01
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據(jù)稱，時(shí)下“中產(chǎn)教育鄙視鏈”很流行。
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“有些富裕家庭絕不讓娃和沒(méi)英文名、看喜羊羊的孩子同讀沒(méi)外教的幼兒園！從孩子出生開始，就為他們精心挑選更好的房子、更好的玩具、更好的早教班、更好的服飾、甚至更好的動(dòng)畫片。”
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在他們眼里，“洋的就比國(guó)產(chǎn)的好”，買玩具毋庸置疑就必須是國(guó)際大牌，娃娃要買芭比，積木就買樂(lè)高……于是乎，國(guó)產(chǎn)玩具成為“中產(chǎn)鄙視鏈”的犧牲品。
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工作關(guān)系，筆者平時(shí)與積木廠家、玩家有不少的交流，面對(duì)誤解與成見(jiàn)，今天咱們就以積木（特指“塑料拼插積木”，下同）為例，跟大家嘮嘮嗑。
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02
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身邊的朋友孩子大了，會(huì)讓我推薦適合的玩具，經(jīng)常問(wèn)到的問(wèn)題是“什么牌子的積木好？”
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顯然，很多人都看到積木對(duì)于孩子空間能力、想象能力、創(chuàng)造能力的培養(yǎng)作用，但具體應(yīng)該選擇哪些品牌、什么品類？大多數(shù)人都比較茫然。
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目前市面上最常見(jiàn)的積木顆粒有兩種：默認(rèn)的是小顆粒（普通顆粒），適合5歲以上的所有年齡段玩家；大顆粒（也稱得寶顆粒）則主要針對(duì)1.5-6歲的低齡兒童入門。
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左為大顆粒積木；右為小顆粒積木
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絕大部分積木廠均按照樂(lè)高的尺寸標(biāo)準(zhǔn)及穴柱連接方式進(jìn)行設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，而這在全球大部分地區(qū)都是合法的。（還有一種微顆粒，即鉆石顆粒，常用于雕塑型拼砌，容易被幼兒吞食，不在本文討論范圍。）
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可能是因?yàn)闃?lè)高知名度太高，以至于許多人將其與積木劃上了等號(hào)。有人甚至簡(jiǎn)單粗暴地將其他國(guó)產(chǎn)積木品牌都稱為“仿樂(lè)高”“山寨積木”。
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不可否認(rèn)，樂(lè)高通過(guò)持續(xù)的創(chuàng)新，成長(zhǎng)為目前全球積木行業(yè)最成功的一家，但它并不是唯一。
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如果還有偏執(zhí)的“樂(lè)高信徒”排斥一切國(guó)產(chǎn)積木，那我要告訴你一個(gè)“殘酷的事實(shí)”：樂(lè)高也并非塑料拼插積木的原創(chuàng)者，它曾經(jīng)也是“抄襲者”。（樂(lè)高，玩具界最大的“抄襲者”）
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如果把樂(lè)高比作積木界的iPhone，那么眾多的國(guó)產(chǎn)積木品牌就是迅速崛起的安卓系群雄，各具特色并不斷提高市場(chǎng)占有率。
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上世紀(jì)90年代，樂(lè)高積木開始引入中國(guó)，但高昂的定價(jià)讓其成為許多家庭眼中可望不可即的奢侈品。
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一位國(guó)產(chǎn)積木品牌負(fù)責(zé)人坦言，當(dāng)前中國(guó)家庭月收入低于4萬(wàn)的，很難做到“正?！钡刭I樂(lè)高、玩樂(lè)高。
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哎，中產(chǎn)不好當(dāng)啊……
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當(dāng)然如果你財(cái)力足以支撐，非樂(lè)高不買也無(wú)可厚非，但沒(méi)必要把國(guó)產(chǎn)積木貶得一文不值。
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03
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對(duì)于某些所謂權(quán)威的數(shù)據(jù)，“在一二線城市，進(jìn)口玩具品牌占70%以上市場(chǎng)份額，這個(gè)比例在三四線城市會(huì)降到四五成”云云的論調(diào)，我輩只能呵呵了。
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在中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)積木的能見(jiàn)度早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)樂(lè)高，零售價(jià)普遍約為樂(lè)高的四分之一到八分之一。
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積木自媒體人CK稱，“近年國(guó)產(chǎn)積木飛躍發(fā)展，質(zhì)量有了翻天復(fù)地的變化。無(wú)論外觀的光澤度、拼裝時(shí)的手感等等，都有著樂(lè)高八成以上的水準(zhǔn)，而價(jià)格相對(duì)樂(lè)高有難以抗拒的差距?！?/div>
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如果說(shuō)樂(lè)高通過(guò)強(qiáng)大的溢價(jià)能力填補(bǔ)了成本，國(guó)產(chǎn)積木則在不斷摸索極致性價(jià)比的產(chǎn)品。
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積木圈子說(shuō)，在中國(guó)，最具有爆發(fā)力的、最多元化的積木玩家，是來(lái)自最廣泛的普通消費(fèi)者，而他們當(dāng)中很大一部分人都是從國(guó)產(chǎn)積木進(jìn)入積木世界的。
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可以說(shuō)，國(guó)產(chǎn)積木的興起，讓全中國(guó)乃至全球更多的孩子體驗(yàn)到積木的樂(lè)趣。
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后來(lái)者不一定就一直落后。從早期的模仿，到如今的對(duì)原創(chuàng)的探索、對(duì)品牌的追求，國(guó)產(chǎn)積木從設(shè)計(jì)、品質(zhì)到營(yíng)銷等都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，涌現(xiàn)了大量?jī)?yōu)秀品牌，相信未來(lái)他們也能讓我們引以為傲。（不包括那些不思進(jìn)取的山寨工廠）
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某權(quán)威媒體最近有報(bào)道稱，“在中國(guó)洋玩具廣受青睞，中國(guó)貴為制造大國(guó)，國(guó)產(chǎn)品牌玩具卻少得可憐……”筆者實(shí)在不敢茍同。根據(jù)媒體及玩家的客觀報(bào)道和評(píng)價(jià)，中外親子互動(dòng)（ctoy-family）以下就特為“當(dāng)不起中產(chǎn)”的朋友，推薦部分優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)積木品牌，僅供參考。
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?。ㄗⅲ捍蟛糠謬?guó)產(chǎn)積木品牌只專注于一個(gè)顆粒類型，部分兩種均有涉獵，內(nèi)文會(huì)有說(shuō)明。由于品牌眾多，難免管中窺豹、以偏概全，敬請(qǐng)諒解，歡迎留言探討。）
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04 小顆粒品牌推薦
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啟蒙 ENLIGHTEN
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國(guó)產(chǎn)積木歷史最悠久的品牌之一，專注小顆粒積木二十多年，采用環(huán)保食品級(jí)定制ABS原料，對(duì)品質(zhì)要求極高。目前擁有20多個(gè)經(jīng)典系列產(chǎn)品。
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近年嘗試新穎主題，如順應(yīng)世界杯熱潮的世紀(jì)足球系列，針對(duì)女孩子的雪莉、莉婭公主系列，主打神話故事的封神戰(zhàn)系列，融入科幻元素的晶石小隊(duì)系列等；還開始與國(guó)內(nèi)外知名IP合作，包括“海底小縱隊(duì)”“核晶少年”“葫蘆兄弟”等。
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2018年，啟蒙推出全新的品牌LOGO和高辨識(shí)度的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，將品牌化經(jīng)營(yíng)融入到生產(chǎn)、銷售的每個(gè)環(huán)節(jié)，加深消費(fèi)者的認(rèn)同，致力于打造知名的大眾消費(fèi)品牌。
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星鉆 STAR DIAMOND
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堪稱國(guó)產(chǎn)積木的表率。產(chǎn)品質(zhì)量、顏色、光澤、兼容、手感等方面在玩家圈中都有著良好的口碑；更重要的是，星鉆算得上是行業(yè)的創(chuàng)新標(biāo)桿：邀請(qǐng)郭濤父子為品牌代言，與各大媒體深度合作，通過(guò)各類線下活動(dòng)加深與消費(fèi)者的聯(lián)系……星鉆對(duì)品牌塑造的追求及持續(xù)的投入，一定程度上也提升了其他國(guó)產(chǎn)積木廠的品牌意識(shí)。"星鉆積木，要和老爸一起玩哦"這個(gè)經(jīng)典口號(hào)到現(xiàn)在都對(duì)品牌有深遠(yuǎn)的影響。
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星鉆積木十分重視原創(chuàng)，目前已獲得“海底小縱隊(duì)”“豬豬俠”“賽爾號(hào)”“阿貍”等國(guó)內(nèi)外十幾個(gè)知名IP授權(quán)，授權(quán)產(chǎn)品占公司總銷售額的60%左右。公司一直專注于小顆粒，在拿下“愛(ài)探險(xiǎn)的朵拉”“海底小縱隊(duì)”等授權(quán)后開始推出大顆粒產(chǎn)品。
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古迪 GUDI
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積木業(yè)的后起之秀，品質(zhì)較高，手感很好，設(shè)計(jì)前衛(wèi)，有多個(gè)系列的產(chǎn)品，包括軍事題材的武裝突襲系列，科幻題材的地球邊境系列，還有航天、城市、海盜等幾個(gè)類型的產(chǎn)品。玩家稱，其磚塊用料上乘，模具精密，適合對(duì)品質(zhì)有較高要求的玩家。
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萬(wàn)格 WANGE / 樂(lè)博士Dr.Luck
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有近二十年積木生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，主推套裝、著名建筑、科技類積木等。近年也開始推出部分大顆粒產(chǎn)品。
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森寶 SEMBO BLOCK
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在積木行業(yè)積累多年，進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)兩年來(lái)，迅速成為一匹黑馬。2017年著力打造的原創(chuàng)IP"黑金計(jì)劃"一經(jīng)推出便廣受關(guān)注。今年力推女孩系列，科技系列也已上市。未來(lái)還計(jì)劃推出大顆粒和微顆粒產(chǎn)品。
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開智 KAZI
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2002年就開始進(jìn)軍積木行業(yè)，設(shè)計(jì)水平受認(rèn)可，有玩家稱，其積木設(shè)計(jì)師對(duì)零件的使用把握非常到位，部分設(shè)計(jì)有不輸給樂(lè)高的實(shí)力。
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2014年以來(lái)，公司開始轉(zhuǎn)型升級(jí)：常規(guī)類積木玩具轉(zhuǎn)型走精品化高端路線，中華街景、建筑、軍事題材等產(chǎn)品有著不錯(cuò)的口碑；此外，尋找科技和積木的結(jié)合點(diǎn)，積極研發(fā)科教類積木。
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積高 COGO
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小白龍結(jié)合自身積木品牌“積高”推出了“積高俠”這一原創(chuàng)IP形象。此外，城市 —消防、警察、女孩系列、太空系列等產(chǎn)品也值得關(guān)注。
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小魯班 SLUBAN
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老牌積木廠，海軍系列、三國(guó)系列比較推薦。今年還推出了“環(huán)太平洋”授權(quán)產(chǎn)品。
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潮昇
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積木行業(yè)新軍，以授權(quán)類產(chǎn)品為主，獲得授權(quán)的IP包括“Hello Kitty”“海綿寶寶”“超級(jí)飛俠”等，包括部分大顆粒產(chǎn)品。
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咔搭 CaDA
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在小顆粒積木基礎(chǔ)拼插玩法基礎(chǔ)上加入了射擊、遙控、回力等元素，充分發(fā)揮雙鷹玩具在遙控產(chǎn)品領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，又很好地結(jié)合了其他品類的趣味元素，產(chǎn)品的可玩性和教育性顯著提升。
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更多小顆粒推薦品牌
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世標(biāo)
杰星
沃馬
沃馬
潘洛斯
星堡
衛(wèi)樂(lè)
得高
恒三和
……
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05 大顆粒推薦品牌
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邦寶 BanBao
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國(guó)內(nèi)積木制造行業(yè)第一家主板上市公司，積木系列繁多，如科普系列、警察系列等等，大、小顆粒產(chǎn)品同步推進(jìn)，2017年推出的“小豬佩奇”（大顆粒）等熱門IP授權(quán)產(chǎn)品令品牌知名度進(jìn)一步提升。
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維思 WISE BLOCK
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國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)領(lǐng)頭羊奧飛三年苦心打造的積木品牌，大、小顆粒項(xiàng)目同時(shí)上馬，結(jié)合旗下熱門IP“萌雞小隊(duì)”（大顆粒）“超級(jí)飛俠”“鎧甲勇士”的新品6月已上市，產(chǎn)品亮點(diǎn)是融入齒輪、滑梯、杠桿等一系列STEM元素。
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惠美
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專注大顆粒，托馬斯火車系列比較有特色，顏色鮮艷，有超大的得寶底板。另外有部分微顆粒產(chǎn)品。
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奧樂(lè)多&親匯
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母公司鴻源盛玩具此前主營(yíng)沙灘玩具，2012年起用了三年時(shí)間研發(fā)、開模，專攻大顆粒，目前主推海底世界、公主、汽車、家庭、恐龍系列等產(chǎn)品?？诒H佳，玩家評(píng)價(jià)“積木顏色艷麗，邊角處理到位，咬合松緊適中?！?br />
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集鑫
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2006年起開始研發(fā)塑料玩具，專注大顆粒，目前主要產(chǎn)品有電動(dòng)軌道火車、益智積木和場(chǎng)景積木等。消防局等系列頗具特色，聲、光、電動(dòng)零件都有。各種人仔、動(dòng)物，種類比較齊全。
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紐奇
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2017年底推出【紐奇波普印象積木】系列得到消費(fèi)者與銷售商的好評(píng)，今年4月趁熱打鐵推出“摩天輪樂(lè)園”等多款新品。
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更多大顆粒推薦品牌
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駿達(dá)隆
海鵬達(dá)
歡樂(lè)客
……
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來(lái)源：中外親子互動(dòng)（ctoy-family）
作者：李實(shí)耀
編輯：羅珊
參考：中外玩具網(wǎng)；中外玩具制造；紅網(wǎng)；百度貼吧；知乎；什么值得買；積木圈子等。
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