為了搶占線上市場，沃爾瑪推出了一款全新的線上互動視頻服務(wù)——玩具實驗室（Toy Lab），用戶通過網(wǎng)頁可以更直觀地感受玩具的魅力。玩具實驗室中，共有20款玩具，全部由孩子試玩投票評選出來。
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網(wǎng)站主要分為三大主要板塊。最頂端就是用戶的互動界面。中間，是申請玩具體驗官的說明。下面并列的，則是今年熱賣玩具推薦板塊，和兒童之選玩具板塊。這兩個板塊都將流量引導(dǎo)到沃爾瑪?shù)闹髡?，引?dǎo)消費者進行消費。
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而本次要介紹的，就是網(wǎng)頁頂端的互動界面。這是一個類似產(chǎn)品裝配流水線的界面，用戶可以按屏幕下方按鈕，查看前后裝在沃爾瑪禮品包里面的玩具。選中之后，可以按下抓取按鈕，玩具就會送到玩具體驗官的面前，進行拆箱、試玩、點評等多個細分環(huán)節(jié)。這是融合了目前流行的網(wǎng)上開箱視頻潮流，但是形式更為活潑、生動，將觀眾的被動觀看體驗化為主動。而且，如果看中了的話，還可以立刻加入購物車。
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這個玩具實驗室是沃爾瑪進行互動視頻的嘗試，這也是沃爾瑪嘗試了解消費者線上行為習(xí)慣的一個專門舉措。沃爾瑪發(fā)言人Tara House表示："這是一種玩具目錄的電子互動化，通過不同的板塊播放數(shù)據(jù)，可以了解消費者最關(guān)心產(chǎn)品哪方面的內(nèi)容。"
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在推出之初，沃爾瑪通過在YouTube網(wǎng)紅視頻貼片廣告的形式來進行推廣，并贏得了不少的關(guān)注。該項服務(wù)所獲得的消費者行為大數(shù)據(jù)將會用于未來選品的評估上。（來源：中外玩具網(wǎng)? 文/編輯：張芷盈）
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