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全新升級后的啟蒙積木也將突破以往面向兒童的限制，為全年齡段積木愛好者提供更多創(chuàng)意產(chǎn)品和服務。

引言

?國產(chǎn)積木品牌“啟蒙”日前官宣，品牌將進行全面升級——“啟蒙”與奧特曼聯(lián)名的系列積木率先啟用新形象！

有28年歷史的啟蒙如今不僅僅是“兒童玩具品牌”，更是陪伴了一代又一代國民成長的“經(jīng)典國民玩具品牌”。全新升級后的啟蒙積木也將突破以往面向兒童的限制，為全年齡段積木愛好者提供更多創(chuàng)意產(chǎn)品和服務。

國內(nèi)首批積木品牌?

身處中國玩具之都澄海的啟蒙積木，其品牌發(fā)展史也是中國積木行業(yè)沿革發(fā)展的縮影。

1984年，老廠長詹克華在澄海創(chuàng)辦了華信模具廠，開始進入玩具行業(yè)。上世紀90年代，詹克華一家在一次旅行途中購買了一套積木，當年詹家兩個小男孩、啟蒙積木20多年后的接班人，對積木的玩法表現(xiàn)出濃厚的興趣，看到孩子們很喜歡，他就萌生了自己做國產(chǎn)積木品牌的念頭。

1994年，國內(nèi)首批積木品牌之一的啟蒙正式成立。對于只懂得模具制造的詹克華來說，積木制造涉及很多環(huán)節(jié)都是“難啃的骨頭”——原材料選擇、注塑、印刷噴漆、零件分揀和包裝等，當年的澄海人才稀缺，詹克華只能和團隊探索積累，不斷試錯和優(yōu)化改善。

盡管面臨重重困難，但啟蒙產(chǎn)品一直堅持自主生產(chǎn)，拒絕委外加工環(huán)節(jié)和代工的生產(chǎn)方式，以保證產(chǎn)品的出品質(zhì)量。憑著其踏實奮進的鉆研精神，堅持做自有品牌的先進經(jīng)營理念，啟蒙積木逐漸在市場上站穩(wěn)了陣腳，并被市場認可為“性價比高、品質(zhì)好、受孩子歡迎”的國產(chǎn)積木品牌。

28年來，啟蒙積木經(jīng)歷智能化生產(chǎn)改革、產(chǎn)品開發(fā)體系IP授權(quán)化及國潮原創(chuàng)化、銷售網(wǎng)絡從經(jīng)銷為主到直營與分銷多元化轉(zhuǎn)型等一系列動作，品牌發(fā)展道路越發(fā)清晰：啟蒙堅持原創(chuàng)設(shè)計思路，打造專利人仔和創(chuàng)新的積木玩法；同時尊重知識產(chǎn)權(quán)，堅持與奧特曼、QQ飛車等正版IP授權(quán)合作，依靠強大的生產(chǎn)實力和嚴格規(guī)范的質(zhì)量品控，不斷推陳出新，以優(yōu)越的品質(zhì)和創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計理念積累了大批品牌粉絲和消費者認可。

品牌升級覆蓋全年齡段

當年促使父親創(chuàng)建積木品牌的兩個小男孩，如今已成長為啟蒙第二代管理者并正式接手公司，2015年，兄弟倆做出一個重大決定，走出澄海，到廣州設(shè)立運營中心。眾多非玩具行業(yè)背景的優(yōu)秀人才為啟蒙帶來了快消等其他行業(yè)的先進管理經(jīng)驗，也讓啟蒙更具品牌運營意識和國際化視野。

2018年，啟蒙進行了第一次品牌形象升級，更新了品牌商標等一系列品牌形象。2019年，啟夢玩具又創(chuàng)立針對于新世代的潮玩積木品牌——Keeppley，發(fā)力正版授權(quán)的國潮及經(jīng)典二次元IP積木產(chǎn)品，并原創(chuàng)了新中式街景、繽紛街景等暢銷的自主IP，靠著小顆粒爆款撬動成年人拼搭市場。

2022年6月，“啟蒙”再次迎來品牌煥新，啟用全新品牌標志和品牌視覺識別系統(tǒng)。新標志徹底突破了傳統(tǒng)積木行業(yè)紅底白字的品牌標志慣用樣式，也大幅度顛覆了原有面向兒童為主的標志設(shè)計，反映了啟蒙尋求建立適用于全年齡段積木愛好者的品牌語言和視覺體系的決心。

據(jù)介紹，新的啟蒙品牌視覺體系以簡約、現(xiàn)代的設(shè)計為出發(fā)點，對原品牌標志以打開盒子作為迸發(fā)靈感創(chuàng)意做了顛覆性的再創(chuàng)作；將積木零件抽象化成為黑色框架與紅色零件的組合，這種不走常規(guī)套路的拼搭形式體現(xiàn)了啟蒙突破常規(guī)，做行業(yè)“創(chuàng)新者”和“顛覆者”的品牌戰(zhàn)略。

在突破常規(guī)，敢于創(chuàng)新的同時，啟蒙也將堅守過去28年貫穿產(chǎn)品研發(fā)、制造的以消費者體驗為先的理念，繼續(xù)以安全環(huán)保的ABS原料、精確精細的工藝、CE/3C/ASTM三大安全認證，為國人打造放心安全的優(yōu)質(zhì)積木。

產(chǎn)品升級解鎖創(chuàng)新造型和玩法

為滿足不同年齡段消費者對積木把玩的需求，啟蒙積木除了堅持自主研發(fā)優(yōu)秀積木產(chǎn)品外，還通過與“國民級IP”合作的方式持續(xù)為消費者帶來驚喜——如新上市的奧特曼、已上市的QQ飛車、寶可夢、海底小縱隊、迷你世界等。而在不同IP產(chǎn)品開發(fā)上，啟蒙努力打破積木玩具固有的框架，解鎖創(chuàng)新造型和玩法的能力。

作為火爆半個多世紀，自帶流量密碼的IP，奧特曼是國內(nèi)外好幾代人心目中共同的英雄。在這個“頂流”IP的產(chǎn)品開發(fā)上，啟蒙傾注工藝實力與設(shè)計匠心，將打造多個奧特英雄系列產(chǎn)品。率先推出的系列是“奧特英雄口袋積木人”。不僅集結(jié)了各個主題高人氣奧特英雄，打造炫閃款和經(jīng)典款盲盒，還配備陳列配件、角色卡；產(chǎn)品上，還打破人仔“工藝局限”，把5cm的人仔嵌入球形關(guān)節(jié)，做出了360度的關(guān)節(jié)可動性，還配備全噴漆+四面印刷工藝，讓人仔達到“精品級”，集可玩性與收藏性一身。后續(xù)奧特英雄系列產(chǎn)品還將推出機甲、武器等玩家熱衷的大勢品類，持續(xù)為玩家?guī)砀囿@喜。

啟蒙奧特英雄口袋積木人-炫閃款

除了人仔創(chuàng)新，啟蒙在QQ飛車聯(lián)名的產(chǎn)品中，創(chuàng)造性地通過獨立開模的外觀件，實現(xiàn)獨一無二的車模級造型還原，同時保留積木拼裝方式，讓游戲玩家和積木玩家都能享受新奇的玩樂體驗。

啟蒙 X QQ飛車-機甲賽車系列

啟蒙與人氣游戲迷你世界、寶可夢大探險推出的聯(lián)名產(chǎn)品，也充分展示其用積木還原游戲角色的設(shè)計能力，以及對游戲人設(shè)理解后的二創(chuàng)設(shè)計能力，推出的每一彈產(chǎn)品都受到游戲粉絲的熱愛與好評。

啟蒙積木-迷你世界迷萌宅生活系列

啟蒙積木-寶可夢大探險系列

此外，在原創(chuàng)產(chǎn)品上啟蒙也將持續(xù)細分品類，豐富主題，將更多玩家喜愛的、夢想的帶到積木世界，讓玩家親手拼搭實現(xiàn)。比如為12歲以上玩家打造的收藏級軍模系列，生動還原殲20、運20、99A等國之重器；結(jié)合食玩與積木打造的入門級積木拼拼樂系列；經(jīng)典高人氣的消防、戰(zhàn)地系列也均有創(chuàng)新主題新品持續(xù)產(chǎn)出。

啟蒙積木-殲20隱形戰(zhàn)斗機

啟蒙積木-拼拼樂開心快餐系列

順應消費趨勢大膽突破創(chuàng)新，啟蒙將以品牌視覺形象煥新為起點，在持續(xù)突破自我和引領(lǐng)國產(chǎn)積木行業(yè)發(fā)展的征程上穩(wěn)步邁進。

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啟蒙積木，今年有大動作！

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