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當(dāng)家花旦芭比系列在2021年第四季度和全年的同比增長額分別達(dá)到19%和24%，達(dá)到歷史銷售新高，成為全球玩具第一品牌。

引言

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月9日，美泰公布了2021年第四季度和全年的業(yè)績報(bào)告。以芭比為首的娃娃類全球熱賣，帶動(dòng)美泰獲得驕人成績——公司第四季度凈銷售額17.949億美元，同比增長10%，連續(xù)六個(gè)季度獲得增長；全年凈銷售額54.577億美元，同比增長19%，是近十年來最高的全年凈銷售額增長率。

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公司主席兼CEO Ynon Kreiz表示：“公司第四季度和全年業(yè)績均超過預(yù)期。經(jīng)歷了幾年時(shí)間，公司轉(zhuǎn)型已經(jīng)完成，目前正處于上升增長期，乘著這股勢頭，2022年的指導(dǎo)目標(biāo)將調(diào)高，并期望2023年獲得更好前景?！?/span>

分地區(qū)業(yè)績表現(xiàn)

從公開的財(cái)報(bào)信息來看，北美地區(qū)依然是增長最猛的地區(qū)。雖然在2021年第四季度的增幅僅有13%，不敵獲得了18%增長率的歐洲/中東/非洲板塊，但勝在全年純銷售額給力，以22%的增幅力壓歐洲/中東/非洲板塊（21%）。如果把全球分為北美和海外兩大板塊，北美地區(qū)在2021年第四季和全年的增長率均高于海外水平。

而亞太地區(qū)，受門店封鎖關(guān)停的影響，成為美泰在全球銷售表現(xiàn)最疲軟的地區(qū)。2021年第四季度純銷售額萎縮7%，全年輕微增長3%。

細(xì)分品類表現(xiàn)

美泰的業(yè)績增長非常平均，各大品類幾乎都有增長。根據(jù)NPD集團(tuán)的銷售數(shù)據(jù)，美泰在全球的市場份額連續(xù)兩年領(lǐng)先。按純銷售額算，在2021年第四季度，美泰重回全球第一玩具公司地位。

在2021年，零售渠道逐步回歸平衡。電商業(yè)績穩(wěn)定。電商零售數(shù)據(jù)第四季度增長2%，全年增長6%，占零售終端總額的31%。

▌娃娃類：芭比是增長絕對主力

以芭比為代表的娃娃類是今年美泰業(yè)績增長的主要功臣。在2021年第四季度，娃娃類全球銷售總額8.04億美元，同比增長13%；全年的全球銷售總額22.99億美元，同比增長22%。當(dāng)家花旦芭比系列在2021年第四季度和全年的同比增長額分別達(dá)到19%和24%，達(dá)到歷史銷售新高，成為全球玩具第一品牌。熱銷系列除芭比外，還有小馬王和口袋波利。

IP授權(quán)也是美泰的業(yè)績增長引擎，除自有IP外，還和微軟、尼克兒童頻道、任天堂、環(huán)球、華納兄弟、摔角娛樂WWE、迪士尼等進(jìn)行授權(quán)合作。近日，美泰重獲迪士尼公主系列的全球授權(quán)，將開發(fā)迪士尼公主、冰雪奇緣，還有即將上映的真人電影《美人魚》形象衍生的時(shí)尚娃娃、小娃娃、玩偶等系列玩具。第一批新品預(yù)計(jì)在2023年初面向全球發(fā)行，將會(huì)成為公司的又一增長助力。

▲迪士尼公主

▌玩具車：風(fēng)火輪獲歷史最高增幅

玩具車在2021年第四季度和全年的表現(xiàn)差別有點(diǎn)大：在第四季度，受工廠的臨時(shí)關(guān)閉影響，庫存不足，銷售下跌3%；全年獲得同比12%的增長，為歷史最高。

玩具車中的主力代表風(fēng)火輪，2021年第四季度銷售總額下跌5%，但全年獲得11%的增長，連續(xù)四年獲得歷史新高，并首次超過了10億美元，穩(wěn)穩(wěn)抓住全球第一玩具車品牌的地位。

▌嬰童類：費(fèi)雪銷售反彈

和玩具車的表現(xiàn)類似，嬰幼童/學(xué)齡前類在2021年第四季度受亞太地區(qū)的費(fèi)雪主要零售渠道封鎖影響，銷售總額下跌1%，但全年銷售總額上升5%。兩大主要品牌表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。其中，托馬斯在2021年第四季度銷售總額上漲7%，全年上漲4%；費(fèi)雪在2021年第四季度下跌2%，但全年增長5%，是美國及全球的嬰幼童第一品牌，并成為2021年全球前五大玩具品牌之一。

▌可動(dòng)玩偶/積木/游戲/其他類：海外地區(qū)增長勢頭猛

可動(dòng)玩偶/積木/游戲/其他類是美泰旗下的后起之秀，在全球范圍內(nèi)，2021年第四季度銷售總額增長26%，全年增長31%。在北美本土的增長勢頭緊咬娃娃類，2021年第四季度及全年分別達(dá)到22%和28%；在海外地區(qū)的增幅是娃娃的兩倍有多，2021年第四季度及全年分別達(dá)到29%和38%。

小類的表現(xiàn)也同樣出色：可動(dòng)玩偶在2021年第四季度增長53%，主要受侏羅紀(jì)世界和宇宙大師玩偶熱銷帶動(dòng)，全球市場份額位居全球第二；積木則持平；游戲全年增長7%，UNO游戲繼續(xù)保持全球卡牌游戲第一位。

展望未來

盡管2021年經(jīng)歷了全球供應(yīng)動(dòng)脈不暢、零售暫時(shí)關(guān)停等挑戰(zhàn)，但美泰在2021年的強(qiáng)勁增長表明，玩具業(yè)預(yù)計(jì)將會(huì)在未來持續(xù)增長，主要受益于玩具和游戲受到兒童的家長們越來越多的關(guān)注。因此，美泰對公司未來的增長前景，充滿了信心。雖然在2021年高基數(shù)的挑戰(zhàn)下，2022年的全年凈銷售增長速度將放緩，但預(yù)計(jì)仍可維持在8-10%的良好水平。2023年的全年凈銷售增幅預(yù)期，從原來的1-5%調(diào)整為6-9%，反映出公司對行業(yè)的樂觀心態(tài)。

Ynon Kreiz在業(yè)績說明會(huì)上指出，目前美泰已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型為“以IP驅(qū)動(dòng)的優(yōu)質(zhì)玩具公司”，未來將走向持續(xù)增長。

Ynon Kreiz表示，公司將在今年夏天與 Netflix 合作制作一部『宇宙級(jí)鉅作』的電影。據(jù)悉，目前美泰還有 20 部以上的電視節(jié)目正在制作中。

受業(yè)績利好影響，周四美泰股價(jià)大漲 7.65%，收 24.49 美元，達(dá)到 52 周新高。今年迄今已上漲近 15%，過去 12 個(gè)月則上漲 33% 以上。

▍備注：文中所有品牌排名數(shù)據(jù)，均來源于NPD集團(tuán)

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美泰重回“全球第一玩具公司”？股價(jià)創(chuàng)新高~

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