我國消費(fèi)市場整體向上，當(dāng)下火熱的“兒童經(jīng)濟(jì)”，功不可沒。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2019年1月份公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年末中國大陸總?cè)丝?3.95億人，其中0~15歲人口為24860萬人，占總?cè)丝诘?7.8%。而中國兒童產(chǎn)業(yè)中心的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在八成家庭消費(fèi)中兒童支出占比30%~50%。具體來看，兒童經(jīng)濟(jì)中，以教育支出占比最高，達(dá)到37.6%；飲食次之，為24.4%；其次為服飾、娛樂和玩具，分別占18.8%、10.4%、8.8%。龐大的人口基數(shù)，加上強(qiáng)勁的消費(fèi)意愿，令得“兒童經(jīng)濟(jì)”在整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)中的占比越來越重，成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。玩具作為“兒童經(jīng)濟(jì)”中的重要板塊，面臨新的發(fā)展契機(jī)：
消費(fèi)者的消費(fèi)意欲逐步增強(qiáng)。香港貿(mào)發(fā)局新近發(fā)布的一份玩具消費(fèi)調(diào)查結(jié)果顯示，內(nèi)地家長平均購買玩具的消費(fèi)額和次數(shù)比2014年大幅上升，分別為2596元人民幣及15.7次（注：香港貿(mào)發(fā)局的調(diào)查樣本平均家庭月收入為23000元人民幣）。研發(fā)出適銷對路的產(chǎn)品，刺激消費(fèi)者購物欲，成為考驗(yàn)企業(yè)的最大命題。
與玩具銷售密切相關(guān)的兒童業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2019年全國擬開業(yè)購物中心項(xiàng)目約982個(gè)，商業(yè)總體量約8622萬平方米。從近3年的數(shù)據(jù)看，開業(yè)數(shù)量再創(chuàng)新高。兒童業(yè)態(tài)作為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“人氣磁石”，是購物中心重點(diǎn)引進(jìn)對象。如何巧妙切入各地蓬勃興起的購物中心兒童業(yè)態(tài)，搶占市場先機(jī)，企業(yè)需多費(fèi)心思提早布局。
玩具的教育屬性逐步為大眾所認(rèn)可。教育支出，是“兒童經(jīng)濟(jì)”中的重頭戲，當(dāng)下 “80后”“90后”的年輕父母，對能促進(jìn)孩子思考、成長及創(chuàng)造力的項(xiàng)目和相關(guān)產(chǎn)品相當(dāng)慷慨，舍得花錢。近年大熱的積木搭建課程、兒童編程教育、陪伴機(jī)器人及眾多STEAM概念玩具等，無一不是在貼合這種需求。重點(diǎn)挖掘玩具的教育功能，并以多種形式呈現(xiàn)，正是我們業(yè)界大有可為之處。比如：目前河南、四川、云南、湖南、湖北、安徽、青海等以及廣州、寧波、南京等省市紛紛施行“科學(xué)技術(shù)普及條例”，促進(jìn)科普科技進(jìn)入校園，這與玩具業(yè)的契合度就頗高，可密切關(guān)注。
作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，我國的經(jīng)濟(jì)增速仍將處于高位，這為“兒童經(jīng)濟(jì)”持續(xù)發(fā)展提供了天然保障和上升空間。企業(yè)不妨利用好“兒童經(jīng)濟(jì)”的虹吸效應(yīng)，看準(zhǔn)機(jī)遇切入，為玩具消費(fèi)增添新動(dòng)力。
來源：《中外玩具制造》雜志
作者：張嘉雄
