【中外玩具網(wǎng)?10月23日訊】從玩具反斗城申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)至今，已經(jīng)有一年時(shí)間了，距離6月全美門(mén)店關(guān)閉，也過(guò)去了整整一個(gè)季度，陰影依然未散。沒(méi)有了玩具反斗城這個(gè)銷售主力，孩之寶的最新季報(bào)業(yè)績(jī)下滑明顯，并且宣布了全球裁員計(jì)劃。
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據(jù)了解，孩之寶第三季度總收入同比下跌12%，僅為15.7億美元，不及市場(chǎng)預(yù)期的17.1億美元。凈利同比下降1.8%，為2.64億美元，未能達(dá)到2.83億美元的市場(chǎng)預(yù)期。其中，美加地區(qū)下降7%，主要就是因?yàn)橥婢叻炊烦乔灞P(pán)，大規(guī)模降價(jià)清倉(cāng)所致。但北美之外的海外市場(chǎng)也大幅下滑24%，其中幅度最大的是歐洲和拉丁美洲，主要原因也是為了降價(jià)清理庫(kù)存產(chǎn)品。
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雖然玩具銷售部門(mén)未如理想，但公司的娛樂(lè)和授權(quán)部門(mén)則大幅增長(zhǎng)45%，達(dá)到8480萬(wàn)美元。玩具及游戲類產(chǎn)品的線下銷售有所下降，但是線上銷售增長(zhǎng)近10%。管理層表示，考慮到玩具反斗城事件的影響，今年第四季度的業(yè)績(jī)預(yù)期將會(huì)有所降低。
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玩具反斗城是孩之寶最重要的銷售商，按去年的業(yè)績(jī)計(jì)算，約占其美加地區(qū)銷售額的15-20%。因此，玩具反斗城的離開(kāi)被認(rèn)為是孩之寶業(yè)績(jī)下滑的主要原因。
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當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月26日，玩具反斗城在紐約的一間連鎖店貼出歇業(yè)標(biāo)語(yǔ)。
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但值得欣慰的是，NPD集團(tuán)的調(diào)查顯示，在玩具反斗城清倉(cāng)時(shí)搶購(gòu)?fù)婢叩南M(fèi)者中，83%會(huì)在圣誕節(jié)前將搶購(gòu)而來(lái)的玩具丟棄或送人，因而玩具反斗城清倉(cāng)并不會(huì)影響消費(fèi)者在圣誕購(gòu)買(mǎi)玩具的欲望。
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此外，也有分析指出，今年缺乏"爆款"影視衍生玩具帶動(dòng)也是一個(gè)重要因素。去年同期，由于有《海洋奇緣》《美女與野獸》《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》，還有兩部孩之寶自有品牌的電影《彩虹小馬大電影》和《變形金剛：最后的騎士》這些電影上映，帶動(dòng)了相關(guān)衍生玩具的銷售，令孩之寶去年同期的業(yè)績(jī)沖上一個(gè)新臺(tái)階。相比之下，今年在這方面幾乎是空白。
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孩之寶CEO Brian Goldner在投資說(shuō)明會(huì)上表示，預(yù)計(jì)玩具反斗城的影響只是暫時(shí)的，公司有望在2019年獲得增長(zhǎng)。
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一是有其他新的零售商加大了玩具采購(gòu)力度，爭(zhēng)取玩具反斗城留下的市場(chǎng)空白。據(jù)悉，第三季度末，零售商的玩具需求有所增加，但其中約有5千萬(wàn)美元的訂單無(wú)法在第三季度結(jié)束前出貨，因而將會(huì)推遲到第四季度的第一周。所以這部分新增零售商帶來(lái)的利好影響要在第四季度才能體現(xiàn)。
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二是明年將有一系列具有熱映潛質(zhì)的影片上映，包括《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》《復(fù)仇者聯(lián)盟4》《阿拉丁》《玩具總動(dòng)員4》《獅子王》《星球大戰(zhàn)9》《冰雪奇緣2》等等，相信會(huì)帶動(dòng)相關(guān)衍生產(chǎn)品的銷售，給孩之寶帶來(lái)可觀的利潤(rùn)。
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三是考慮到目前兒童偏愛(ài)電子游戲的趨勢(shì)潮流，孩之寶計(jì)劃在明年推出一款在線角色扮演游戲"魔法：風(fēng)云會(huì)（Magic：The Gathering）"，尋求跨界發(fā)展。
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在差不多同一時(shí)間，孩之寶宣布將在今年年底裁員500人（或約占全公司10%以內(nèi)的員工數(shù)量）。目前，孩之寶在全球約有5400名員工，本次裁員計(jì)劃預(yù)計(jì)將會(huì)一年節(jié)省3000萬(wàn)~4000萬(wàn)美元的開(kāi)支。但目前尚未透露具體哪些職位會(huì)受到影響。裁員計(jì)劃是公司為了應(yīng)對(duì)供應(yīng)鏈變化、經(jīng)銷模式改變等全新挑戰(zhàn)而進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整的一部分。
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今年7月，同樣受到玩具反斗城事件影響的美泰，由于業(yè)績(jī)不佳，宣布裁員2200個(gè)職位，并且更換了CEO，最近成立了專門(mén)影視制作公司，尋求轉(zhuǎn)型。
