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流量的實(shí)質(zhì)其實(shí)是對用戶時(shí)間的搶占。流量走向變幻不定，但有跡可循的是，它始終會朝著內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、玩法新奇、體驗(yàn)優(yōu)化的方向轉(zhuǎn)移。所以，移動互聯(lián)網(wǎng)的終極姿態(tài)，就是圍繞用戶的精細(xì)化運(yùn)營。
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8月基于易觀千帆移動應(yīng)用大數(shù)據(jù)，我們根據(jù)月度活躍用戶規(guī)模來編制排行榜單和分析解讀，入圍的視頻直播類App TOP100的名單。
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視頻直播類App TOP100榜單
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從2017年8月視頻直播類TOP100總榜單來看，綜合視頻應(yīng)用優(yōu)勢明顯，占據(jù)最多的頭部排位，三款綜合視頻應(yīng)用愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻分別以46767.08萬、46262.42萬、33877.65萬月活用戶規(guī)模強(qiáng)勢領(lǐng)跑總榜單；短視頻綜合平臺強(qiáng)勢破局，TOP20中占據(jù)七個(gè)席位，快手更是以14172.04萬的活躍用戶規(guī)模排名總榜單第四位。此外，嗶哩嗶哩動畫、西瓜視頻分別作為垂直視頻和短視頻聚合平臺的代表躋身TOP10中。
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隨著暑期接近尾聲，大部分視頻直播類App用戶規(guī)模普遍小幅回落，尤其是梨視頻、樂視視頻、AcFun、映客直播等月活用戶規(guī)模環(huán)比下跌超過15%；此外也有部分App逆勢增長顯著，小米旗下的想看視頻不僅擁有小米終端渠道優(yōu)勢，8月份改版升級的想看開放平臺也從內(nèi)容創(chuàng)作者的角度發(fā)力，月活用戶規(guī)模環(huán)比增長超過400%；人人影視PRO、愛奇藝頭條、章魚TV環(huán)比增幅也在100%以上。而通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引流、玩法激勵(lì)升級、產(chǎn)品更新改版等手段，火山小視頻、秒拍、抖音、西瓜視頻、優(yōu)酷視頻等在相對較高的整體活躍用戶規(guī)?；A(chǔ)上環(huán)比增長顯著。
綜合視頻類App TOP15榜單
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在2017年8月的綜合視頻榜單中，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻牢牢占據(jù)前三席。愛奇藝以46767.08萬用戶規(guī)模占據(jù)榜首，除了《中國有嘻哈》、《河神》等流量、口碑雙高的內(nèi)容播出之外，在產(chǎn)品方面愛奇藝也有改版升級，定時(shí)關(guān)閉、“只看TA”等功能提升用戶觀看體驗(yàn)，上線漫畫專區(qū)、開通電影票購票功能拓展泛娛樂版圖；而優(yōu)酷視頻活躍用戶增長顯著，環(huán)比增幅達(dá)到6.39%，回顧8月份優(yōu)酷播出了《春風(fēng)十里，不如你》、《鎮(zhèn)魂街》、《秦時(shí)麗人明月心》、《極限挑戰(zhàn)第三季》、《2017快樂男聲》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不僅在播放量上大有斬獲，也通過內(nèi)容建設(shè)對用戶流量拉動帶來較大助力。人人影視PRO 8月份隨著新一批美劇的回歸也有非常明顯的增長，相比7月份環(huán)比增幅達(dá)到194.70%，活躍用戶規(guī)模增至92.06萬人。
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短視頻綜合平臺類App TOP15榜單
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2017年8月，快手以14172.04萬的App活躍用戶規(guī)模持續(xù)保持短視頻綜合平臺領(lǐng)域領(lǐng)先地位，隨著所贊助的《中國新歌聲第2季》、《明日之子》等綜藝節(jié)目逐漸進(jìn)入高潮階段，與這些節(jié)目有深度合作的快手也在更大范圍潛在用戶人群中擴(kuò)大了影響力。
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從環(huán)比情況來看，TOP15短視頻綜合平臺有漲有跌。火山小視頻在線上線下多個(gè)綜藝中頻繁露出，并在四川的一個(gè)山村舉辦發(fā)布會，宣布開啟“火苗計(jì)劃”，開通視頻打賞功能和小視頻達(dá)人培訓(xùn)計(jì)劃，加強(qiáng)對平臺上內(nèi)容創(chuàng)作者的培訓(xùn)和變現(xiàn)激勵(lì)，8月份火山小視頻月活用戶規(guī)模3237.93萬人，環(huán)比增速達(dá)到43.61%。
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另一增幅明顯的短視頻綜合平臺則是秒拍，8月份秒拍升級至6.7版本，更強(qiáng)調(diào)了短視頻的個(gè)性化推薦方式，在原有的以社交關(guān)系鏈為主的分發(fā)機(jī)制上突出了數(shù)據(jù)算法推薦并采用信息流的形式提升內(nèi)容分發(fā)效率和用戶粘性，8月份秒拍月活用戶規(guī)模增至1662.46萬人，增幅達(dá)到29.65%。
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娛樂直播類App TOP15榜
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8月，娛樂直播領(lǐng)域整體活躍用戶規(guī)模為7824.78萬，較7月有0.55%的小幅下跌。就獨(dú)立直播應(yīng)用的活躍用戶規(guī)模來看，娛樂直播應(yīng)用基于用戶流量爭奪的較量已趨于穩(wěn)定。老牌勁旅YY LIVE和新晉全民直播產(chǎn)品映客直播、花椒直播牢牢占據(jù)娛樂直播榜單前三的位置。這三款頭部直播應(yīng)用的月活用戶規(guī)模均在1000萬以上，其中，YY LIVE的月活用戶規(guī)模為2378.26萬，映客直播月活用戶1230.93萬，花椒直播月活用戶1036.37萬。一直播和NOW位列榜單第四和第五位，一直播憑借移動母公司移動視頻產(chǎn)品矩陣的協(xié)同效應(yīng)擁有較高的移動全網(wǎng)用戶覆蓋率，NOW直播作為騰訊旗下全民視頻社交直播平臺，坐擁QQ海量用戶資源。
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在娛樂直播領(lǐng)域TOP15的應(yīng)用中，來瘋直播和盒飯LIVE繼續(xù)7月份在活躍用戶環(huán)比增幅上的優(yōu)異表現(xiàn)。8月，來瘋直播活躍用戶環(huán)比增長64.79%，盒飯LIVE活躍用戶環(huán)比增長74.52%。此外，玩咖直播憑借516.37%的活躍用戶環(huán)比增長表現(xiàn)首次躋身TOP15。玩咖直播是全新直播產(chǎn)品，圍繞著“玩”這個(gè)關(guān)鍵詞，重新定義直播場景。領(lǐng)先業(yè)界的即時(shí)游戲互動是玩咖直播的最大特色，主播和用戶可以相互發(fā)起游戲挑戰(zhàn)，實(shí)時(shí)進(jìn)行趣味游戲?qū)够蚬餐瓿扇蝿?wù)，重構(gòu)以單向表演為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)直播行業(yè)。
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