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自從去年9月玩具反斗城宣布申請(qǐng)破產(chǎn)，一頂烏云就仿佛籠罩在全球玩具業(yè)的頭頂。玩具反斗城，年?duì)I收超過(guò)110億美元，是當(dāng)之無(wú)愧的玩具零售業(yè)霸主。每年北美地區(qū)的玩具線下銷(xiāo)售有很大一部分比例是經(jīng)由玩具反斗城完成的。
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美國(guó)玩具反斗城公司創(chuàng)始人查爾斯·拉扎勒斯于今年4月去世，享年94歲。玩具反斗城員工回憶他生前時(shí)說(shuō)道："拉扎勒斯懂玩具、愛(ài)玩具，也愛(ài)那些在店里購(gòu)物的孩子們。每當(dāng)他看到孩子們玩玩具，臉上會(huì)露出喜悅。"
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而今年，美國(guó)境內(nèi)所有的玩具反斗城門(mén)店全部關(guān)店，同時(shí)有消息稱玩具反斗城計(jì)劃出售其知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括品牌名稱，吉祥物長(zhǎng)頸鹿杰菲和大量品牌相關(guān)域名。
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曾經(jīng)讓無(wú)數(shù)孩子視為天堂的地方，難道就這么結(jié)束了自己的營(yíng)業(yè)？
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而在這個(gè)10月，事情出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)。玩具反斗城美國(guó)官方網(wǎng)站的首頁(yè)上加入了新的內(nèi)容："猜猜誰(shuí)回來(lái)了？杰菲回來(lái)了，并且已經(jīng)準(zhǔn)備好和所有年齡的孩子一起玩。"
點(diǎn)擊后彈出的頁(yè)面內(nèi)文章解釋稱玩具反斗城公司資產(chǎn)已經(jīng)獲得了擔(dān)保貸款人，因此將取消對(duì)旗下知識(shí)產(chǎn)權(quán)的拍賣(mài)計(jì)劃。此外，玩具反斗城將整合超過(guò)20個(gè)知名玩具或嬰童用品品牌，成立一家新公司。玩具反斗城表示歡迎合作伙伴洽談，為新公司提供建議。
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在經(jīng)歷了一年沸沸揚(yáng)揚(yáng)的"玩具反斗城破產(chǎn)風(fēng)波"之后，如果此次轉(zhuǎn)機(jī)可以助其成功渡過(guò)難關(guān)，對(duì)全世界的玩具行業(yè)都是一劑強(qiáng)心針。這一年，有多少人在感慨美國(guó)零售行業(yè)冬天的可怕，有多少人在思考玩具反斗城破產(chǎn)之后玩具零售業(yè)該如何發(fā)展。畢竟在玩具反斗城這個(gè)大型的玩具零售機(jī)器身后，有太多的玩具企業(yè)還在分享線下玩具零售的殘羹。
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而如今玩具反斗城有望復(fù)活，至少意味著機(jī)會(huì)還有，希望還在。
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在2016年，位于紐約曼哈頓時(shí)代廣場(chǎng)的玩具反斗城標(biāo)志性店鋪關(guān)閉了，這家店鋪面積達(dá)11萬(wàn)平方英尺，室內(nèi)不僅有著名的室內(nèi)摩天輪，還有真人大小的芭比之家。自2001年開(kāi)業(yè)后，迎接了來(lái)自全國(guó)各地的買(mǎi)家。2016年3月我來(lái)到紐約想要一睹這家玩具店的風(fēng)采的時(shí)候卻得知它已經(jīng)不在了，而曼哈頓這塊寸土寸金的土地上也不再有任何一家玩具反斗城。在那時(shí)，人們都說(shuō)，玩具業(yè)正在衰落，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。
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即使我的童年沒(méi)有玩具反斗城的參與，我也沒(méi)辦法忘記在東京臺(tái)場(chǎng)第一次見(jiàn)到玩具反斗城的時(shí)候內(nèi)心的興奮。那是我見(jiàn)到的第一家大到可以推著購(gòu)物車(chē)逛的玩具店，而在那之前接觸玩具大多是商場(chǎng)里的玩具區(qū)，玩具們大都躺在玻璃柜里。因此對(duì)于那些懷念玩具反斗城的人，我也是十分理解的。
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而對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，玩具反斗城的存在讓更多優(yōu)質(zhì)的外國(guó)玩具有了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的渠道，它們中的大部分也是經(jīng)由中國(guó)玩具工廠代工的。在玩具反斗城，顧客們會(huì)發(fā)現(xiàn)原來(lái)兒童玩具遠(yuǎn)比自己想象的要復(fù)雜，動(dòng)輒幾百塊錢(qián)的玩具也是物有所值的。這種銷(xiāo)售模式對(duì)于中國(guó)的玩具產(chǎn)業(yè)也是一種促進(jìn)。
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于情于理，我都希望玩具反斗城可以得以留存。希望這位90歲齡的玩具店可以借此得以轉(zhuǎn)型，由此抵抗住電腦及移動(dòng)端游戲?qū)τ谕婢咝袠I(yè)的沖擊。畢竟，我們都不想實(shí)體玩具變成時(shí)代的眼淚。
