玩具業(yè)通常是最先轉(zhuǎn)移到低成本國家的產(chǎn)業(yè)之一,玩具制造商一般需要龐大的兒童消費群體.然而,迄今最富裕的亞洲國家———日本,雖然正經(jīng)歷著人口老化和人口縮減,但其玩具產(chǎn)業(yè)仍能保持活力,這似乎是一個奇跡.

剛踏入中年的日本人如今能再次體驗上世紀70年代備受歡迎的電視連續(xù)劇,這些連續(xù)劇以超級英雄和由勇士駕駛的超級機器人拯救世界為賣點.如今,這些配備了更多裝置的英雄戰(zhàn)士重現(xiàn)市場.位于東京玩具集散地秋葉原的“機器人王國”商店,在過去的兩年里售出了數(shù)千個近藤科學(xué)株式會社出品的遙控機器人.這款雙足行走的機器人的使用指南長達100頁,售價為12.6萬日元.“機器人王國”的后藤大和指出,大部分的顧客都曾幻想有一天能夠駕駛自己的英雄機器人.現(xiàn)在,他們能在日本舉行的機器人比賽中一決高下,實現(xiàn)夢想了.

玩具制造商爭相推出成人感興趣的新款玩具,他們抓住了忙碌的工薪族越來越注重休閑娛樂的發(fā)展趨勢.做得的有聲有色的不僅是那些在秋葉原出的售幾千日元的模型和機器人商鋪,零售商也發(fā)現(xiàn)針對兒童的“蒙面超人”腰帶在30—40歲的成人中出奇地大受歡迎,凸顯出懷舊玩具的市場潛力.

幫助人們放松身心的玩具同樣有不俗的銷售成績.PrimoPuel是一個十分討人喜愛的5歲男童娃娃,它安裝了感應(yīng)器,擁有5擋心情變化,能夠說簡單的話語,而且要求玩家的照顧.在40歲以上、兒女已獨立成家的婦女人群中,這款玩具十分暢銷.另一款名為“機器人爵士樂團”的玩具則在男性消費者中大受歡迎.“陽光一族”是一款帶著簡單笑臉的塑料娃娃,它不但在日本,而且在美國也是炙手可熱的玩具.除了以上這些,獲得成功的日本玩具還有很多,例如世嘉公司的“室內(nèi)星空儀”,它能把璀璨的夜空帶進室內(nèi).

那些放棄了高科技、簡單易懂的玩具也獲得了令人驚喜的成功.例如“棒球盤”———一款塑料球員在小型球場上擊球和接球的棒球玩具,再度受到玩家的熱捧.類似的簡單玩具如此受歡迎,除了由于它們具有懷舊情懷和讓人松弛外,也許還因為它們能滿足人們的其他需求.《玩具雜志》的編輯伊吹文昭說,這些玩具能使父子同樂.他指出,疏于照顧的兒童犯謀殺罪的報道大量涌現(xiàn),使父母們感到擔(dān)憂,所以他們希望與兒女有更直接的溝通.(何淑君譯英國《經(jīng)濟學(xué)家》周刊)