近來(lái)，實(shí)體書(shū)店賣(mài)書(shū)，瞄上了盲盒的玩法?！笆澜缱x書(shū)日”之際，珠海的無(wú)界書(shū)店推出“無(wú)界盲選”，讀者根據(jù)關(guān)鍵詞“童書(shū)”“文學(xué)”“社科”“隨機(jī)”來(lái)選擇。每個(gè)盲盒定價(jià)從59元到99元不等，裝著不少于兩本推選書(shū)籍。這一天，包頭市新華書(shū)店也推出了“新華盲盒”活動(dòng)，主打近期新華書(shū)店的暢銷(xiāo)書(shū)。（5月6日《中國(guó)青年報(bào)》）

從“圖書(shū)外賣(mài)”到“書(shū)店盲盒”，實(shí)體書(shū)書(shū)店為了生存，紛紛推出了新的玩法。通過(guò)搭線“盲盒經(jīng)濟(jì)”，將原本單調(diào)乏味的選書(shū)過(guò)程，升級(jí)為抽獎(jiǎng)式的購(gòu)書(shū)體驗(yàn)，無(wú)疑是一類(lèi)促進(jìn)圖書(shū)銷(xiāo)售的好措施。事實(shí)上，也不乏媒體和讀者看好它的營(yíng)銷(xiāo)模式。然而，“書(shū)店盲盒”雖能促進(jìn)銷(xiāo)售，可難以促進(jìn)閱讀，其后續(xù)發(fā)展的潛力需要進(jìn)一步挖掘。

盲盒玩具以Molly、潘神等新奇玩具為載體，能滿足消費(fèi)者的占有欲、收集欲、獵奇心理、上癮心理、追逐流行的心態(tài)等等，因此成為了一類(lèi)持續(xù)流行的事物。用約翰?費(fèi)斯克（John Fiske）的大眾文化觀看，火熱的“盲盒文化”是大眾文化癡迷行為的產(chǎn)物，受羊群效應(yīng)的驅(qū)使，具有很強(qiáng)的社交屬性。

相比之下，現(xiàn)今的“書(shū)店盲盒”，缺乏系列化的可供收集的圖書(shū)，變現(xiàn)的渠道較為狹窄，難以滿足消費(fèi)者的收藏心態(tài)。加之，沒(méi)有集中交流的圈子，社交屬性不足，形成群聚效應(yīng)的空間不大。說(shuō)到底，“書(shū)店盲盒”僅僅能滿足部分消費(fèi)者的獵奇心理，當(dāng)消費(fèi)者拆開(kāi)書(shū)籍之后，購(gòu)書(shū)體驗(yàn)也就消失了。“書(shū)店盲盒”持續(xù)走紅的幾率不高。

根據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2019圖書(shū)閱讀報(bào)告》顯示，國(guó)民閱讀重“實(shí)用”輕“休閑”。換而言之，大眾選書(shū)購(gòu)書(shū)的“風(fēng)格化”明顯，目的性較強(qiáng)?！皶?shū)店盲盒”能給讀者帶來(lái)隨機(jī)化的購(gòu)書(shū)體驗(yàn)，可買(mǎi)到的書(shū)若不感興趣，閱讀價(jià)值也就消失了，消費(fèi)者盲盒購(gòu)書(shū)之后難免束之高閣。

書(shū)籍畢竟不是玩具，不能長(zhǎng)期在手中把玩，折舊率高。書(shū)是用來(lái)讀的，把閱讀體驗(yàn)當(dāng)成“薛定諤的貓”，當(dāng)讀者拆開(kāi)封皮的一刻，讀書(shū)的欲望也會(huì)因?yàn)槭姓蹞p。“書(shū)店盲盒”若不能確保圖書(shū)于消費(fèi)者的閱讀價(jià)值，脫離了“閱讀促進(jìn)銷(xiāo)售”的思維，可能會(huì)阻礙“書(shū)店盲盒”及“大眾閱讀”的深入發(fā)展，最后往往是曇花一現(xiàn)。

圖書(shū)銷(xiāo)售用盲盒的玩法是可行的，關(guān)鍵在于如何拓展讀者的閱讀體驗(yàn)。實(shí)體書(shū)店一方面需要精準(zhǔn)地挖掘讀者的閱讀需求，將“全隨機(jī)化購(gòu)書(shū)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤鞍腚S機(jī)化”購(gòu)書(shū)，充分提高“定制”盲盒的閱讀率。另一方面，還需要深入挖掘圖書(shū)的收藏價(jià)值，通過(guò)作者簽名、定制封皮、專屬簽章、限量銷(xiāo)售等方式，激發(fā)讀者的收集欲望。

“書(shū)店盲盒”是提高圖書(shū)銷(xiāo)售的一類(lèi)新模式。若想確保其能充分發(fā)揮作用，還需要更豐富和創(chuàng)新的方法刺激提高讀者的消費(fèi)體驗(yàn)。