【中外玩具網3月19日訊】中國正成為全球玩具業(yè)的焦點，繼玩具反斗城、哈姆雷斯之后，今年又有國際知名玩具零售品牌即將進入——日前，凱知樂（kidsland）宣布將引入美國老牌玩具零售品牌FAO Schwarz。?
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FAO Schwarz紐約旗艦店（網絡圖片）
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中國計劃?
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創(chuàng)立于1862年的FAO Schwarz 堪稱全美最有歷史感的一個玩具店品牌。在其興盛時全美共有近40家門店，但近年迫于實體零售店的高昂租金以及線上玩具電商的沖擊持續(xù)關店，2015年7月，位于紐約第五大道的最后一家大型旗艦店關門停業(yè)。
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FAO Schwarz紐約店于1911年發(fā)行的產品冊子
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2016年10月，FAO Schwarz品牌被全美領先的零售產品供應商ThreeSixty Inc.收購。
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凱知樂公告顯示，該集團已于2018年2月與ThreeSixty訂立協(xié)議，獲授權于中國內地開設若干零售店，并獲授權進行品牌營銷及銷售，所涉產品包括FAO Schwarz品牌及ThreeSixty HK所持其他商標的若干兒童玩具產品。
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凱知樂告訴中外玩具網（ctoy-gdta），其計劃于2018年及2019年在北京及上海開設FAO Schwarz品牌旗艦店，預計未來五年在中國各地開設30多家中小型FAO Schwarz專賣店、200家百貨公司店中店，同時將在主要電商平臺開設FAO Schwarz品牌旗艦店。
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凱知樂中國區(qū)總經理仲梅女士樂觀地表示：“（將FAO Schwarz引入中國）意味著中國的玩具零售市場將跨入一個新的階段。”
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看好中國玩具市場?
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歐美玩具零售商面臨空前殘酷的零售環(huán)境，甚至走到生死存亡的關鍵節(jié)點。
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據外媒報道，全球最大的玩具零售商玩具反斗城正準備關閉其中美國的885家門店；英國公司也計劃關閉當地所有門店；玩具反斗城在法國/西班牙/波蘭和澳大利亞的子公司也可能被清算。
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事實上，FAO Schwarz 已逐漸從最初定位高端消費人群轉向面對大眾，但生存依然艱難。盡管有消息稱，座落于曼哈頓洛克菲勒中心/全新設計的 FAO Schwarz 紐約旗艦店，預計將于2018年年底開業(yè)，但前景尚待觀察。
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相比之下，中國玩具市場卻迎來高速發(fā)展期，有國外專家甚至預測，中國內地有望在2022年超過美國成為全球最大的玩具消費市場。
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可以預見，凱知樂與FAO Schwarz 品牌在中國也將面臨強勁的競爭對手。玩具反斗城自從2006年進入中國內地以來，目前已開設一百余家門店，發(fā)展勢頭迅猛。
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此外還有來自英國的哈姆雷斯（Hamleys）。據中外玩具網報道，2015年底，這個英國歷史最悠久的玩具品牌被千百度國際控股收購，并于2016年正式進入中國市場，目前已開設了3家實體零售店，并在今年1月攜手阿里巴巴開啟首家電商平臺（天貓旗艦店），積極探索新零售模式。
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擺脫對樂高的依賴？?
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凱知樂成立于2001年，作為樂高在中國內地及香港的代理已超過16年，樂高的業(yè)務占據其業(yè)務的六成以上。
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2017年11月，凱知樂在港交所成功掛牌上市。根據歐睿報告，以零售銷售價計算，凱知樂是2016年中國最大的玩具零售商。
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近來，樂高部分國際業(yè)務傾向自己營運，包括在線電商及大型批發(fā)。凱知樂有意減少對于樂高的依賴，積極尋求與全球各大知名玩具品牌合作，截至2017年9月，合作品牌達27個，以歐洲/日本/美國品牌為主，包括銀輝/智高/思樂等。
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中外玩具網獲悉，2018年1月，凱知樂還與美國消費娛樂產品公司MGA Entertainment Inc.的兩家附屬公司訂立3年的分銷協(xié)議，獲授獨家權利于中國境內分銷所有“LOL”及“NumNoms”品牌玩具產品、及由該集團甄選的“Little Tikes”玩具產品。
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2017年美國玩具市場報告顯示，娃娃類產品增長率為4%，其中“LOL驚喜娃娃”表現搶眼，貢獻了四分之一到增長率。
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在中國，凱知樂除了構建全渠道銷售體系，還有直營零售連鎖自有品牌，Kidsland商店主要銷售玩具產品，Babyland商店則銷售嬰童產品。
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來源：中外玩具全媒體中心-中外玩具網
文/編輯：李實耀
