動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最具商業(yè)特性的產(chǎn)品，不僅能夠更好地?cái)U(kuò)展動(dòng)漫本身的影響力、促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的豐富性，也為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來更多的商業(yè)利益。
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當(dāng)前，中國的動(dòng)漫市場需求越來越大，國產(chǎn)動(dòng)漫也走上了良性發(fā)展的軌道，也勢必會帶動(dòng)衍生產(chǎn)品市場的迅速發(fā)展，潛力巨大。
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故宮衍生品
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動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，簡單來說就是指以動(dòng)漫IP形象為原型，通過改良，設(shè)計(jì)出一系列可供售賣的服務(wù)或產(chǎn)品。動(dòng)漫衍生品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的環(huán)節(jié)，是將虛擬形象落實(shí)于生活與生產(chǎn)的具體表現(xiàn)，是兒童能夠親近接觸自己喜愛的IP形象的一種重要方式。同時(shí)，衍生產(chǎn)品也將對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極的影響，它將大幅度提高動(dòng)漫原作的人氣，保持其在市場的熱度。
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當(dāng)前市場上，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品涉及的領(lǐng)域較為豐富，筆者將其分為兩大主要類別進(jìn)行分析：實(shí)體動(dòng)漫衍生品和虛擬動(dòng)漫衍生品，其中實(shí)體動(dòng)漫衍生品占市場較大比例。
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一、實(shí)體動(dòng)漫衍生產(chǎn)品
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實(shí)體動(dòng)漫衍生產(chǎn)品主要有以下幾類：模型、生活用品、主題公園、音像制品。
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1、模型
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這里的模型多指角色模型，模型類玩具是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品中最直觀的商業(yè)產(chǎn)品，不需要對IP形象進(jìn)行較多的設(shè)計(jì)修改，只需要用較為精細(xì)的制作工藝，將動(dòng)畫中的形象完美呈現(xiàn)出來就行了。
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ALTER公司制作的手辦
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動(dòng)漫角色模型大多為人形，也常被稱作為手辦（日本的ALTER公司是現(xiàn)在公認(rèn)品質(zhì)最好的手辦廠商之一）。
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ALTER公司制作的手辦
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角色模型中另外一個(gè)不可忽略的系列即為高達(dá)模型。高達(dá)模型一直是高達(dá)動(dòng)畫周邊的主導(dǎo)產(chǎn)品。《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》自1979年登場以來，已成為日本動(dòng)畫作品中最經(jīng)久不衰、最龐大，也是盈利最高的動(dòng)畫之一，這大多要?dú)w功于高達(dá)模型。
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所不同的是，一般人形手辦買來即是完整的，消費(fèi)者多將其收藏觀賞，而高達(dá)模型可根據(jù)消費(fèi)者需求自行組裝，組裝的過程給消費(fèi)者帶來了不同的樂趣。消費(fèi)者甚至能制作自己專屬的高達(dá)，為其機(jī)甲畫上不同的花紋和紋理。因此，高達(dá)模型也增加了與消費(fèi)者的互動(dòng)，更具趣味性。
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2、生活用品
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當(dāng)前，不少動(dòng)漫衍生產(chǎn)品以更加貼近生活的方式出現(xiàn)在人們生活中的方方面面。皆因當(dāng)前人們消費(fèi)水平的提高，對于日常的生活用品已不再局限于實(shí)用，而是逐步向美觀靠攏。
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2018年最火爆的《小豬佩奇》，其衍生品涉及的領(lǐng)域廣泛，且消費(fèi)對象年齡層次跨度大，除了深受小朋友的喜愛外，在年輕人的消費(fèi)群體中也是炙手可熱。其動(dòng)漫衍生產(chǎn)品除了角色玩具外，還涉及衣服、食品、生活用品等多種品類。
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小豬佩奇相關(guān)衍生產(chǎn)品
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據(jù)小豬佩奇的品牌授權(quán)方eOne的戰(zhàn)略規(guī)劃，"小豬佩奇"衍生品2020年的零售額目標(biāo)為20億美元，可見其對旗下動(dòng)漫衍生品的自信程度。
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3、主題公園
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主題公園是指針對某個(gè)特定主題，采用多種活動(dòng)設(shè)置方式建設(shè)的現(xiàn)代化旅游目的地，許多知名的動(dòng)漫形象都有屬于自己的主題樂園，如HelloKitty，以及上述的小豬佩奇等。主題樂園的設(shè)立使孩子們能夠更加接近自己喜愛的動(dòng)漫人物，也增進(jìn)了父母與孩子之間的感情，從而成為當(dāng)前最流行的親子游目的地之一。
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迪士尼樂園/主題酒店等相關(guān)衍生品
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迪士尼樂園是最老牌、最具知名度、最有人氣的主題樂園。蓋因其動(dòng)漫IP形象使人印象深刻，如"米老鼠與唐老鴨""獅子王"等；娛樂性較高：迪士尼公司將動(dòng)畫片中的場景、情節(jié)與游樂設(shè)施相結(jié)合，如過山車、4D電影等；同時(shí)增加與消費(fèi)者的互動(dòng)以及搭配主題酒店和迪士尼小鎮(zhèn)。
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4、音像制品
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音像制品是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品中基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)實(shí)體輸出終端，是整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不可分割的一部分。已經(jīng)上映的動(dòng)畫電影以及電視中播出的動(dòng)畫片被制作成光盤銷售，提供了一個(gè)新的盈利點(diǎn)，也使消費(fèi)者可以更好地收藏電影。
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二、虛擬動(dòng)漫衍生產(chǎn)品
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虛擬動(dòng)漫衍生產(chǎn)品種類繁雜，較難概括，筆者挑選占據(jù)最大份額的三種進(jìn)行歸納，即電影、電子游戲、網(wǎng)絡(luò)流行用圖（表情包）。
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1、電影
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這里的電影不是單指以動(dòng)畫形式演繹的電影，而是包括從動(dòng)漫原作衍生出來進(jìn)行再改造的電影。例如漫威公司根據(jù)動(dòng)漫原作改編的真人超級英雄電影《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《鋼鐵俠》、《毒液》等等。
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漫威公司創(chuàng)作的電影《復(fù)仇者聯(lián)盟》
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2、電子游戲
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電子游戲作為一種重要的娛樂方式，深受各個(gè)年齡段的消費(fèi)者喜愛，這也是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品向這方面發(fā)展的一個(gè)重要原因。由動(dòng)漫改編的游戲多以格斗、角色扮演、闖關(guān)類為主，著名的漫畫都已經(jīng)有其相應(yīng)的手游、端游，但由于近年來游戲行業(yè)的快速發(fā)展，也帶來一系列問題，如相對應(yīng)的游戲數(shù)量龐大，但真正被市場接受的少之又少。
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游戲《海賊無雙3》
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3、網(wǎng)絡(luò)流行用圖（表情包）
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隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，以及微信等社交軟件的廣泛使用，人們在網(wǎng)絡(luò)中的交流方式發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，圖片成為交流中不可或缺的一部分。許多動(dòng)漫形象抓住這一機(jī)會，將其做成表情包來進(jìn)行宣傳推廣，例如團(tuán)子，可以說，依靠微信表情包，這個(gè)IP形象才為人所熟知。
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團(tuán)子表情包
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總而言之，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品滲入到我們生活的方方面面，衣、食、住、行等都能看到動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的身影，可見其市場具有很大的發(fā)展空間。但當(dāng)前國內(nèi)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品多以國外動(dòng)漫IP形象為主，缺少自主創(chuàng)新的動(dòng)漫形象，而且質(zhì)量也有差距。
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應(yīng)該看到，中國擁有很大的人口基數(shù)，而且中國早期的動(dòng)漫也十分優(yōu)秀，只不過對衍生產(chǎn)品開發(fā)的投入還不夠。筆者相信，只要中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能夠不斷提高創(chuàng)新意識，并認(rèn)真學(xué)習(xí)借鑒歐美、日韓動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)理念與經(jīng)驗(yàn)，那國產(chǎn)IP的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品行業(yè)也將會高速發(fā)展。
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國產(chǎn)動(dòng)漫經(jīng)典《大圣歸來》
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作者：浙江師范大學(xué)杭州幼兒師范學(xué)院動(dòng)畫設(shè)計(jì)玩具方向1502班，俞淳、任佳盈。
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編者注：文章由《中外玩具制造》雜志授權(quán)，中外IP授權(quán)編輯（有刪減），原文請訂購《中外玩具制造》雜志查看。
