2020年8月號(hào)
總第197期
（8月號(hào)刊已上線，點(diǎn)擊圖片進(jìn)入雜志微店店鋪）
政策好選項(xiàng)多 外貿(mào)玩企整裝再出發(fā)
外貿(mào)企業(yè)之變革專題
自新冠肺炎疫情（下稱“疫情”）爆發(fā)以來(lái)，國(guó)家出臺(tái)了一系列“穩(wěn)外貿(mào)”的措施，并且成果已經(jīng)顯現(xiàn)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，上半年我國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值14.24萬(wàn)億元，同比下降3.2%，其中出口7.71萬(wàn)億元，下降3%。從4月起，出口已連續(xù)3個(gè)月實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。具體到玩具出口，前6個(gè)月，玩具出口額為105.89億美元，同比減少12.1%。其中，第二季度出口額為61.57億美元，同比減少7.4%，降幅比第一季度收窄10.5個(gè)百分點(diǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，玩具出口正在逐步恢復(fù)。玩具外貿(mào)企業(yè)也反饋，自5、6月以來(lái)，外貿(mào)業(yè)務(wù)逐漸回溫。這對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息，“打全場(chǎng)”的外貿(mào)企業(yè)總算可以稍微喘口氣。
回顧一下疫情以來(lái)的經(jīng)歷：從最初的開(kāi)工晚、人工不足，到后來(lái)的推遲交貨期、取消訂單、物流受阻等，外貿(mào)企業(yè)受疫情影響非常大。為了活下去，外貿(mào)企業(yè)嘗試拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但遇到重重困難。好在國(guó)家和各大電商平臺(tái)大力支持，為企業(yè)開(kāi)拓內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)打開(kāi)綠燈，一定程度上有效地緩解了企業(yè)的壓力。在對(duì)外貿(mào)易上，鑒于傳統(tǒng)外貿(mào)受影響嚴(yán)重，企業(yè)紛紛將工作重心轉(zhuǎn)移到線上，加大了跨境電商的投入與運(yùn)作，并普遍收獲了業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。
選項(xiàng)一：轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)
玩企：外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)不易
安徽檀雨玩具有限公司（下稱“檀雨玩具”）是專做毛絨玩具代工的，出口貿(mào)易占公司業(yè)務(wù)95%左右。疫情尚未在全球蔓延時(shí)，檀雨玩具的外貿(mào)訂單還算不錯(cuò)。因?yàn)殚_(kāi)工早、工人返崗率高，他們拿到了比較多的外貿(mào)訂單，生產(chǎn)也在穩(wěn)步推進(jìn)。然而，就在國(guó)內(nèi)疫情剛剛得到緩解時(shí)，海外疫情迅速蔓延。原本定好的訂單大都推遲了交貨期，檀雨玩具也只好安排一部分訂單先生產(chǎn)，另一部分則暫停。
外貿(mào)暫時(shí)停滯，檀雨玩具想著要開(kāi)拓內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，但也沒(méi)有那么容易。據(jù)公司有關(guān)負(fù)責(zé)人凌先生介紹，2019年，檀雨玩具就考慮拓展內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)了，但因?yàn)闆](méi)有經(jīng)驗(yàn)，一直也沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。“我們是做迪士尼等品牌授權(quán)產(chǎn)品的，品質(zhì)和價(jià)格都要高一些，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)本身就有難度。再加上疫情的緣故，難度更大。”
外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)并不是新選項(xiàng)。據(jù)了解，近些年有很多外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)，想內(nèi)外銷(xiāo)兩手抓，有企業(yè)成功，也有企業(yè)失敗。但嘗試過(guò)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的玩企都知道，外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)不單單是將外銷(xiāo)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售那么簡(jiǎn)單。市場(chǎng)準(zhǔn)入、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、渠道建設(shè)、品牌重塑……外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)關(guān)卡重重，且這些都不是短時(shí)間內(nèi)可以解決的。因此，因疫情影響，單一外貿(mào)企業(yè)要立馬轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)，并且能夠緩解企業(yè)經(jīng)營(yíng)難題，并不容易。
即便是之前有做內(nèi)銷(xiāo)的企業(yè)，面對(duì)已經(jīng)生產(chǎn)好但海外客戶不要了的產(chǎn)品也是一籌莫展。多位玩企負(fù)責(zé)人表示，產(chǎn)品按照客戶所在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，標(biāo)簽、說(shuō)明也不是中文，沒(méi)辦法在國(guó)內(nèi)正規(guī)渠道銷(xiāo)售。閱讀全文（點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)雜志官網(wǎng)）
本期目錄精選預(yù)覽
外貿(mào)企業(yè)之變革專題
特殊之年 變革時(shí)刻
政策好選項(xiàng)多 外貿(mào)玩企整裝再出發(fā)
做好跨境電商經(jīng)驗(yàn)談
玩企做跨境電商必備
國(guó)際版抖音成玩企推廣新寵
關(guān)注
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市場(chǎng)
2020年第二季度12商場(chǎng)暢銷(xiāo)玩具排行榜
積木玩企搶攻大童玩具市場(chǎng)
立體拼圖拼出日本玩具新星
經(jīng)營(yíng)
內(nèi)憂外患 玩具實(shí)體店如何玩出未來(lái)
淺談玩具零售店的消費(fèi)引流
動(dòng)漫
2020年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告（摘編）
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