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2021年奧飛娛樂營收26.44億!盲盒銷售破億~

其中玩具銷售及嬰童用品占公司總營收將近八成。

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引言

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4月29日,奧飛娛樂發(fā)布2021年年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入26.44億元(2020年為23.68億元),同比增長11.66%,歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損4.17億元(2020年虧損4.5億元)。

目前奧飛娛樂核心主營業(yè)務(wù)主要包括玩具銷售、嬰童用品、影視類等類別。其中玩具銷售及嬰童用品占公司總營收將近八成。


奧飛娛樂方面表示,由于公司嬰童業(yè)務(wù)、玩具業(yè)務(wù)受到海運(yùn)價(jià)格大幅上升、大宗原材料價(jià)格上漲等影響較為明顯,疊加人民幣匯率波動(dòng)、計(jì)提相關(guān)減值損失等因素,導(dǎo)致公司經(jīng)營業(yè)績出現(xiàn)虧損。數(shù)據(jù)顯示,去年公司營業(yè)成本大漲19.92%,整體毛利率下降5.08%;玩具業(yè)務(wù)和嬰童用品毛利率更是分別下降9.31%、11.88%。

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玩具銷售【1】K12玩具業(yè)務(wù)


奧飛的玩具銷售業(yè)務(wù)分為K12玩具業(yè)務(wù)及潮玩業(yè)務(wù)。2021年玩具銷售營收10.44億元,占公司總營收的39.49%。

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其中K12玩具業(yè)務(wù)主要包括動(dòng)漫IP玩具和品類玩具兩大類別。動(dòng)漫IP類玩具以“奧迪雙鉆”為主:包括圍繞自有的動(dòng)漫IP開發(fā)生產(chǎn)相應(yīng)系列的多種樣式玩具;以及與全球知名IP通過授權(quán)合作開發(fā)生產(chǎn)其衍生玩具。品類玩具則包括積木類以及軌道類兩大類別。

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2021年,公司推出多個(gè)精品玩具項(xiàng)目,并在女孩玩具品類和積木品類中打造了口袋小世界、積木桌等爆款產(chǎn)品。雙十一期間憑借《巨神戰(zhàn)擊隊(duì)》衍生玩具入選“雙十一必買榜”。


2022年,奧飛娛樂在K12兒童玩具業(yè)務(wù)上將集中投入戰(zhàn)略資源,力爭在學(xué)齡前品類、女孩品類、積木品類中打造更多精品玩具。

  • 超級飛俠項(xiàng)目將結(jié)合動(dòng)畫新品及大電影,精心打造愿望能量球、遙控變形機(jī)器人、高端珍藏版及電影特別版變形機(jī)器人、超級寵物基地等一系列玩具產(chǎn)品。


  • 巴啦啦小魔仙項(xiàng)目將圍繞夢幻魔法棒、變身器、魔仙Cosplay服裝、DIY首飾等角色裝扮類產(chǎn)品,以及5寸魔仙人偶、中型場景等剛需長線類產(chǎn)品進(jìn)行雙線布局。



  • 維思積木今年計(jì)劃在遙控積木系列、電動(dòng)積木系列、中國航天積木系列、戰(zhàn)獵暴龍項(xiàng)目、巴啦啦小魔仙積木城堡系列、超級飛俠項(xiàng)目等產(chǎn)品線推多款新品。



  • 公司制作的學(xué)齡前IP“超凡小英雄”將推出寵物變形載具、寵物場景載具、趣味小英雄人偶、酷炫角色扮演裝備、聲光基地等一系列玩具產(chǎn)品。據(jù)悉,該片已在歐洲、南美、中東等地區(qū)的40多個(gè)國家落實(shí)了播片計(jì)劃,相關(guān)玩具產(chǎn)品預(yù)計(jì)在明年開啟海外市場銷售。


  • 海外玩具將調(diào)整市場定位,重點(diǎn)聚焦北美市場,開發(fā)適合北美市場的品類,并尋求產(chǎn)品分銷和KA渠道突破,發(fā)展跨境電商新業(yè)務(wù),建立海外To C能力。


玩具銷售【2】潮玩業(yè)務(wù)


當(dāng)前,我國潮玩市場的激烈競爭,行業(yè)新秀不斷崛起。奧飛娛樂結(jié)合外部授權(quán)IP和自有IP的特性進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì),委托合作工廠或自主生產(chǎn)制造,并通過潮玩系統(tǒng)渠道、連鎖便利渠道以及二次元平臺(tái)、電商平臺(tái)等線下線上渠道進(jìn)行銷售。公司充分發(fā)揮多年來在玩具行業(yè)積累的經(jīng)驗(yàn)和資源,能在產(chǎn)品力、供應(yīng)鏈整合力以及覆蓋核心客戶群體的渠道體系上形成有效契合。


去年下半年,奧飛娛樂成立潮玩事業(yè)部進(jìn)行獨(dú)立管理運(yùn)作,并繼續(xù)給予資源扶持,潮玩團(tuán)隊(duì)人數(shù)已超過50 人,覆蓋從研發(fā)設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈生產(chǎn)管理到渠道銷售、用戶運(yùn)營等相關(guān)環(huán)節(jié)。

報(bào)告期內(nèi),公司陸續(xù)推出了“陰陽師”、“Sank Toys(藏克潮玩)”、“星際熊”等多款盲盒產(chǎn)品,并在C端渠道發(fā)力,打造了“玩點(diǎn)無限”品牌,通過微信公眾號、微博、小紅書等社交媒體加強(qiáng)種草力度,同時(shí)積極開展直播帶貨業(yè)務(wù),加強(qiáng)全鏈路用戶運(yùn)營。通過差異化競爭的策略,公司盲盒業(yè)務(wù)取得快速突破,整體銷售收入已突破一億元。

▲陰陽師、Sank Toys(藏克潮玩)、星際熊等盲盒

談及2022年潮玩業(yè)務(wù)的經(jīng)營計(jì)劃,奧飛娛樂方面表示,將聚焦用戶和產(chǎn)品,切實(shí)做好重點(diǎn)項(xiàng)目和產(chǎn)品,夯實(shí)在游戲IP細(xì)分領(lǐng)域當(dāng)中的競爭優(yōu)勢。

據(jù)悉,公司已獲得頭部手游IP“王者榮耀”授權(quán),計(jì)劃在第四季度正式發(fā)售Q版盒蛋系列等相關(guān)產(chǎn)品;由公司總經(jīng)銷代理的“英雄聯(lián)盟”系列英雄印章盲盒第一彈產(chǎn)品已在“玩點(diǎn)無限”天貓旗艦店正式開售;公司與知名流行文化創(chuàng)意玩具公司“Funko”達(dá)成合作,開通“PopAsia天貓旗艦店”,負(fù)責(zé)銷售“Funko”旗下漫威系列、哈利波特系列、NBA系列等潮玩產(chǎn)品;公司還將陸續(xù)推出“陰陽師”Q版盲盒第五彈、“天官賜?!比宋锖蛨鼍懊ず?、“懶羊羊的日常”主題盲盒等多款新品。

▲“英雄聯(lián)盟”系列英雄印章盲盒

嬰童用品及其他業(yè)務(wù)


嬰童用品是奧飛娛樂另一重要業(yè)務(wù),2021年?duì)I收10.34億元,占公司總營收39.11%。主要為北美一線嬰童品牌“babytrend”和中國母嬰品牌“澳貝”的研發(fā)和銷售,包括了嬰兒推車、汽車安全座椅、睡床、餐椅、學(xué)步車、玩具、紙品、室內(nèi)游樂等核心品類產(chǎn)品。

今年,“babytrend”主要圍繞調(diào)整價(jià)格、拓展品類、深度降本、改善利潤的經(jīng)營思路開展相關(guān)工作。

“澳貝”將持續(xù)加強(qiáng)大母嬰品牌定位,通過提升產(chǎn)品價(jià)格、持續(xù)降低產(chǎn)品及物流成本等措施,優(yōu)化毛利水平,保持業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長,同時(shí)加快推進(jìn)公司IP賦能澳貝母嬰產(chǎn)品,逐步建立差異化競爭優(yōu)勢。


2022年其他業(yè)務(wù)的經(jīng)營計(jì)劃:?

  • TV動(dòng)畫業(yè)務(wù)將推出“超級飛俠”“喜羊羊與灰太狼”“萌雞小隊(duì)”“貝肯熊”等既有IP的新片作品,保持對“巴啦啦小魔仙”“鎧甲勇士”等IP的資源投入;預(yù)計(jì)將在第三季度推出新IP“超凡小英雄”,并在年底前后繼續(xù)推出另一個(gè)全新IP。?


  • 動(dòng)畫電影業(yè)務(wù) ,《超級飛俠》首部大電影計(jì)劃將在今年第三季度上映;《喜羊羊與灰太狼》《貝肯熊3》《萌雞小隊(duì)2》等多部動(dòng)畫電影項(xiàng)目也在籌備制作當(dāng)中,計(jì)劃自明年起陸續(xù)上映。


  • 授權(quán)業(yè)務(wù)在圍繞食品飲料、日化用品、服裝配飾等重點(diǎn)授權(quán)品類穩(wěn)扎穩(wěn)打外,還將積極拓展新興授權(quán)模式和授權(quán)平臺(tái),尋求IP授權(quán)領(lǐng)域擴(kuò)張,重點(diǎn)破圈年輕人市場。



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