編者按：

過去幾年，O2O、共享、大數(shù)據(jù)、AI等詞，代表著最新商業(yè)模式、生產(chǎn)力，無數(shù)資本和人才被風(fēng)口吸引、裹挾，共同造就時(shí)代浪潮。

時(shí)至今日，新經(jīng)濟(jì)已經(jīng)滲透進(jìn)每一個(gè)普通人生活的毛細(xì)血管中，在享受極致效率的同時(shí)，面對(duì)浪潮中的遺骸，對(duì)新經(jīng)濟(jì)價(jià)值的反思也逐漸涌來。

恐怕無法簡(jiǎn)單用天使或是魔鬼來評(píng)斷新經(jīng)濟(jì)，為此，「深響」對(duì)近兩年聲名最盛的風(fēng)口進(jìn)行復(fù)盤，看技術(shù)、資本和產(chǎn)業(yè)如何共同改變商業(yè)和生活。以期解碼內(nèi)核，還原新經(jīng)濟(jì)的本來面目。

這是「深響」2020風(fēng)口系列觀察的002篇，點(diǎn)此查看001 人工智能篇，002 無接觸商業(yè)篇。

核心要點(diǎn)

電商直播在2016年誕生，短視頻平臺(tái)帶動(dòng)其熱度，2019年正式站上風(fēng)口；

電商直播狂歡背后，商家盲目跟風(fēng)可能在虧損，平臺(tái)盲目跟風(fēng)可能無法提振業(yè)績(jī)；

直播可能只是一種營(yíng)銷方式，它不能改變生意本身。

2020年的最熱風(fēng)口，非電商直播莫屬。

2019年，薇婭和李佳琦在幾小時(shí)直播里創(chuàng)下的上億元驚人銷售記錄，帶來了多重且波及到多個(gè)行業(yè)的巨大影響。

第一個(gè)最直接影響，是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的再度起飛。

兩位主播的走紅帶動(dòng)了更多網(wǎng)紅從秀場(chǎng)、游戲直播間走向了電商直播平臺(tái)，原本被稱為“不是什么好生意”的MCN開始被看好。

2019年下半年，宣布預(yù)收購(gòu)MCN、與MCN合作、布局電商直播的上市公司接連不斷，只要是跟風(fēng)搭車了網(wǎng)紅電商概念的，股價(jià)就會(huì)被推高。

同時(shí)資本也涌入這一領(lǐng)域，據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)顯示，2019年發(fā)生在藝人網(wǎng)紅領(lǐng)域的投資事件有27起，2020年前4個(gè)月有10起。

來源：IT桔子

第二大影響，是讓電商直播備受關(guān)注。

2019年底，薇婭和李佳琦的記錄、淘寶直播超千億的GMV都讓行業(yè)內(nèi)外認(rèn)定電商直播是未來的“大勢(shì)”，電商、短視頻、社交、直播領(lǐng)域的頭部平臺(tái)全部入局展開了“直播大戰(zhàn)”，就連BAT三巨頭中離電商和直播都很遠(yuǎn)的百度也加入其中。

第三大影響，其實(shí)是電商直播帶貨撞上了突如其來的疫情，給直播又添了一把火。

一夜之間，直播領(lǐng)域全面沸騰，各行各業(yè)紛紛走進(jìn)了直播間，大眾的工作生活也全都來到了線上?！肮窠阒辈?小時(shí)等于復(fù)工6個(gè)月”、“老板帶頭直播2小時(shí)賣貨40萬(wàn)”、“云音樂會(huì)直播觀看人數(shù)超百萬(wàn)”等數(shù)據(jù)讓直播變成了可與萬(wàn)物匹配的“萬(wàn)金油”、能拯救所有行業(yè)的“靈丹妙藥”。

直播進(jìn)階為了一場(chǎng)全民狂歡。在這場(chǎng)狂歡中，你很難聽到除叫好之外的其他聲音，也很少思考“硬幣的反面是什么”。

直播到底演變成了什么？直播帶貨場(chǎng)場(chǎng)破百萬(wàn)背后還存在哪些問題？電商直播究竟是一時(shí)熱度還是值得“All in”的機(jī)遇？