引言：日前，華強方特文化科技集團股份有限公司公布了2021年度業(yè)績報告。2021年華強方特文化科技集團股份有限公司總營收額為45.0億，同比增長11.82%；2021年毛利率為45.97%，較上年的47.79%有所下滑；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為-2.45億元，較上年同期由盈轉虧。新開贛州、太原和寧波二期等主題公園及《熊出沒：狂野大陸》、《俑之城》等動漫電影上線有利于收入增加，而對主題公園板塊個別持續(xù)虧損子公司的固定資產減值使公司發(fā)生資產減值損失5.55億元，較上年同期增加5.2億元，增幅為1868.67%。同時，2021 年度政府專項扶持資金及主題公園運營補助也有一定減少。
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一、主題公園經營調整 提升效率優(yōu)化服務
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華強方特文化科技集團股份有限公司（以下簡稱“華強方特”）是通過多樣化科技手段實現文化內容全方位商業(yè)化運營的文化科技集團，其主營業(yè)務為文化科技主題公園及文化內容產品（特種電影及數字動漫）。華強方特擁有文化科技主題公園全產業(yè)鏈，既覆蓋影視動漫等內容、文化衍生品產業(yè)、又包括主題公園“創(chuàng)、研、產、銷一體化”。
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2021年，受局地多點散發(fā)疫情影響，全年旅游經濟復蘇進程在下半年出現明顯波動。基于此情況，華強方特對其旗下主題公園進行了經營策略調整，重點加強成本管控工作，提升經營效率。2021年公司采取數字化、信息化手段優(yōu)化游客接待流程，旨在提升公園在疫情期間的運營效率。另外，在疫情相對緩解階段，公司結合節(jié)日假期和旗下主題公園經營特點推出“國風”、“夢幻”、“親子”等特色主題活動，吸引不同圈層游客入園游玩。根據報告數據，2021年方特主題公園游客接待量同比口徑已恢復至 2019 年同期的8成，高于行業(yè)平均數值53%（數據來源：《2021 年旅游經濟運行分析與 2022 年發(fā)展預測，中國旅游研究院》）。
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除適時調整經營戰(zhàn)略外，華強方特亦通過央視、“兩微一抖”、B 站、小紅書等眾多層級化宣傳渠道提升品牌曝光度。在市場活動方面，通過策劃有品牌力、有特色的主題活動有針對性地開展園區(qū)活動宣傳，吸引游客入園。2021年，通過簽約綿陽二期、宜春、臺州水上樂園、贛州水上樂園等6個項目，推出熊出沒主題酒店品牌、“紅色旅游新體驗”，華強方特的項目組合結構及布局更趨完善。
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二、深耕IP矩陣 發(fā)力“科技+文化”元宇宙
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“熊出沒”作為華強方特的王牌IP，在除主題公園以外的電影、動漫領域也充分發(fā)揮其價值潛力：2021年，華強方特完成熊出沒系列第八部動漫電影《熊出沒：重返地球》的制作，在2022年春節(jié)檔及2月中下旬上映，創(chuàng)系列大電影的票房、口碑新紀錄；第九、第十部熊出沒動漫大電影制作按計劃開展，《熊熊幫幫團》等熊出沒系列新動畫片也即將推出。 ?
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為充實公司動漫IP矩陣、豐富動漫IP儲備資源，華強方特實施IP多項目并行策略。2021年華強方特部署完成原創(chuàng)動漫IP《俑之城》大電影的制作發(fā)行工作，發(fā)起《好奇時間》、《芒果崽》等新IP的創(chuàng)意和創(chuàng)作推進；加快國際動漫 IP 合作進程，穩(wěn)步推進《奇跡少女》和《太空鼠一家》兩大國際知名IP運營與推廣。
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在深入挖掘IP潛力、強化IP價值的同時，華強方特持續(xù)發(fā)力“科技+文化”賽道，堅持加大對前沿領域和高科技技術的研發(fā)投入，在自動控制、系統(tǒng)集成、智能機器人、VR/AR 等領域實現了多技術攻關成果儲備。2021年，公司全年共申請國內外各項專利、商標及著作權等自有知識產權130余項，目前累計已擁有超過2400項自有知識產權。未來，公司將有計劃地加強元宇宙及數字內容開發(fā)的研發(fā)投入，形成新的產業(yè)方向。
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據報告稱，華強方特將成立數字內容開發(fā)院，整合公司現有在動漫領域的技術、市場資源，推進漫動畫項目《糟糕！我變成手機了》、《光頭強》官方賬號、超寫實虛擬偶像等 CG 項目的持續(xù)創(chuàng)作。此外，還將成立元宇宙應用系統(tǒng)研究院，加強對公司現有 AR/VR、系統(tǒng)集成、智能機器人等核心技術的融合應用，掌握應用互聯網、AI 技術、大數據、云計算等元宇宙基礎技術，深入開展元宇宙應用的技術研究。通過美麗中國、虛擬會議室、虛擬數字形象系統(tǒng)項目與上下游建立廣泛合作，推出更多立體文創(chuàng)、商業(yè)應用、公共服務方向的元宇宙產品及服務。
黨的十八大明確提出，要推動文化事業(yè)全面繁榮、文體旅游產業(yè)快速發(fā)展新思路，十九大再次強調要“健全現代文化產業(yè)體系和市場體系，創(chuàng)新生產經營機制，完善文化經濟政策，培育新型文化業(yè)態(tài)”。未來，華強方特將堅持文化與科技融合的經營理念，在繼續(xù)做大文化科技主題公園業(yè)務的同時，加大對NFT(Non-Fungible Tokens)等新興技術及新業(yè)態(tài)的關注，構建文旅行業(yè)元宇宙平臺、實現創(chuàng)新發(fā)展新突破。
