【中外玩具網(wǎng)?1月16日訊】1月15日，樂(lè)高集團(tuán)與騰訊宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同推出國(guó)內(nèi)首個(gè)兒童數(shù)字體驗(yàn)系統(tǒng)性解決方案，將涵蓋短視頻、游戲、社交、智能玩具等多個(gè)方面內(nèi)容。此舉將是國(guó)內(nèi)兒童數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)容整合上的全新探索，也標(biāo)志著樂(lè)高加快了在中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)字化進(jìn)程。
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· 在視頻領(lǐng)域，騰訊視頻平臺(tái)將打造專門以兒童為服務(wù)對(duì)象的樂(lè)高視頻專區(qū)，樂(lè)高宇宙中的人氣角色將會(huì)與中國(guó)的孩子和父母見(jiàn)面；
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· 在游戲領(lǐng)域，騰訊游戲?qū)选膀v訊游戲成長(zhǎng)守護(hù)平臺(tái)”與樂(lè)高游戲?qū)?，并將共同開(kāi)發(fā)、出版發(fā)行和運(yùn)營(yíng)健康有趣的兒童游戲；
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· 在智能玩具領(lǐng)域，會(huì)在中國(guó)發(fā)行和運(yùn)營(yíng)與樂(lè)高智能玩具相匹配的線上操作系統(tǒng)，向玩家提供高科技、高互動(dòng)及高參與的安全兒童玩樂(lè)體驗(yàn)。
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騰訊游戲副總裁高莉表示，騰訊游戲?qū)⑴c樂(lè)高率先在智能玩具等領(lǐng)域展開(kāi)合作，未來(lái)也會(huì)探討在游戲研發(fā)等方面的合作方式。
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據(jù)了解，在兒童社交、IP、教育、公益等其他方面，樂(lè)高與騰訊也將探討合作的可行性，未來(lái)將共同承擔(dān)兒童健康上網(wǎng)等方面的社會(huì)責(zé)任。這意味著，樂(lè)高與騰訊的合作將全方位覆蓋到兒童接觸網(wǎng)絡(luò)的方方面面。
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樂(lè)高加快轉(zhuǎn)型數(shù)字化有跡可循
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中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）獲悉，2017年8月，樂(lè)高集團(tuán)宣布“換帥”，Niels B.Christiansen接任CEO。樂(lè)高方面表示，新CEO在數(shù)字化、全球化、落實(shí)公司轉(zhuǎn)型、創(chuàng)作靈活和優(yōu)秀業(yè)績(jī)方面的經(jīng)驗(yàn)將會(huì)令樂(lè)高集團(tuán)受益，他將會(huì)尋找所有方面的數(shù)字化機(jī)會(huì)，從采購(gòu)到制造，到與逐漸向線上轉(zhuǎn)移的消費(fèi)者和零售商互動(dòng)。值得注意的是，2016年12月任命CEO Bali Padda時(shí)，樂(lè)高并未提及數(shù)字化。
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此前，樂(lè)高已推出了各種手機(jī)APP、編程積木機(jī)器人Lego Boost系列、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)Lego Life等，積極進(jìn)行數(shù)字化嘗試。
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對(duì)于此次與騰訊合作，樂(lè)高中國(guó)區(qū)總經(jīng)理Jacob Kragh透露，“我們認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)潛力很大，尤其是在數(shù)字化業(yè)務(wù)方面，在業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)方面我們需要一個(gè)本土合作伙伴，所以找到了騰訊合作。未來(lái)我們會(huì)使騰訊成為我們的一個(gè)中國(guó)區(qū)數(shù)字化業(yè)務(wù)平臺(tái)渠道，在樂(lè)高系列動(dòng)畫片、共同開(kāi)發(fā)游戲等方面緊密合作。加速樂(lè)高在中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)字化進(jìn)程?！?/div>
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根據(jù)樂(lè)高2017年上半年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)整體收入較2016年下降5%至149億丹麥克朗，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降6%。下降部分主要來(lái)自于美國(guó)及部分歐洲國(guó)家，但在中國(guó)市場(chǎng)的收入?yún)s實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。樂(lè)高集團(tuán)主席Jorgen Vig Knudstorp表示中國(guó)市場(chǎng)是首要市場(chǎng)之一，未來(lái)幾年內(nèi)中國(guó)市場(chǎng)仍然被樂(lè)高看好。
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兒童數(shù)字體驗(yàn)漸成大勢(shì)
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互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展促使兒童玩樂(lè)方式逐漸往數(shù)字化方向變化。據(jù)了解，目前全球互聯(lián)網(wǎng)用戶中約三分之一為18歲以下的兒童與青少年，在中國(guó)這個(gè)群體占比22.5%。永旺玩具（深圳）有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理潘俊接受媒體采訪時(shí)表示，“消費(fèi)的趨勢(shì)和行為一直在快速變化，現(xiàn)今這種變化在加速。品牌需要隨時(shí)跟進(jìn)消費(fèi)者的這種變化，做更加有效的營(yíng)銷?！?/div>
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據(jù)《中外玩具制造》報(bào)道，短視頻是2017年最火的營(yíng)銷手段之一，兒童玩具領(lǐng)域的短視頻平臺(tái)“小伶玩具”、“北美玩具”、“方塊熊樂(lè)園”迅速受到兒童及家長(zhǎng)關(guān)注。
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“小伶玩具”長(zhǎng)期“霸占”新榜PGC視頻親子育兒榜單第一位，總排名也一直靠前；
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“方塊熊樂(lè)園”推出的節(jié)目《多彩伊比沙》，全網(wǎng)累計(jì)播放超2億次，品牌的魔力沙市場(chǎng)熱度也得到大幅提升。
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人工智能熱度持續(xù)升溫，美泰、迪士尼等玩具巨頭紛紛布局人工智能領(lǐng)域，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為人工智能時(shí)代序幕已真正開(kāi)啟，將為玩具業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇。
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2017年最火爆的手游非騰訊的《王者榮耀》莫屬，注冊(cè)用戶和日活躍玩家數(shù)傲視群雄，游戲第一季度月流水超30億元，玩樂(lè)過(guò)程多變同樣深受孩子喜愛(ài)，開(kāi)發(fā)周邊衍生品也成一大商機(jī)。不過(guò)，因游戲令孩子“過(guò)度沉迷”遭到了家長(zhǎng)們的抵制，騰訊緊急上線“《王者榮耀》健康系統(tǒng)”，升級(jí)對(duì)未成年用戶的限制。
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樂(lè)高集團(tuán)首席市場(chǎng)營(yíng)銷官Julia Goldin強(qiáng)調(diào)，對(duì)待實(shí)體玩具和數(shù)字體驗(yàn)秉持著同樣的安全原則，為兒童帶來(lái)積極向上、有益他們健康成長(zhǎng)的安全游戲體驗(yàn)。騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷同樣表示，此次合作將通過(guò)騰訊平臺(tái)，涵蓋騰訊的多個(gè)業(yè)務(wù)，全面、多角度地為廣大中國(guó)兒童提供有趣和積極正面的數(shù)字化內(nèi)容。
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一個(gè)是全球玩具巨頭，一個(gè)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，樂(lè)高與騰訊的“雙劍合璧”，將對(duì)中國(guó)兒童數(shù)字體驗(yàn)的未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生怎樣的影響？我們將拭目以待。
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來(lái)源：中外玩具全媒體中心-中外玩具網(wǎng)
文/編輯：黃美樺
文/編輯：黃美樺
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