【中外玩具網(wǎng)?7月18日訊】今年的7月15、16兩天，是亞馬遜一年一度的會(huì)員日（Prime Day），眾多產(chǎn)品推出會(huì)員專享特價(jià)，和我國(guó)的"雙十一""618"一樣，亞馬遜會(huì)員日這一人造節(jié)日已經(jīng)成為國(guó)外，尤其是北美地區(qū)的年中消費(fèi)狂歡。在海外，夏季是玩具的銷售淡季，亞馬遜會(huì)員日無疑為其注入了一股活力，同時(shí)，一些玩企開始意識(shí)到它的潛力，將其作為圣誕銷售的一次試點(diǎn)和熱身。
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其中，較為突出的玩企有美泰和MGA Entertainment，它們利用這一時(shí)機(jī)推出新品，并據(jù)此，提前收集消費(fèi)者反饋。今年，美泰就鉚足了勁，在亞馬遜會(huì)員日前夕推出了一波新產(chǎn)品。
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而MGA則在會(huì)員日當(dāng)天推出了4款全新的Viro Rides系列滑板車，更多系列新品將在下周陸續(xù)推出。
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Viro Rides系列滑板車在亞馬遜網(wǎng)站的顯示頁面，都標(biāo)有"Prime Day Launch" （會(huì)員日推出）的標(biāo)志
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國(guó)際投資銀行杰富瑞（Jefferies）的分析師Stephanie Wissink指出："這樣可以讓玩企了解人造購(gòu)物節(jié)如何改變?nèi)藗冊(cè)诰€下、線上購(gòu)物的習(xí)慣。如果針對(duì)購(gòu)物節(jié)推出特別的活動(dòng)或者獨(dú)家產(chǎn)品，是否會(huì)獲得關(guān)注？從中有什么可以在圣誕銷期中可借鑒的經(jīng)驗(yàn)?zāi)兀?
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Wissink透露，一般來說，7月是玩具銷售最為慘淡的月份之一。哪怕亞馬遜會(huì)員日的玩具銷售量是平時(shí)的十倍，也無法和圣誕銷期期間任何一天的銷售量相比。今年，亞馬遜預(yù)計(jì)會(huì)員日的銷售額為58億美元。
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雖然，全年一半以上的銷售都依靠年底的圣誕節(jié)帶動(dòng)，但美泰依然將亞馬遜會(huì)員日視作一次提升利潤(rùn)的好機(jī)會(huì)。美泰首席商務(wù)官Steve Totzke表示，他并不擔(dān)心亞馬遜會(huì)員日的玩具大采購(gòu)會(huì)降低人們?cè)谑フQ節(jié)期間的玩具消費(fèi)需求。他指出，雖然人們?cè)谀曛胁⒉粫?huì)花太多心思考慮圣誕節(jié)玩具采購(gòu)，但亞馬遜會(huì)員日為美泰的產(chǎn)品帶來了數(shù)千萬的流量。貝茲娃娃和小泰克的母公司MGA Entertainment的首席執(zhí)行官Isaac Larian也持類似的觀點(diǎn)。他透露，活動(dòng)期間，公司的產(chǎn)品頁面的瀏覽量激增，并迎來了不少新客。
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Spin Master也在會(huì)員日這天同步推出了"汪汪隊(duì)立大功"和"馴龍高手3"的相關(guān)產(chǎn)品，同樣在頁面醒目地標(biāo)注了"Prime Day Launch" （會(huì)員日推出）的標(biāo)志
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但并非所有玩具巨頭都吃亞馬遜會(huì)員日這一套，起碼孩之寶就沒有。公司發(fā)言人Crystal Flynn就表示，今年孩之寶并沒有針對(duì)會(huì)員日推出任何促銷活動(dòng)。
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有分析師指出，亞馬遜會(huì)員日其實(shí)是一個(gè)了解線上買家的絕佳窗口。線上銷售隨著玩具反斗城歐美線下門店的結(jié)業(yè)，在玩具銷售中的作用越來越突出，也難怪玩企嘗試不同的銷售渠道。希望玩企可以與時(shí)俱進(jìn)，針對(duì)相關(guān)活動(dòng)推出更多產(chǎn)品甚至是活動(dòng)獨(dú)家產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者。亞馬遜會(huì)員日的影響力相信會(huì)越來越大，值得玩企抓住。
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以下是中外玩具網(wǎng)整理的亞馬遜會(huì)員日部分熱門品類“銷量冠軍”：
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兒童軟彈槍
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兒童電子產(chǎn)品
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兒童廚房玩具
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兒童蠟筆
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兒童烹飪玩具
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娃娃玩具
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兒童電子游戲書
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遙控產(chǎn)品
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