【中外玩具網(wǎng)3月15日訊】等級(jí)評(píng)估及策略咨詢公司Brand Finance每年都會(huì)對(duì)全球數(shù)千家大型公司進(jìn)行品牌評(píng)估，依據(jù)包含：營(yíng)銷投資、知名度、忠誠(chéng)度、員工滿意度和企業(yè)聲譽(yù)等，并以此評(píng)出相應(yīng)品牌價(jià)值等級(jí)。
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2018年評(píng)選前10的玩具品牌
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Rank：排名 ?BV：品牌價(jià)值
Brand Rating：品牌評(píng)級(jí)
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2018年評(píng)出排名前25的玩具品牌
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中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）獲悉，今年一共評(píng)出排名前25個(gè)玩具品牌。其中，值得關(guān)注的公司包括：
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樂高：新興市場(chǎng)成績(jī)突出
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樂高今年仍然排名榜首，品牌價(jià)值近76億美元，品牌指數(shù)（BSI）高達(dá)90.6，品牌評(píng)級(jí)為最高的AAA +。盡管如此，樂高今年的品牌價(jià)值實(shí)際下滑了0.3％。雖然變化不大，但由于2017年上半年收入下降6％，凈利潤(rùn)下降3％，這對(duì)品牌提出了新的挑戰(zhàn)。
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中國(guó)是樂高增長(zhǎng)最快的新興市場(chǎng)，2017年上半年實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，但原有的成熟市場(chǎng)表現(xiàn)則相對(duì)遜色。由于歐洲和美國(guó)的銷售額約占樂高全部收入的75％，為提高其品牌價(jià)值，樂高必須轉(zhuǎn)向未開發(fā)的市場(chǎng)，尤其是亞洲市場(chǎng)，并在原有的成熟市場(chǎng)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。樂高最近與科技巨頭騰訊建立了合作伙伴關(guān)系，為中國(guó)兒童開發(fā)授權(quán)游戲、視頻和其他娛樂內(nèi)容。通過挖掘數(shù)碼領(lǐng)域來實(shí)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)的最大化增長(zhǎng)，這將在未來積極影響其品牌價(jià)值。
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萬代南夢(mèng)宮：逆勢(shì)輕微上升
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萬代南夢(mèng)宮今年仍是第二大玩具品牌，品牌價(jià)值達(dá)10億美元，同比增長(zhǎng)1.4％。
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旗下品牌妖怪手表、機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)和超能戰(zhàn)隊(duì)分別下降了24.8％、26.3％和35.2％。近年來，日本玩具市場(chǎng)銷量下降，部分原因是0至14歲年齡段人口減少。
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盡管面臨這些挑戰(zhàn)，萬代南夢(mèng)宮仍然通過全球多元化計(jì)劃和新協(xié)議保持了第二名的地位。該公司最近宣布與Dontnod Entertainment（法國(guó)游戲開發(fā)商）建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。這代表了萬代南夢(mèng)宮多元化戰(zhàn)略的下一步，就是進(jìn)一步放眼全球，這在未來可能有利于其品牌價(jià)值和品牌實(shí)力的增長(zhǎng)。
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孩之寶：年表現(xiàn)最佳，增長(zhǎng)近30％
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包括小馬寶莉、熱火和大富翁在內(nèi)的品牌組合業(yè)績(jī)出色，因此，孩之寶是增長(zhǎng)最快的玩具品牌，品牌價(jià)值增長(zhǎng)29.1％至2.72億美元。今年孩之寶品牌的大部分品牌都有所改善，其中幾個(gè)品牌的品牌價(jià)值甚至提高了20％以上。
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小馬寶莉是孩之寶公司表現(xiàn)最佳的品牌，在品牌價(jià)值上增長(zhǎng)了27.3％，達(dá)到了2.52億美元。品牌指數(shù)BSI得分為87.9，品牌評(píng)級(jí)為AAA。這個(gè)品牌多年來一直在尋求轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)娃娃領(lǐng)域轉(zhuǎn)型泛娛樂，并通過不同的渠道來吸粉。最近，《小馬寶莉大電影》受到好評(píng)，催生了新電視節(jié)目和全新女孩娃娃。將小馬寶莉引入大熒幕是正確的一步，這有助于提升品牌的收入并在未來提高品牌價(jià)值。
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來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）
編譯：張芷盈
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