隨著資本方對IP的熱捧，IP已經(jīng)成為炙手可熱的投資和創(chuàng)業(yè)方向，但同樣的IP在不同的運(yùn)營下，產(chǎn)生的價(jià)值是不同的，就好像同樣一副牌，在不同人手中，結(jié)果也可能不同。
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如何讓自己的IP價(jià)值最大化呢，也許可以學(xué)習(xí)借鑒一下日本的《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》。
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《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》被稱為EVA，可以說是大名鼎鼎，自 1995 年上映以來，僅憑 26 集動(dòng)畫及數(shù)部劇場版作品，它就成為了與《宇宙戰(zhàn)艦大和號(hào)》及《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》并稱的日本三大“現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫”之一。
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而且《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》創(chuàng)造了“制作委員會(huì)”模式，將動(dòng)畫制作、發(fā)行、推廣和品牌方的利益全部捆綁在一起，已經(jīng)成為日本動(dòng)畫公司的主流做法。
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所謂“制作委員會(huì)”是一種在制作動(dòng)畫和電影時(shí)分散風(fēng)險(xiǎn)的方式。
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在制作動(dòng)畫、電影等娛樂作品時(shí)，多個(gè)贊助商提供資金，然后對所得利潤按協(xié)議分成。
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這不但分散的風(fēng)險(xiǎn)，還可以整合各個(gè)贊助商的資源，通過協(xié)調(diào)周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售、發(fā)行等各方面的關(guān)系，大大提高動(dòng)畫衍生產(chǎn)品的市場占有量。
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借助這種模式，《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》把IP玩的風(fēng)生水起，并產(chǎn)生了不少腦洞大開的創(chuàng)意。
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各種模型手辦是必不可少的，但《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》特別有創(chuàng)意，他們和各個(gè)廠家合作推出模型手辦，還有一些限量版。
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比如他們與便利店7-11 合作放出25臺(tái)限量版《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》初號(hào)機(jī)的大型模型，售價(jià)183.6萬日元（約合RMB 11萬元）一座，開售后不到兩分鐘，25座模型就全數(shù)售出。
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除了模型手辦，《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》還和廠家合作推出各種炫酷的日用品。
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比如和歐美廠商Geekkeys合作推出的EVA主題電腦鍵盤按鍵，有針對經(jīng)常玩游戲的的人群推出的特殊材質(zhì)與涂裝的按鍵，可以替換容易磨損的方向鍵等。
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《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》還和剃須刀品牌合作推出聯(lián)名系列，并且開啟了買剃須刀送手辦的傳統(tǒng)，而且產(chǎn)品科技感十足，設(shè)置了特殊感應(yīng)器的剃須送刀架只要感應(yīng)到手部動(dòng)作，就會(huì)自動(dòng)把剃須刀送出。
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除了酷炫的日用品，EVA雖然已經(jīng)推出20多年，但依然是時(shí)尚潮流的寵兒，真·女神綾波麗曾化身封面女郎登上三次元型男穿衣指導(dǎo)的潮流雜志《Smart》。
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EVA還推出多方聯(lián)名款運(yùn)動(dòng)鞋、兒童連身衣等，和許多時(shí)尚品牌合作過。
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如果只是這些，好像和其他IP的衍生品開發(fā)運(yùn)營也沒什么差別，那再看看這些吧。
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《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》居然能從字體中找到賺錢的門道，自 1995 年開播以后，《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》就以獨(dú)有的原創(chuàng)黑底白字（或白底黑字）方式作為過場。
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于是他們居然在官方網(wǎng)站出售這種官方字體Matisse EB，字體共分有個(gè)人版及商業(yè)版兩種類，如果要用該字體作商業(yè)用途就必須買商業(yè)版。
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在2015年上映 20 周年紀(jì)念日來臨之際，《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》官方還想出了一個(gè)腦洞大開的創(chuàng)意。
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他們與日本最大的眾籌網(wǎng)站 READFOR 推出了一個(gè)眾籌計(jì)劃：通過日本首個(gè)民間發(fā)起的月面無人考察項(xiàng)目，再現(xiàn) EVA 動(dòng)畫中經(jīng)典的 “朗基努斯之槍插入月面”場景。
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“朗基努斯之槍”是 EVA 動(dòng)畫中的重要道具，《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》官方想通過眾籌，把朗基努斯之槍的縮小版模型送上月球。
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通過租用一枚在美發(fā)射的火箭及登月艙空間，將槍搭載到月面上，再由登月艙將槍用專用設(shè)備射出，插到月球表面上，再現(xiàn)動(dòng)畫中的經(jīng)典場景。
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眾籌款目標(biāo)是1 億日元，上線不到1 日就吸金超過 800 萬。
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最低一檔 5000 日元的捐助可以獲得兩份象征性的證書，最高檔 1000 萬日元?jiǎng)t可獲得一把由知名刀匠打造、長達(dá) 3.3 米的朗基努斯之槍模型。
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而前 1000 名捐出 5 萬日元者可以將自己的名字刻在被送到月球的那支槍上。
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雖然最后眾籌宣告失敗，但還是籌集到了5469萬左右日元，并創(chuàng)下了日本的眾籌紀(jì)錄。
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但估計(jì)官方也非常滿意，因?yàn)檫@個(gè)過程中對EVA這個(gè)IP品牌價(jià)值的提升，可能才是他們真正想達(dá)到的目的。
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同樣的IP，在不同運(yùn)營方的運(yùn)作下，產(chǎn)生的效益是截然不同的，《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》的模式和做法，實(shí)在是給我們開了不少腦洞。
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