根據(jù)NPD集團(tuán)旗下美國(guó)兒童授權(quán)追蹤系統(tǒng)(U.S. Kids’ License Tracker)發(fā)布的第一季度調(diào)查結(jié)果顯示，美國(guó)14歲以下兒童的授權(quán)商品銷量占兒童消費(fèi)品總銷量的26%。這是NPD集團(tuán)推出的最新服務(wù)，對(duì)17個(gè)行業(yè)的消費(fèi)情況進(jìn)行追蹤研究。
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盡管授權(quán)商品陪伴兒童成長(zhǎng)，但隨著成長(zhǎng)的不同階段，他們喜好的品牌以及與品牌互動(dòng)的渠道也會(huì)改變。
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年齡在3到5歲的兒童是授權(quán)商品的最大消費(fèi)群體，所占份額達(dá)30%。在這個(gè)年齡段中，消費(fèi)指數(shù)較高的行業(yè)包括玩具、游戲和拼圖，工藝美術(shù)品，以及美容保健品。年齡在6歲至8歲的兒童是第二大消費(fèi)群體，占比23%。而在這個(gè)年齡段消費(fèi)比例最高的行業(yè)是學(xué)校用品、消費(fèi)類電子產(chǎn)品及配件飾和工藝美術(shù)品。
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“兒童授權(quán)市場(chǎng)的流動(dòng)性很大，了解不同年齡層群體之間的差異對(duì)于尋找商機(jī)至關(guān)重要，” NPD集團(tuán)玩具高級(jí)副總裁兼行業(yè)顧問(wèn)朱莉·萊納特(Juli Lennett)表示。“隨著科技繼續(xù)加速發(fā)展步伐，并為消費(fèi)者提供更多的參與渠道，兒童授權(quán)市場(chǎng)變化的速度只會(huì)越來(lái)越快。孩子們正在利用比以往任何時(shí)候都更多的平臺(tái)與他們喜好的品牌進(jìn)行互動(dòng)。在不同行業(yè)之間尋找協(xié)同效應(yīng)，并在有意義的情況下延長(zhǎng)授權(quán)期限，對(duì)于授權(quán)商和零售商而言，這會(huì)是解決問(wèn)題的重要途徑?！?/div>
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今年第一季度，全美兒童授權(quán)商品銷售額達(dá)142億美元。在所有行業(yè)中，服裝行業(yè)占據(jù)了最大份額，其次是玩具、游戲和拼圖，派對(duì)用品及服飾，以及DVD /藍(lán)光與數(shù)碼。
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NPD集團(tuán)首席行業(yè)顧問(wèn)馬歇爾?科恩(Marshal Cohen)表示，“有一點(diǎn)是很顯然的：在一個(gè)消費(fèi)變化比以往任何時(shí)候都快的時(shí)代，孩子們都喜好授權(quán)商品，尤其喜歡穿戴它們?！保〝?shù)據(jù)來(lái)源：NPD集團(tuán)）
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