引言

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當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月28日，全球知名積木品牌樂高公布了今年上半年的成績單。隨著全球各地疫情隔離措施逐漸解除，實(shí)體渠道人氣回升，集團(tuán)總零售額同比增長36%，各項(xiàng)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)都取得了歷史高位水平，進(jìn)一步鞏固了其全球最大玩具制造商的地位。

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▌業(yè)績主要看點(diǎn)?

• 營收230.36億丹麥克朗（約合36億美元；人民幣234.21億元），同比增長46%；
• 營業(yè)利潤為79.51億丹麥克朗（約合人民幣80.84億元），同比去年的38.99億丹麥克朗（約合人民幣39.64億元）翻了一倍有多（104%）；
• 凈利達(dá)到63.22億丹麥克朗（約合10億美元；人民幣64.28億元），較去年同期的26.34億丹麥克朗（約合人民幣26.78億元）狂漲140%。
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特別需要強(qiáng)調(diào)的是，在疫情剛爆發(fā)的2020年上半年，樂高的營收依然獲得同比7%的增長，由此可見，今年的亮眼成績，并非由于2020年的計(jì)較基數(shù)低，而是實(shí)在的增長。

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對(duì)比另外兩大體量相當(dāng)?shù)耐婢呔揞^的數(shù)據(jù)，也可見樂高“恐怖”的盈利能力：孩之寶上半年的收入為24.37億美元，凈利不到1億美元。盡管樂高的營業(yè)收入僅比孩之寶高出50%，但凈利卻比其高出超過10倍。而美泰上半年虧損1.18億美元，同比去年同期的3.17億美元，虧損收窄63%，若勢(shì)頭持續(xù)，美泰很可能在今年下半年扭虧為盈。

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之所以能取得這樣的好成績，樂高集團(tuán)首席執(zhí)行官Niels B. Christiansen總結(jié)出以下幾點(diǎn)：主要是市場(chǎng)對(duì)公司產(chǎn)品的需求強(qiáng)勁。此外，還有公司對(duì)供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)的努力：工廠保持生產(chǎn)不間斷，還有今年的實(shí)體渠道因疫情緩解而客流量回升。

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▌全球各地同比增長率達(dá)到兩位數(shù)

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據(jù)悉，樂高所涉及的全球市場(chǎng)今年上半年的市場(chǎng)需求都非常強(qiáng)勁，得益于集團(tuán)多樣化的市場(chǎng)組合能吸引全年齡消費(fèi)者，全球各地市場(chǎng)均取得超過兩位數(shù)的增長率。表現(xiàn)突出的產(chǎn)品線有樂高城市、樂高星戰(zhàn)、樂高哈利波特、樂高創(chuàng)意百變高手和樂高機(jī)械組。

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