由于迪斯尼動畫大片《冰雪奇緣2》主題玩具銷售未達(dá)預(yù)期、商場客流量不溫不火，以及旗艦店推遲開業(yè)，美國玩具零售商 Build-A-Bear Workshop（以下簡稱Build-A-Bear）下調(diào)了第四季度和全年營收預(yù)期。
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Build-A-Bear 首席執(zhí)行官 Sharon Price John 在上周的第三季度的業(yè)績電話會議上表示：“我們原本預(yù)期11月下旬上映的《冰雪奇緣2》會像之前的授權(quán)電影一樣，為各大商場帶來更多的購物流量，特別是考慮到《冰雪奇緣1》是我們歷史上最暢銷的授權(quán)產(chǎn)品?！?因此 Build-A-Bear 此前預(yù)計第四季度銷售額會更高。
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但實際情況是，《冰雪奇緣2》玩具在 Build-A-Bear的門店意外受到了冷遇，她說：“自電影首映以來，《冰雪奇緣2》周邊產(chǎn)品的走勢越來越好，每筆交易產(chǎn)生的收入幾乎是我們平均收入的兩倍?！辈贿^，它產(chǎn)生的門店客流和交易量僅排在第二位。
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Build-A-Bear 預(yù)計，在截至2020年2月1日的第四季度，收入將從個位數(shù)增長調(diào)整為個位數(shù)下降。且 Build-A-Bear 還下調(diào)了今年全年的營收預(yù)期，將從較低的個位數(shù)增長調(diào)整為持平或個位數(shù)下降。而好消息是，Build-A-Bear 預(yù)計今年的折扣促銷將會減少，同時由于對成本的嚴(yán)格控制，全年稅前利潤將實現(xiàn)小幅增長。
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Sharon Price John 說，由于其他零售商對各種“冰雪奇緣”商品的打折力度超出預(yù)期，Build-A-Bear 也試圖通過促銷活動來增加銷量。她解釋說，競爭激烈可能是由假日季較短導(dǎo)致的，今年的感恩節(jié)較晚，意味著圣誕節(jié)前的銷售天數(shù)減少了6天。
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Build-A-Bear 開發(fā)的《冰雪奇緣2》周邊產(chǎn)品包括以 Anna 和 Elsa 公主為原型的毛絨熊，以及 Sven 和 Olaf 毛絨玩具。考慮到這部電影的受歡迎程度，Build-A-Bear 的麻煩確實令人意外?！侗┢婢?》于11月22日上映，在上映的頭17天里，美國票房收入達(dá)到3.38億美元，全球票房收入達(dá)到9.2億美元。
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據(jù)《紐約時報》報道，扣除通脹因素，《冰雪奇緣2》幾乎達(dá)到了《冰雪奇緣1》2013年同期票房收入的兩倍。根據(jù)《福布斯》的數(shù)據(jù)，《冰雪奇緣2》有望在美國國內(nèi)凈賺4.15億美元，在全球凈賺19億美元，這將使它成為史上票房第六高的電影。
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之前，Build-A-Bear 的銷售情況通常會受到大片票房的影響。Sharon Price John 表示，《復(fù)仇者聯(lián)盟:終局之戰(zhàn)（Avengers: Endgame）》中關(guān)于該品牌的一個笑話提升了今年早些時候的銷售額，影片中鋼鐵俠對火箭浣熊說了一句：“我還以為你是個 Build-A-Bear 的玩具呢?！?/div>
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截至2019年11月2日的第三季度，Build-A-Bear 總收入7040萬美元，毛利率39.5%，營業(yè)虧損較去年同期增加了230萬美元。
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消息公布后，截至周二收盤，Build-A-Bear 股價下跌5.15%，至每股2.76美元。
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關(guān)于 Build-A-Bear Workshop
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Build-A-Bear 成立于1997年，總部位于美國密蘇里州的 Overland，主要銷售泰迪熊和其他填充毛絨玩具。Build-A-Bear 是最大的定制毛絨玩具連鎖經(jīng)營商，顧客可以在其商店中定制或組裝不同風(fēng)格的毛絨玩具。Build-A-Bear 目前在全球擁有400多家門店，已創(chuàng)造了1億6千萬只毛絨玩具。2018年，Build-A-Bear 連續(xù)第10年入選《FORTUNE》雜志100家最適宜工作的公司。
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丨消息來源：美國網(wǎng)站 business insider、being詞條、Build-A-Bear Workshop官方新聞稿
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丨圖片來源：Build-A-Bear Workshop 官網(wǎng)
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