——“人生如棋，只需盡力，過于計較就會失了樂趣?！?/em>
——“生活總是一邊失去一邊擁有，終有一天，你會笑著面對那些曾讓你哭的傷口?！?/em>
——“或許我們平凡得只能做一個龍?zhí)祝瑓s也能做自己生活的主角?！?/em>
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不開心時，聽著這樣簡單而不失智慧的話語，是否覺得有被撫慰到？
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在這個處處“內(nèi)卷”、人人都被各種焦慮情緒籠罩的時代，說出上述溫情治愈系話語的一禪小和尚就這么在短視頻平臺紅了。
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依托新媒體孵化IP
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憑借著一個個短小精悍的故事，暖萌、逗趣的角色形象，國產(chǎn)動漫《一禪小和尚》在短視頻平臺和其他社交平臺上獲得上百萬的超高單集點(diǎn)擊量，并積累了數(shù)千萬的粉絲，成為網(wǎng)紅級作品。它的成功，離不開背后成熟的運(yùn)營方——蘇州大禹網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（大禹動漫）。
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大禹動漫是一家新媒體原創(chuàng)動漫公司，自2016年起先后推出了《奔波兒灞與灞波兒奔》《一禪小和尚》《阿巳與小鈴鐺》《熊小兜》等作品。
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與傳統(tǒng)動漫公司專注于長視頻動漫制作、傳統(tǒng)電視臺與長視頻平臺傳播不同，大禹動漫選擇了差異化賽道，專注內(nèi)容IP生態(tài)產(chǎn)業(yè)，形成了一條集數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)行、變現(xiàn)的完整生態(tài)鏈。公司授權(quán)品類覆蓋玩具、嬰童、手辦、文創(chuàng)、服飾、食品等零售消費(fèi)品，及出版物、郵冊、商用場景影音等內(nèi)容發(fā)行物。目前，版權(quán)合作全面開放。
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治愈系短視頻突圍而出
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既然公司以新媒體定位，運(yùn)營方式走的也是新媒體路線。除愛奇藝、騰訊視頻、B站在內(nèi)的傳統(tǒng)長視頻平臺之外，《一禪小和尚》的播放渠道更少不了微博、秒拍、抖音等新媒體短視頻平臺。
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各類創(chuàng)意、搞怪的短視頻那么多，《一禪小和尚》憑什么脫穎而出呢？大禹動漫IP主理人/商業(yè)策劃紀(jì)慧雯日前接受中外玩具全媒體中心采訪時表示，《一禪小和尚》結(jié)合大眾生活的各個場景，以其特別的共情力打動人心，收獲粉絲的關(guān)注和喜愛。據(jù)悉，文案經(jīng)過運(yùn)營團(tuán)隊的精心打磨后，雖短卻精，又不失溫情，既穩(wěn)穩(wěn)地立住了“一禪小和尚”暖萌、逗趣的人設(shè)形象，又達(dá)到了傳播正能量的效果，成為當(dāng)下喧囂的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的一股“清流”。也因此，《一禪小和尚》曾拿下抖音吸粉超新星（漲粉最快）頭銜，并同時蟬聯(lián)MCN雙周TOP榜的TOP 1。
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順應(yīng)時代風(fēng)口讓IP可持續(xù)發(fā)展
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當(dāng)下，盲盒+國潮是兩大不可忽視的行業(yè)風(fēng)口。作為版權(quán)方兼運(yùn)營方，大禹動漫會在堅持輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，開拓更多有助于IP發(fā)展的項(xiàng)目，其中很重要的一條，就是要讓IP順時代而行。
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紀(jì)慧雯指出，盲盒是文化輸出的載體之一，有所表達(dá)、并持續(xù)表達(dá)是盲盒市場的節(jié)奏。未來盲盒市場依舊會處于高頻迭代、增長的趨勢。因此，大禹動漫從去年開始出了第一彈盲盒《禪寓生肖》，第二彈盲盒《禪寓山?！芬碴懤m(xù)上市。此外，國內(nèi)授權(quán)市場越來越重視國潮。而疫情后，國創(chuàng)IP+國貨的格局也基本奠定。消費(fèi)者支持中國制造，也支持中國內(nèi)容。這也是對中國內(nèi)容生產(chǎn)商提出更高的要求。這是大禹動漫發(fā)展的重要挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
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在采訪的最后，紀(jì)慧雯表示：“我們期待各種有趣的想法，雙方一起磨合出新的概念。但凡對作品有加持、能相互成就的品牌，歡迎合作交流。”
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來源：中外玩具網(wǎng)/中外IP授權(quán)
文/編輯：張芷盈 Salas
