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《中外玩具制造》雜志6月號(hào)推出“電子電動(dòng)玩具專題”，聚焦這一常規(guī)品類近年的研發(fā)生產(chǎn)、市場(chǎng)銷售情況。
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相比正處于風(fēng)口的積木、盲盒等熱門品類，電子電動(dòng)玩具市場(chǎng)近些年似乎有點(diǎn)冷。但作為玩具中涉及面極廣的常規(guī)品類，電子電動(dòng)玩具也是經(jīng)久不衰，且為市場(chǎng)貢獻(xiàn)了很多熱銷單品。
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▌覆蓋品類眾多 各子品類表現(xiàn)不同
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電子電動(dòng)玩具涵蓋的品類極廣，但凡跟“電”沾邊的都可納入其中。遙控類、電動(dòng)類、電子類屬于一提起電子電動(dòng)玩具就會(huì)想到的品類。而讓玩具“會(huì)動(dòng)”“會(huì)發(fā)亮”“會(huì)發(fā)聲”成為很多玩企創(chuàng)新方向之一后，嬰幼、過(guò)家家、娃娃、積木等品類中也都有可劃入電子電動(dòng)玩具范疇的產(chǎn)品。
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正因?yàn)榧?xì)分品類極其豐富，電子電動(dòng)玩具的市場(chǎng)表現(xiàn)很難一概而論，而是要分品類來(lái)看。據(jù)《中外玩具制造》雜志對(duì)全國(guó)重點(diǎn)城市批發(fā)市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)，遙控類產(chǎn)品在節(jié)假日期間的銷量會(huì)比平時(shí)要好很多，如勝雄、雙鷹、美致、淘亦淘亦等品牌的遙控車在今年1月銷量突出；今年2月11日，星輝遙控玩具車單日銷售額8萬(wàn)元，創(chuàng)下了北京百榮世貿(mào)商城單獨(dú)品牌單日銷售最佳記錄。石家莊南三條金正玩具城任經(jīng)理也提到，臨近“六一”兒童節(jié)，遙控類玩具自5月中下旬起銷售轉(zhuǎn)好。
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寧波小精靈兒童用品有限公司（下稱“寧波小精靈”）常年銷售遙控車、遙控飛機(jī)、電動(dòng)毛絨、電動(dòng)軟彈槍等產(chǎn)品。公司總經(jīng)理徐金中依據(jù)其銷售情況介紹說(shuō)，遙控車品類方面，這兩年缺少特別爆的款；遙控飛機(jī)、四軸飛行器等去年市場(chǎng)下滑較多；電動(dòng)軟彈槍還不錯(cuò)；電動(dòng)毛絨產(chǎn)品比較穩(wěn)定。至于其他類型的電子電動(dòng)玩具，渠道商普遍反饋偏嬰幼類的比較穩(wěn)定，適合年齡段稍大孩子的產(chǎn)品則比較一般。還有些品類季節(jié)性比較顯著，如電動(dòng)泡泡槍夏季銷售更好。
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線下渠道各品類銷售表現(xiàn)不一，線上渠道同樣如此。中外玩具全媒體中心記者查閱了天貓平臺(tái)部分電子電動(dòng)玩具的熱銷榜單。數(shù)據(jù)顯示，近7日（截至2022年6月6日24時(shí)），四驅(qū)電動(dòng)遙控車?yán)塾?jì)銷售39307件，遙控飛機(jī)累計(jì)銷售9776件，電動(dòng)手拍鼓累計(jì)銷售24549件。榜單前10名單品的月銷量則是從幾百件到上萬(wàn)件不等。
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▌憑借創(chuàng)新設(shè)計(jì) 貢獻(xiàn)多款熱銷單品
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提到電子電動(dòng)玩具市場(chǎng)，業(yè)界首先的反應(yīng)大概就是平淡、沒爆點(diǎn)。但其實(shí)近年市場(chǎng)上多款熱銷單品，都屬于電子電動(dòng)玩具，比如電動(dòng)魚、會(huì)跳舞的仙人掌、加特林泡泡槍等。而之所以能夠銷量突出，源于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、玩法的創(chuàng)新。
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以會(huì)跳舞的仙人掌為例。該產(chǎn)品前年就已經(jīng)出現(xiàn)，去年開始通過(guò)短視頻平臺(tái)火起來(lái)。其特殊性在于外觀設(shè)計(jì)為仙人掌，這在玩具中屬于較少見的造型；采用針織面料制成，有播放歌曲、講故事、一鍵錄音、互動(dòng)模仿說(shuō)話、發(fā)光搖頭跳舞等功能。基于這些特色，再加上短視頻平臺(tái)上消費(fèi)者自發(fā)的傳播，引爆了產(chǎn)品熱潮。僅抖音上，“跳舞仙人掌”“會(huì)跳舞的仙人掌”等類似的話題播放量累計(jì)過(guò)億次。
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