【中外玩具網(wǎng)?12月3日訊】2018年，國(guó)內(nèi)外玩具市場(chǎng)形勢(shì)多變，不確定因素增加。那么，未來(lái)市場(chǎng)將如何發(fā)展呢？在11月29日舉行的廣東省玩具協(xié)會(huì)成立30周年慶典暨會(huì)員大會(huì)上，廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李卓明現(xiàn)場(chǎng)做了《2018年產(chǎn)業(yè)運(yùn)行與市場(chǎng)展望》的報(bào)告，向業(yè)界綜合分析今年中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行情況和未來(lái)市場(chǎng)的展望。
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廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)? 李卓明
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一、國(guó)際市場(chǎng)變數(shù)多，中國(guó)玩具出口增速下滑
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總體來(lái)說(shuō)，世界玩具市場(chǎng)樂(lè)觀，但變數(shù)不少。
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據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年全球玩具前三季度銷售額同比增長(zhǎng)1.5%，其中美洲（美國(guó)、加拿大、墨西哥、巴西）增長(zhǎng)3.3%，歐洲（比利時(shí)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭、俄羅斯、西班牙、英國(guó)）輕微下跌1.6%。市場(chǎng)爆款產(chǎn)品有“指尖”（Fingerlings）系列互動(dòng)玩具，還有“LOL驚喜娃娃”。“指尖”系列帶動(dòng)智能玩具增長(zhǎng)16%，是增長(zhǎng)速度最快的品類；而“LOL驚喜娃娃”則大大推動(dòng)了娃娃類玩具成為銷售金額增長(zhǎng)最多的玩具類別，該類別總銷售金額達(dá)到38.4億美元。
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中國(guó)玩具出口保持平穩(wěn)，今年前三季度，全國(guó)玩具出口（大口徑數(shù)據(jù)）約為327.45億美元，同比增長(zhǎng)0.44%，傳統(tǒng)玩具（注：海關(guān)商品編碼稅則號(hào)9503序列產(chǎn)品，小口徑數(shù)據(jù) 下同）出口179億美元，同比增長(zhǎng)1.6%。而同期廣東玩具出口140.96億美元，同比增長(zhǎng)3.4%，占全國(guó)出口總額43.98%，其中傳統(tǒng)玩具出口99.62億美元，同比增長(zhǎng)3.9%，占全國(guó)玩具出口總額55.65%。
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雖然市場(chǎng)表現(xiàn)平穩(wěn)，但今年有一個(gè)特點(diǎn)，就是中國(guó)玩具出口金額增長(zhǎng)率“高開(kāi)低走”的勢(shì)頭非常明顯。今年的年初，由于承接去年出口良好的勢(shì)頭，2月份出口玩具同比增長(zhǎng)率一度達(dá)到36%，隨后持續(xù)走低，到9月份下降到了1.6%。之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的情況，有以下4個(gè)因素的影響：
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1. 世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放慢。今年除美國(guó)外，英、法、德、日等國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)都低于預(yù)期。國(guó)際貨幣基金組織在7月份發(fā)布的《世界經(jīng)濟(jì)展望》報(bào)告中指出：“經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)前景面臨的風(fēng)險(xiǎn)增加”，并調(diào)低了今年世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放慢，會(huì)在一定程度上抑制和影響玩具消費(fèi)。
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2. 貨幣匯率波動(dòng)劇烈。今年前三季度，全國(guó)傳統(tǒng)玩具出口的美元金額同比增長(zhǎng)1.6%，但受匯率波動(dòng)影響，以人民幣計(jì)價(jià)反而同比下降了3%。從5月份起，以人民幣計(jì)價(jià)的出口金額，就已經(jīng)連續(xù)出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。今年9月份，海關(guān)總署到廣州召開(kāi)座談會(huì)，調(diào)研的一個(gè)重要問(wèn)題，就是匯率對(duì)出口的影響。當(dāng)時(shí)我們參加了會(huì)議，提出意見(jiàn)：“認(rèn)為匯率對(duì)出口的影響這個(gè)問(wèn)題較為復(fù)雜，建議國(guó)家提高玩具出口退稅率，扶持企業(yè)，為企業(yè)減負(fù)，這樣更直接、更有效”。從已經(jīng)公布的情況來(lái)看，國(guó)家采納了我們的意見(jiàn)：10月9日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議就確定了完善退稅政策，玩具出口退稅就提高到了16%，離全額退稅17%的目標(biāo)，僅僅還差1個(gè)百分點(diǎn)。
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3. 市場(chǎng)需要去庫(kù)存。2017年中國(guó)玩具出口441.5億美元，同比增長(zhǎng)31.2%，其中傳統(tǒng)玩具出口239.61億美元，同比增長(zhǎng)30.4%，雙雙創(chuàng)下了2007年世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)十年來(lái)的新高。按市場(chǎng)規(guī)律，出口快速增長(zhǎng)后，如果缺乏后續(xù)的需求，那么大量的產(chǎn)品就會(huì)庫(kù)存，庫(kù)存的產(chǎn)品需要有一個(gè)消化的過(guò)程，所以，第二年的產(chǎn)品出口增長(zhǎng) 往往會(huì)放慢。這是我們多年來(lái)對(duì)市場(chǎng)宏觀層面的觀察和研究所得出的經(jīng)驗(yàn)。
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4. 美國(guó)玩具反斗城破產(chǎn)。這對(duì)今年產(chǎn)品銷售造成一定程度的影響。但是，據(jù)最新的消息，美國(guó)玩具反斗城的債權(quán)人，已經(jīng)放棄了拍賣(mài)其品牌，及其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)，美國(guó)玩具反斗城是否會(huì)在適合的時(shí)機(jī)恢復(fù)運(yùn)營(yíng)呢？這仍然是個(gè)未知數(shù)。而玩具反斗城亞洲板塊已正式與美國(guó)玩具反斗城總部分離，香港馮氏零售集團(tuán)持股份額已從原有的15%增加到了21%，成為亞洲最大的股東，并且會(huì)加大拓展市場(chǎng)的力度，特別是對(duì)中國(guó)線上線下市場(chǎng)的投入。
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二、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求平穩(wěn)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)難度增加
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總體來(lái)看，今年產(chǎn)業(yè)運(yùn)行總體平穩(wěn)，但以下問(wèn)題仍要引起重視：
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1. 用工“大齡化”已成為新常態(tài)。近年來(lái)，由于互聯(lián)網(wǎng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)（包括快遞和網(wǎng)絡(luò)主播等等這一類）吸引了大量的年輕勞動(dòng)力，使實(shí)體制造業(yè)，包括玩具制造業(yè)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)生了基礎(chǔ)人才缺失和用工“大齡化”的問(wèn)題嚴(yán)重，這對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響不可低估。年輕普通勞工流動(dòng)加快，造成企業(yè)在培訓(xùn)、用工的成本增加，用工“大齡化”已經(jīng)成為我們玩具業(yè)的新問(wèn)題、新常態(tài)。
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2. 企業(yè)利潤(rùn)下降。今年1至8月，從國(guó)家工信部的信息得到，中國(guó)玩具行業(yè)產(chǎn)出與銷售的比率為97.9%，累計(jì)出口交貨值572億元，與上年同期基本持平；但利潤(rùn)總額同比下降15.1%，僅有45億元人民幣，這就說(shuō)明了不少企業(yè)存在利潤(rùn)下降的情況，企業(yè)經(jīng)營(yíng)難度有所增加。
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3. 市場(chǎng)銷售行情平淡。根據(jù)今年1至10月全國(guó)玩具市場(chǎng)情況反饋，銷售行情平淡，適銷對(duì)路的產(chǎn)品不多，“爆款”產(chǎn)品更是少有。但是，動(dòng)漫衍生品類、夏季戶外玩具憑消費(fèi)慣性獲得了較多的銷售份額；此外，創(chuàng)意DIY類產(chǎn)品獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)熱度，這充分說(shuō)明創(chuàng)意產(chǎn)品符合市場(chǎng)需求。
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4. 品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。目前，外國(guó)玩具品牌積極布局中國(guó)市場(chǎng)、同時(shí)中國(guó)玩具消費(fèi)者的品牌意識(shí)也在不斷提高，在這個(gè)大環(huán)境下，中國(guó)自有的玩具品牌雖然不少，但是，缺乏能與國(guó)際大牌競(jìng)爭(zhēng)的品牌。
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5. 產(chǎn)品創(chuàng)意不足。近年來(lái)，受人工智能潮流影響，加上提升產(chǎn)品附加值的需要，很多企業(yè)紛紛進(jìn)入研發(fā)和生產(chǎn)高科技智能玩具領(lǐng)域，但是研發(fā)難度大、成本高、周期長(zhǎng)。從國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，智能玩具雖然市場(chǎng)關(guān)注度高，不過(guò)，銷量和銷售額都比不上有好創(chuàng)意的玩具。因此，建議企業(yè)在研發(fā)智能玩具時(shí)，不能盲目地追求“高科技”，更應(yīng)該在產(chǎn)品創(chuàng)意上下功夫。
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三、行業(yè)未來(lái)展望
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所謂有“危”必有“機(jī)”。2018年即將過(guò)去，展望未來(lái)，雖然困難很多，但機(jī)遇也會(huì)不少：
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1. 匯率波動(dòng)趨穩(wěn)。盡管近期人民幣兌美元匯率波動(dòng)劇烈，但中美兩國(guó)都很關(guān)注匯率波動(dòng)問(wèn)題，預(yù)計(jì)人民幣兌美元年內(nèi)難以破７，出口企業(yè)應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況，采用適合自身?xiàng)l件的結(jié)算策略，如采用套期保值結(jié)算方式等，減少匯率波動(dòng)損失。當(dāng)然，能爭(zhēng)取到以人民幣結(jié)算最為理想。
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2. 以互聯(lián)網(wǎng)方式拓展新興國(guó)際市場(chǎng)。相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的歐美市場(chǎng)，新興玩具市場(chǎng)潛力更加廣闊：廣東玩具對(duì)非洲出口1.66億美元，增長(zhǎng)高達(dá)112.7%；對(duì)拉丁美洲出口10.58億美元，增長(zhǎng)131.4%；說(shuō)明第三世界國(guó)家經(jīng)濟(jì)在發(fā)展，對(duì)玩具有著相當(dāng)大的需求。此外，阿里巴巴旗下的在線跨境出口B2C交易平臺(tái)速賣(mài)通，已經(jīng)覆蓋“一帶一路”全部國(guó)家和地區(qū)。國(guó)際貿(mào)易電子支付平臺(tái)PayPal發(fā)布的《第四屆全球跨境貿(mào)易報(bào)告》中指出，中國(guó)已超過(guò)美國(guó)，成為新加坡、法國(guó)、德國(guó)等成熟市場(chǎng)，以及波蘭、巴西等新興市場(chǎng)的最大海淘商品的來(lái)源地。我們可以發(fā)揮跨境電商的貿(mào)易優(yōu)勢(shì)，以線上模式，采取有效的技巧 開(kāi)拓新興的國(guó)際市場(chǎng)。
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3.? 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈布局及擴(kuò)大輻射面。盡管國(guó)內(nèi)各種成本在增加，但5年內(nèi)，大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移幾乎不可能。因?yàn)?，從宏觀方面看，周邊國(guó)家的政局復(fù)雜、社會(huì)矛盾多，而且人口數(shù)量小，并不足以支撐玩具制造業(yè)的密集用工需求；再?gòu)奈⒂^方面看，無(wú)論是生產(chǎn)技術(shù)、設(shè)備、產(chǎn)業(yè)配套，還是勞工素質(zhì)，都不如中國(guó)，尤其是在生產(chǎn)工藝復(fù)雜、科技含量高的電子電動(dòng)和智能玩具等方面，中國(guó)玩具企業(yè)更有著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。盡管如此，廣東玩具業(yè)作為中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭省份，也不能掉以輕心，必須牢牢把握住產(chǎn)業(yè)核心環(huán)節(jié)，尤其要提升對(duì)研發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等附加值高的業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)把控力。同時(shí)，也可以以廣東為中心，向周邊省份輻射延伸。
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4. 內(nèi)銷細(xì)分市場(chǎng)潛力巨大。從兒童人均玩具擁有量方面看，美國(guó)和日本幾乎已經(jīng)沒(méi)有多大的增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，而中國(guó)兒童人均玩具的擁有量仍然較少，但增長(zhǎng)勢(shì)頭不錯(cuò)，需求潛力很大。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)水平的提升，以及年輕一代父母消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，我國(guó)兒童玩具人均擁有量會(huì)有較大的增長(zhǎng)空間。另外，一些年輕群體，由于舒緩工作壓力的需要，也顯示出對(duì)玩具消費(fèi)的強(qiáng)勁需求，所以也很值得我們企業(yè)去關(guān)注。
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5. 跨界領(lǐng)域已成為盈利突破口。比如近期興起的“文化創(chuàng)意”授權(quán)熱就是很好的跨界合作點(diǎn)。北京故宮博物院就設(shè)有專門(mén)的文創(chuàng)研發(fā)部門(mén)，全國(guó)的“文創(chuàng)”衍生產(chǎn)品年銷售額已經(jīng)超過(guò)十億元，而且這個(gè)數(shù)據(jù)每年還在不斷增長(zhǎng)。目前，國(guó)內(nèi)各大博物館、旅游景點(diǎn)都在探索自己的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之路，他們既能為玩具企業(yè)提供豐富的設(shè)計(jì)靈感，同時(shí)也打開(kāi)了一條全新的銷售通路。企業(yè)可以拓展思路，在做好傳統(tǒng)渠道的同時(shí)，更要涉足跨界新興的領(lǐng)域，尋求盈利突破口。
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6. 轉(zhuǎn)變營(yíng)銷模式?，F(xiàn)在，普通的營(yíng)銷推廣方式，已經(jīng)無(wú)法滿足人們?cè)絹?lái)越多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。以意見(jiàn)領(lǐng)袖（KOL)和網(wǎng)紅為載體的精準(zhǔn)化營(yíng)銷已經(jīng)快速興起。意見(jiàn)領(lǐng)袖和網(wǎng)紅不同于傳統(tǒng)的明星代言人，他們更加接地氣，是代表著具有某種特定需求的群體，而且有著強(qiáng)大的輿論和傳播影響力。通過(guò)這種新?tīng)I(yíng)銷載體，能更精準(zhǔn)地對(duì)接目標(biāo)群體，并實(shí)現(xiàn)資源利用最大化?！肮雀柃厔?shì)”預(yù)測(cè)，到2020年，全球這種新型的營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模會(huì)超過(guò)50億美元。我們玩具企業(yè)也可以大膽地運(yùn)用這種營(yíng)銷模式，提升品牌的影響力和擴(kuò)大占有市場(chǎng)的份額。
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“ 產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，是大家的共同心愿，也是國(guó)家關(guān)心的話題。當(dāng)前政府力挺民營(yíng)經(jīng)濟(jì)，毫不動(dòng)搖地支持民營(yíng)經(jīng)濟(jì)和中小企業(yè)發(fā)展，釋放出越來(lái)越強(qiáng)的政策信號(hào)。國(guó)家也陸續(xù)出臺(tái)了減費(fèi)降稅、加強(qiáng)對(duì)中小企業(yè)貸款等扶持民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的措施。所以盡管目前受市場(chǎng)消費(fèi)不振、中美貿(mào)易戰(zhàn)等影響，產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到的困難較多，但只要企業(yè)積極應(yīng)對(duì)，乘政府扶持民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的東風(fēng)，相信這些困難也會(huì)如2008年世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)和2012年歐洲債務(wù)危機(jī)一樣，一定能夠加以克服！中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景仍然是光明的！ ”
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