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【中外玩具網(wǎng)?9月7日訊】百年老牌玩具店FAO Schwarz自2015年關(guān)閉位于紐約第五大道的旗艦店之后，沉寂了3年，今年11月將以重新設(shè)計(jì)的旗艦店重回曼哈頓，為即將到來(lái)的圣誕銷售旺季做好準(zhǔn)備。這家新店店址距舊店約五個(gè)街區(qū)，占地超過(guò)1,800平方米，比舊店面積小了約3倍。據(jù)此前報(bào)道，該門(mén)店租約是長(zhǎng)期的。
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據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，新開(kāi)的旗艦店將以體驗(yàn)式的產(chǎn)品展示為賣點(diǎn)，比如魔術(shù)師和扮成玩具角色的員工在店內(nèi)與顧客互動(dòng)，展示產(chǎn)品。
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新店裝潢設(shè)計(jì)圖
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百年品牌，輝煌榮光
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FAO Schwarz成立于1862年，自1870年便扎根于紐約，距今已有超過(guò)150多年歷史，堪稱全美最有歷史感的一個(gè)玩具店品牌，而其第五大道旗艦店于1986年開(kāi)業(yè)，是紐約著名的旅游景點(diǎn)之一。2009年，玩具反斗城購(gòu)入FAO Schwarz，當(dāng)時(shí)門(mén)店面積為4.5萬(wàn)平方英尺（約合4180平方米），分為地上兩層和地下一層，共三層，常年吸引著成年人和各年齡階層的兒童登門(mén)，門(mén)口的錫兵門(mén)童也是眾多游客拍照留念的對(duì)象。在其興盛的舊時(shí)光中，全美共有近40家門(mén)店，經(jīng)營(yíng)的多數(shù)玩具品牌都屬獨(dú)家銷售，定位高端消費(fèi)人群。
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不敵電商，黯然關(guān)店
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但是紐約中心區(qū)高昂的租金，以及線上玩具電商的競(jìng)爭(zhēng)使得這家玩具店不得不與過(guò)去的風(fēng)光時(shí)節(jié)和粉絲告別。在陸續(xù)關(guān)閉了美國(guó)的其他門(mén)店之后，在2015年7月，F(xiàn)AO Schwarz關(guān)閉了位于第五大道與59街口一棟高達(dá)三層的大型玩具旗艦店，這也是當(dāng)時(shí)FAO Schwarz在美國(guó)最后的一家實(shí)體門(mén)店。據(jù)悉，這家門(mén)店所處區(qū)域的租金為當(dāng)時(shí)世界商鋪?zhàn)饨鹬?，高達(dá)3500美元每平方英尺（約合38043美元/平方米）。
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2016年，債務(wù)纏身的玩具反斗城將FAO Schwarz的經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓給加州產(chǎn)品開(kāi)發(fā)商和分銷商 ThreeSixty 集團(tuán)。ThreeSixty 提供不同種類產(chǎn)品的策劃方案，包括玩具、其他兒童產(chǎn)品、節(jié)日禮品、家居產(chǎn)品、游戲、無(wú)線電控制車輛和運(yùn)動(dòng)配件等產(chǎn)品，擁有多個(gè)品牌的特許經(jīng)銷權(quán)。
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另外他們亦計(jì)劃于 LaGuardia 機(jī)場(chǎng)開(kāi)設(shè)分店，更多細(xì)節(jié)有待官方公布。
舊店內(nèi)的標(biāo)志性鋼琴，大人小孩都喜歡
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FAO Schwarz在中國(guó)
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面對(duì)快速崛起的新興市場(chǎng)--中國(guó)，F(xiàn)AO Schwarz當(dāng)然不會(huì)輕易放過(guò)。這不，在今年2月，連同中國(guó)知名玩具經(jīng)銷商凱知樂(lè)在美國(guó)紐約宣布，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。
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根據(jù)公布的計(jì)劃，F(xiàn)AO Schwarz將于2018年及2019年在北京及上海開(kāi)設(shè)品牌旗艦店，預(yù)計(jì)于未來(lái)五年在中國(guó)各地開(kāi)設(shè)30多家中小型FAO Schwarz專賣店、約200家百貨公司店中店，同時(shí)將在主要電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)FAO Schwarz品牌旗艦店。
