【中外玩具網(wǎng)?1月27日訊】美國(guó)紐約時(shí)間1月25日，NPD集團(tuán)公布最新的美國(guó)全年玩具銷(xiāo)售數(shù)據(jù)——2020年，美國(guó)玩具銷(xiāo)售額達(dá)到251億美元，同比增加35億美元，同比增幅高達(dá)16%。
01
疫情推動(dòng)玩具銷(xiāo)售全年增長(zhǎng)16%
02
行業(yè)亮點(diǎn)有哪些？
-
除了總增幅亮眼外，電商增長(zhǎng)則在細(xì)分領(lǐng)域中，表現(xiàn)非常突出。由于門(mén)店暫停營(yíng)業(yè)，家長(zhǎng)對(duì)實(shí)體購(gòu)物的擔(dān)憂，都促使玩具銷(xiāo)售向線上轉(zhuǎn)移。在2020年的前三季度中，電商渠道的市場(chǎng)份額比2019年同期的23%，增長(zhǎng)了10個(gè)點(diǎn)。全年玩具在電商平臺(tái)的銷(xiāo)售額同比增幅高達(dá)75%。不僅純線上交易表現(xiàn)突出，就連提供線上下單，門(mén)店自提、路邊取貨的實(shí)體門(mén)店，銷(xiāo)售成績(jī)也同樣不錯(cuò)。
-
如果從銷(xiāo)售增幅來(lái)說(shuō)，排名前五名的是時(shí)尚娃娃及配件（56%）、運(yùn)動(dòng)玩具（31%）、游戲（29%）、拼搭套裝（26%）和夏季季節(jié)性玩具（24%），這5大品類的同比增幅均超過(guò)兩成。
-
從熱銷(xiāo)的IP來(lái)說(shuō)，排名前五的分別是L.O.L.驚喜娃娃、芭比、星戰(zhàn)、精靈寶可夢(mèng)和漫威宇宙。這5大IP的玩具占據(jù)了全年銷(xiāo)售玩具的13%。
-
2020年還有個(gè)突出的特點(diǎn)就是價(jià)增量減。在NPD統(tǒng)計(jì)的11個(gè)玩具大類中，有7個(gè)大類的銷(xiāo)量同比下跌，而每個(gè)大類的平均價(jià)位都有所上升，主要由高單價(jià)玩具的銷(xiāo)售帶動(dòng)，這也是2020年美國(guó)玩具全年銷(xiāo)售大增的原因。
03
歐洲：英法市場(chǎng)一增一降
