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供應(yīng)鏈中斷？美國(guó)玩具巨頭提前漲價(jià)~

玩具業(yè)領(lǐng)先新媒體，覆蓋超60萬(wàn)行業(yè)用戶。

2021-08-05

玩具市場(chǎng)的需求仍然保持強(qiáng)勁。

引言

?據(jù)外媒報(bào)道：全球多個(gè)港口壅塞，恐延誤進(jìn)口而造成供應(yīng)不足。加上缺工缺料，打亂美國(guó)玩具商為年終假期消費(fèi)旺季補(bǔ)充庫(kù)存的布局，玩具售價(jià)將全面起漲。?

▌全球玩具巨頭孩之寶公司（Hasbro）、美泰（Mattel）上周陸續(xù)公布了第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告。隨著疫苗接種率提高、線下商店的重新開(kāi)放，兩家玩具公司的業(yè)績(jī)持續(xù)復(fù)蘇，第二季度業(yè)績(jī)大幅反彈。

但孩之寶、美泰和其他玩具制造商同時(shí)面對(duì)供應(yīng)鏈中斷、原物料和勞動(dòng)等成本持續(xù)上升等問(wèn)題，必須調(diào)高售價(jià)以減輕成本上升而增加的財(cái)務(wù)壓力。有廠商甚至出現(xiàn)目前沒(méi)庫(kù)存可出貨的窘境。

多位業(yè)界高層指出，今年缺貨問(wèn)題較去年嚴(yán)重。玩具商Hog Wild銷(xiāo)售與行銷(xiāo)部副總裁洛塞爾（Joshua Loerzel）說(shuō)，去年大家認(rèn)為情況不可能更壞而準(zhǔn)備今年大展身手，但目前狀況卻令人憂慮。

海運(yùn)業(yè)遭遇瓶頸導(dǎo)致大部份玩具從中國(guó)出口至美國(guó)的進(jìn)度不斷延后，令運(yùn)費(fèi)遠(yuǎn)高于往常水準(zhǔn)。

據(jù)波羅的海貨運(yùn)指數(shù)，截至7月28日，從中國(guó)出口美國(guó)西岸、包含附加費(fèi)的一個(gè)40尺貨柜運(yùn)費(fèi)報(bào)價(jià)達(dá)18346美元，遠(yuǎn)超過(guò)去年7月約2680美元，和2019年同期1550美元。

▌以Arpine Kocharyan為首的瑞銀分析師認(rèn)為，供應(yīng)鏈中斷的風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大，可能會(huì)在關(guān)鍵假期的前幾個(gè)月造成玩具供給不足。

7月底宣布計(jì)劃于第三季調(diào)漲玩具售價(jià)的孩之寶，幾乎所有玩具制造都是委外代工，該公司正利用不同港口與航線，盡量從不同國(guó)家調(diào)度產(chǎn)品回美國(guó)以避免下半年出貨延誤。

孩之寶CEO戈德納（Brian Goldner）說(shuō)，公司目前焦點(diǎn)在建立庫(kù)存來(lái)滿足需求，而不是如何降低運(yùn)輸成本。

盡管受供應(yīng)鏈困擾導(dǎo)致成本攀升并決定在第三季度實(shí)行。但Brian Goldner并不擔(dān)憂提價(jià)是否會(huì)對(duì)影響產(chǎn)品銷(xiāo)售，他認(rèn)為，玩具市場(chǎng)的需求仍然保持強(qiáng)勁。

▌市場(chǎng)調(diào)研公司NPD數(shù)據(jù)顯示，美泰是今年美國(guó)五大玩具制造商中規(guī)模最大、增長(zhǎng)最快的一家。

受疫情影響，去年市面上并沒(méi)有太多電影玩具IP推出，消費(fèi)者將消費(fèi)熱情重新轉(zhuǎn)移至美泰旗下經(jīng)典的芭比娃娃系列玩具上。自去年以來(lái)，芭比娃娃銷(xiāo)售大幅提高，在今年第二季度芭比娃娃的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)46%至2.913億美元。

雖然產(chǎn)品賣(mài)得好，但各種成本費(fèi)用，還有稅費(fèi)、債務(wù)利息等支出，讓美泰并未獲得盈利。在第二季度業(yè)績(jī)報(bào)告會(huì)上，美泰確認(rèn)將于今年第四季度正式加價(jià)。

針對(duì)當(dāng)下公司的經(jīng)營(yíng)狀況，美泰CEO 克瑞茲（Ynon Kreiz）感到非常有信心。他認(rèn)為，當(dāng)季消費(fèi)者對(duì)美泰產(chǎn)品的需求“突出”。“在提高盈利能力和加快線上增長(zhǎng)方面，我們處于多年以來(lái)最強(qiáng)的時(shí)候?！彼J(rèn)為，在過(guò)去三年中，公司已經(jīng)成功地完成了轉(zhuǎn)型重任，現(xiàn)在正處于增長(zhǎng)階段，美泰將成為一家知識(shí)產(chǎn)權(quán)驅(qū)動(dòng)的玩具公司。

雖然在亞洲有幾座工廠的美泰一直致力讓產(chǎn)地多元化，把航運(yùn)瓶頸影響程度降至最低，但Ynon Kreiz強(qiáng)調(diào)，供應(yīng)鏈的挑戰(zhàn)仍難以預(yù)測(cè)。

來(lái)源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）綜合?參考：英為財(cái)情、中外玩具網(wǎng)及相關(guān)外媒

標(biāo)簽:

供應(yīng)鏈孩之寶美泰

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