編者按：

過去幾年，O2O、共享、大數(shù)據(jù)、AI等詞，代表著最新商業(yè)模式、生產力，無數(shù)資本和人才被風口吸引、裹挾，共同造就時代浪潮。

時至今日，新經濟已經滲透進每一個普通人生活的毛細血管中，在享受極致效率的同時，面對浪潮中的遺骸，對新經濟價值的反思也逐漸涌來。

恐怕無法簡單用天使或是魔鬼來評斷新經濟，為此，「深響」對近兩年聲名最盛的風口進行復盤，看技術、資本和產業(yè)如何共同改變商業(yè)和生活。以期解碼內核，還原新經濟的本來面目。

這是「深響」2020風口系列觀察的002篇，點此查看001 人工智能篇，002 無接觸商業(yè)篇。

核心要點

電商直播在2016年誕生，短視頻平臺帶動其熱度，2019年正式站上風口；

電商直播狂歡背后，商家盲目跟風可能在虧損，平臺盲目跟風可能無法提振業(yè)績；

直播可能只是一種營銷方式，它不能改變生意本身。

2020年的最熱風口，非電商直播莫屬。

2019年，薇婭和李佳琦在幾小時直播里創(chuàng)下的上億元驚人銷售記錄，帶來了多重且波及到多個行業(yè)的巨大影響。

第一個最直接影響，是“網(wǎng)紅經濟”的再度起飛。

兩位主播的走紅帶動了更多網(wǎng)紅從秀場、游戲直播間走向了電商直播平臺，原本被稱為“不是什么好生意”的MCN開始被看好。

2019年下半年，宣布預收購MCN、與MCN合作、布局電商直播的上市公司接連不斷，只要是跟風搭車了網(wǎng)紅電商概念的，股價就會被推高。

同時資本也涌入這一領域，據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)顯示，2019年發(fā)生在藝人網(wǎng)紅領域的投資事件有27起，2020年前4個月有10起。

來源：IT桔子

第二大影響，是讓電商直播備受關注。

2019年底，薇婭和李佳琦的記錄、淘寶直播超千億的GMV都讓行業(yè)內外認定電商直播是未來的“大勢”，電商、短視頻、社交、直播領域的頭部平臺全部入局展開了“直播大戰(zhàn)”，就連BAT三巨頭中離電商和直播都很遠的百度也加入其中。

第三大影響，其實是電商直播帶貨撞上了突如其來的疫情，給直播又添了一把火。

一夜之間，直播領域全面沸騰，各行各業(yè)紛紛走進了直播間，大眾的工作生活也全都來到了線上?！肮窠阒辈?小時等于復工6個月”、“老板帶頭直播2小時賣貨40萬”、“云音樂會直播觀看人數(shù)超百萬”等數(shù)據(jù)讓直播變成了可與萬物匹配的“萬金油”、能拯救所有行業(yè)的“靈丹妙藥”。

直播進階為了一場全民狂歡。在這場狂歡中，你很難聽到除叫好之外的其他聲音，也很少思考“硬幣的反面是什么”。

直播到底演變成了什么？直播帶貨場場破百萬背后還存在哪些問題？電商直播究竟是一時熱度還是值得“All in”的機遇？