【中外玩具網(wǎng)?7月30日訊】在去年10月，美國第二大零售巨頭塔吉特和Tru Kids Brands（美國玩具反斗城品牌母公司）興沖沖地宣布，兩家公司將就電商業(yè)務(wù)進行合作，在此合作框架下，塔吉特為美國玩具反斗城的美國線上、線下消費者提供包含在線下單、送貨等電商服務(wù)。消費者在美國玩具反斗城官網(wǎng)瀏覽產(chǎn)品，一旦點擊下單按鈕，就會跳轉(zhuǎn)至塔吉特的網(wǎng)站完成下單。而一年不到，就在本月，這項合作走到了盡頭。
?
美國玩具反斗城經(jīng)歷破產(chǎn)清算后，新成立Tru Kids Brands重新再出發(fā)，于去年圣誕節(jié)前夕，在新澤西州和德克薩斯州開了兩家概念店。這兩家概念店強調(diào)購物體驗，消費者可以在店內(nèi)試玩，再經(jīng)由線上渠道下單，由塔吉特完成配送。
?
?
到今年2月的紐約玩具展上，Tru Kids Brands對雙方的合作依然抱有很高的期待。
?
然而，僅僅在1個月之后，塔吉特的董事長兼首席執(zhí)行官CEO Brian C. Cornell表示，沒了美國玩具反斗城，也許對公司會更好。他在一個電話會議上表示：“早前美國玩具反斗城退出市場以來，我們在玩具和嬰兒品類花費了超過17億美元。幾乎每一天都能看到新聞?wù)f，有競爭對手想要加入。”
?
截止發(fā)稿時止，合作終止的原因尚未披露。美國玩具反斗城和塔吉特并未就雙方合作告吹一事發(fā)表回應(yīng)。
?
消息傳出后，記者發(fā)現(xiàn)，美國玩具反斗城官網(wǎng)上所有有關(guān)塔吉特品牌、信息和產(chǎn)品鏈接都已經(jīng)移除。據(jù)悉，所有在美國玩具反斗城官網(wǎng)上產(chǎn)生的訂單皆由亞馬遜來完成。
?
這就非常諷刺了。美國玩具反斗城和亞馬遜曾在20年前就電商業(yè)務(wù)進行合作。當時，美國玩具反斗城線下業(yè)務(wù)正紅火，嘗試推進線上業(yè)務(wù)，而當時亞馬遜正急于擺脫網(wǎng)上書店的形象，于是，一拍即合。兩家公司當時的CEO在2000年8月10日宣布了為期10年的電商業(yè)務(wù)合作。亞馬遜獲得了出售美國玩具反斗城玩具和嬰兒用品的專有權(quán)。
?
但兩家公司僅僅合作4年，就因合同問題對簿公堂。據(jù)零售業(yè)分析師Scott Kilmartin表示，在合作過程中，美國玩具反斗城無意中把有價值的數(shù)據(jù)交給了亞馬遜，給亞馬遜提供了能使其在玩具行業(yè)中崛起的必要知識。這相當于是“和惡魔達成了協(xié)議”——把自己給賣了。官司持續(xù)了2年之久，美國玩具反斗城于2006年贏得了勝利。但隱患就此埋下，塔斯馬尼亞大學(xué)零售業(yè)專家Louise Grimmer表示，美國玩具反斗城和許多百貨商店一樣，對線上業(yè)務(wù)的投資過于緩慢，成為導(dǎo)致其日后破產(chǎn)清算的原因之一。
?
兩個曾經(jīng)的冤家對頭話語權(quán)已經(jīng)易手，時隔多年后的再次牽手合作會重蹈覆轍嗎？大家拭目以待吧。
?
?
?
來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）綜合
編譯/編輯：張芷盈
參考：Toybook、雨果網(wǎng)等
?
