的布趣樂-絢麗魔法仙裙等。

玩具中，最“內(nèi)卷”的品類是積木，最凸顯創(chuàng)新創(chuàng)意的也是積木。本屆展會上，積木依然是吸睛品類，且眾多積木玩企帶來了各具特色的產(chǎn)品。

積木人仔不再只是積木場景的組成部分，而成為可獨立銷售的單品。啟夢玩具打造了“火影忍者”盲盒人仔、奧特英雄口袋積木人、“奧特曼”不同狀態(tài)人仔等；迪庫積木圍繞三國歷史，推出了“三國小俠”“三國五虎將”等主題系列人物公仔。

▲奧特英雄口袋積木

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越來越精細化是國產(chǎn)積木的一大特點。未及積木的“8090 年代”積木用4000 多顆粒還原了20 世紀80到90 年代的生活場景，比如一棵歪脖子樹、樹下下棋的老人、校門口的小賣部、街機游戲機、理發(fā)店、樓梯口的洗衣機等。大場景之外，小細節(jié)更出色，比如小賣部配有冰柜、公用電話、櫥窗里的香煙等；冰柜里還能看到待售的冰淇淋。

森寶積木的“數(shù)碼寶貝- 亞古獸”臻藏版不僅還原了角色外觀，還模擬了角色戰(zhàn)斗時噴出火球的瞬間。星堡積木的城中村共分3 層，三樓為宿舍、二樓為棋牌室、一樓為蔬果小店及腸粉店，并還原了真實城中村中縱橫交錯的鐵絲、電線桿、門窗小廣告等。

自國潮成為玩具行業(yè)流行趨勢以來，每年深圳玩具展上都會涌現(xiàn)各種契合中國文化的特色產(chǎn)品。

以榫卯結(jié)構(gòu)為基礎的玩具產(chǎn)品越來越多，比如北京愛其科技的千年榫營造積木- 角樓，是與中國古建筑榫卯非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人合作打造的。以榫卯技藝搭建中國古建筑代表角樓，讓這款產(chǎn)品的國潮風更濃郁。

貴州繡娘文化帶來的手工刺繡布玩偶引起了不少專業(yè)觀眾的關(guān)注。據(jù)了解， 該公司的布玩偶采用布料都是手織布，是真正的全棉布料；布料顏色則是應用蠟染、扎染、型糊染、植物拓染等中國傳統(tǒng)染色技術(shù)染制；玩偶上的花樣更是由繡娘手工繡制，應用到的刺繡技法有平繡、亂針繡、馬尾繡、錫繡、雙針繡、十字桃花等。

▲手工刺繡的布玩偶

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圍繞三國歷史，多家玩企打造系列產(chǎn)品，除上文的迪庫積木外，還有卡游動漫的卡游三國主題卡牌、杭州筑夢者文化的不凡三國等。樂仰玩具以傳統(tǒng)家具為靈感，推出“狀元娃”品牌，主打傳統(tǒng)風拼裝家具玩具。

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潮玩在國內(nèi)市場以盲盒走紅，因而前幾年亮相深圳玩具展的潮玩也多是盲盒產(chǎn)品。今年展會上盲盒產(chǎn)品依舊不少，比如華旺的“草莓熊水果派對”“一飛沖天”等主題盲盒，但也有了更多不同種類的潮玩。

棉花娃娃逐漸從小眾走向大眾，成為了備受市場關(guān)注的熱門品類。百星瑞2021 年創(chuàng)立了棉花娃娃品牌“NAYANAYA”，主打原創(chuàng)設計棉花娃娃，涵蓋了10cm、20cm 等不同尺寸，以高性價比著稱。Rua 娃吧是由微店孵化的棉花娃娃品牌，主打有屬性娃娃，且均為正版授權(quán)。

▲棉花娃娃正在成為新潮流

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模型屬于潮玩的高端品類，近年也備受關(guān)注。藏道文化帶來了“ 四圣獸”“鎮(zhèn)魂街-許褚”等主題機甲模型。據(jù)了解，該公司的模型是以合金為骨架、塑膠為外殼，主打可動、外觀精美等特點。所有產(chǎn)品基本都需要手工完成，1 款產(chǎn)品僅噴漆環(huán)節(jié)就要1300~1400 次，因此都是限量發(fā)售產(chǎn)品。

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金鈿玩具帶來了獲得迪士尼正版授權(quán)的潮玩手辦，如“巴斯光年 驚喜系列 經(jīng)典角色”“情侶史迪奇 情人節(jié)限定款”“EGO米奇系列”等產(chǎn)品。這些產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢是搭配獨立NFC芯片，可使用手機鑒定真?zhèn)巍?/span>