【中外玩具網(wǎng)?12月8日訊】走進(jìn)購(gòu)物中心、商場(chǎng)等大型商業(yè)綜合體，一個(gè)個(gè)潮玩店隨處可見(jiàn)地多了起來(lái)。大面積的門店、大型的IP形象模型或雕塑、陳列的不同品類產(chǎn)品，潮玩店以其優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)吸引著來(lái)來(lái)往往人群的眼光。在我國(guó)潮玩市場(chǎng)快速發(fā)展的背景下，潮玩店成為備受矚目的新星，不斷有企業(yè)布局，使得市場(chǎng)上的潮玩店數(shù)量激增。
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泡泡瑪特（中外玩具網(wǎng)資料圖片）
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▌潮玩店越開(kāi)越多
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潮玩店的開(kāi)店潮是自去年開(kāi)始猛烈起來(lái)的。
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名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布的2021年第二季度財(cái)報(bào)顯示，截至6月30日，旗下潮玩店品牌TOP TOY已經(jīng)在全國(guó)開(kāi)設(shè)門店54家。這時(shí)距離TOP TOY首家潮玩夢(mèng)工廠店面世，還不足7個(gè)月。進(jìn)入下半年，TOP TOY又在新疆烏魯木齊、寧夏銀川、內(nèi)蒙古呼和浩特等內(nèi)陸城市開(kāi)設(shè)門店。據(jù)透露，今年年內(nèi)，TOP TOY國(guó)內(nèi)門店將擴(kuò)張至100家。
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廣東快客電子商務(wù)有限公司（簡(jiǎn)稱"KK集團(tuán)"）旗下原本已經(jīng)有KK館、KKV等集合類連鎖零售品牌，去年又推出了潮玩集合店連鎖品牌X11。去年7月，KK集團(tuán)在上海環(huán)球港開(kāi)了首家X11旗艦店，此后相繼在上海、廣州再開(kāi)3家門店。今年"五一"期間，KK集團(tuán)又在上海、成都、東莞同時(shí)開(kāi)了3家旗艦店。
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一直深耕線上渠道的52TOYS也在今年開(kāi)始建設(shè)線下直營(yíng)品牌店。截至9月初，該品牌已在北京太古里、杭州湖濱銀泰in77、成都寬窄巷子、上海環(huán)貿(mào)IAPM和正大廣場(chǎng)、深圳COCOPARK等國(guó)內(nèi)大型商場(chǎng)開(kāi)設(shè)十余家直營(yíng)品牌店，平均每月新開(kāi)門店3至5家。另外，該公司計(jì)劃在2022年持續(xù)擴(kuò)張到80家。
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除了這些這一兩年才擴(kuò)張潮品店的品牌，潮玩店領(lǐng)域原有的玩家也在繼續(xù)開(kāi)店，如泡泡瑪特去年增開(kāi)門店76家，門店數(shù)量達(dá)187家，到今年6月30日又增長(zhǎng)到了218家；今年4月至"五一"期間，酷樂(lè)潮玩連開(kāi)18家門店，全國(guó)門店總數(shù)近300家。還有些品牌正在籌備潮玩店，如十二棟旗下LLJ夾機(jī)占將優(yōu)化升級(jí)為800平方米的全新概念店；阿里影業(yè)全新潮玩業(yè)務(wù)品牌"錦鯉拿趣"線下體驗(yàn)店也在籌備中；依托成都（國(guó)際）數(shù)字娛樂(lè)博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱"IGS博覽會(huì)"）而生的潮玩文化品牌IGS TOYS，將來(lái)也會(huì)有線下潮玩店。各個(gè)城市還有些本地孕育的潮玩店，如今年初入駐湖南高橋大市場(chǎng)的西鹿潮玩社，也是一家集合高端手辦盲盒和玩家體驗(yàn)秀場(chǎng)的潮玩聚集地。
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綜合目前的潮玩店數(shù)量以及潮品店品牌的規(guī)劃來(lái)看，潮玩店除了在一二線城市擴(kuò)張外，還延伸到了三線及以下城市。這波開(kāi)店潮還將持續(xù)一段時(shí)間，也就意味著未來(lái)潮玩店只會(huì)越來(lái)越多。
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▌廠商新機(jī)會(huì)新挑戰(zhàn)
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潮玩店數(shù)量激增，且品類拓展到傳統(tǒng)玩具，對(duì)整個(gè)玩具行業(yè)來(lái)說(shuō)首先是機(jī)遇。近年，批發(fā)、超市、百貨等傳統(tǒng)玩具流通渠道日漸勢(shì)弱，玩具廠商都迫切希望能夠找到可開(kāi)拓的新渠道，而發(fā)展迅速的潮玩店便是一個(gè)好選擇。據(jù)了解，啟蒙、森寶、雙鷹、高樂(lè)、美馳圖、奧迪雙鉆、德必勝等玩具品牌都有入駐多個(gè)品牌的潮玩店。而實(shí)豐文化、華達(dá)玩具、三和玩具、萬(wàn)知玩具等企業(yè)也計(jì)劃拓展潮玩線，未來(lái)也會(huì)跟潮玩店合作。
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潮玩渠道成傳統(tǒng)玩具新銷售渠道
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廠商都知道潮玩店增長(zhǎng)快，都想布局該渠道，但現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是很多潮玩店是跳過(guò)經(jīng)銷商，直接跟廠家拿貨的。這種現(xiàn)象對(duì)傳統(tǒng)玩具經(jīng)銷商不是好消息。寧波小精靈兒童用品有限公司總經(jīng)理徐金中表示，渠道多元化必然會(huì)分流用戶，潮玩店增加肯定會(huì)影響傳統(tǒng)玩具渠道的生意。"這兩年，潮玩系統(tǒng)確實(shí)是新崛起的一個(gè)賣玩具比較好的渠道。他們對(duì)一些新的東西相對(duì)比較敏感，抓得也比較緊，所以很多潮玩產(chǎn)品先在潮玩店銷售也很正常。"
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濟(jì)南納虎兒童用品有限公司總經(jīng)理程風(fēng)華也提到，經(jīng)銷商的手是伸不出區(qū)域范圍的，所以全國(guó)性的、大型的潮玩連鎖店，經(jīng)銷商基本合作不到。"但一個(gè)地區(qū)不可能都是大型連鎖潮玩店，肯定會(huì)有些小型的。這些潮玩店拿貨不多，不可能直接跟廠家進(jìn)貨，那就會(huì)跟地區(qū)經(jīng)銷商合作。"程風(fēng)華表示，整體來(lái)說(shuō)，潮玩店越來(lái)越多對(duì)經(jīng)銷商是有好處的。
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潮玩渠道雖火，但也有很多經(jīng)銷商尚未布局。昆山家有酷兒商貿(mào)有限公司總經(jīng)理趙君勝表示，他們沒(méi)有跟潮玩店合作，一方面是因?yàn)楫?dāng)?shù)爻蓖娴甓际谴笮偷倪B鎖渠道，他們根本做不到；另一個(gè)原因也是產(chǎn)品不匹配，即適合流通渠道的產(chǎn)品不太適合潮玩店。
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潮玩品牌跑馬圈地，持續(xù)開(kāi)設(shè)線下門店
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來(lái)源：《中外玩具制造》雜志 11月號(hào)，有刪減? 記者：李昕
