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根據(jù)今年6月發(fā)布的《2017年BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)》顯示，迪士尼排名第18位，位居好萊塢各大影業(yè)公司之首。
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雖然沒(méi)有迪士尼這般強(qiáng)勢(shì)，但是在《最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)》中位列92位的Netflix在最近幾年發(fā)展勢(shì)頭極為迅猛。成立于1997年，Netfilx從一家在線影片租賃提供商已經(jīng)發(fā)展成為業(yè)界最知名的流媒體播放平臺(tái)與內(nèi)容制作方，更連續(xù)五次被評(píng)為顧客最滿意的網(wǎng)站。
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迪士尼出產(chǎn)的高品質(zhì)IP內(nèi)容依托Netflix受眾廣的平臺(tái)，這樣大企業(yè)間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合本應(yīng)帶動(dòng)雙方共同盈利，但最近，迪士尼卻發(fā)表重要聲明，宣布將在流媒體平臺(tái)Netflix上撤下所有電影資源，并將于2019年推出自己的流媒體服務(wù)，絕大部分迪士尼和皮克斯出品的電影作品都將成為這個(gè)新平臺(tái)的獨(dú)占資源。同屬迪士尼旗下的ESPN電視網(wǎng)也有望在明年推出自己的流媒體服務(wù)。
這一聲明意味著絕大部分皮克斯或迪士尼出品的電影都會(huì)從各家流媒體上下架，成為迪士尼自有流媒體服務(wù)的獨(dú)占資源。不過(guò)迪士尼影業(yè)最具影響力的兩塊牌子——漫威和星戰(zhàn)電影暫時(shí)未被列入獨(dú)占內(nèi)容之中，迪士尼對(duì)這兩個(gè)系列是否獨(dú)占登陸新平臺(tái)尚未有定論。
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據(jù)悉，為打造自己的流媒體服務(wù)，迪士尼將會(huì)收購(gòu)流媒體科技公司BAMTech的更多股份。BAMTech是美國(guó)職棒大聯(lián)盟（MLB）所屬的流媒體科技公司，迪士尼去年已經(jīng)花費(fèi)10億美元購(gòu)入33%的股份，現(xiàn)在則計(jì)劃支付15.8億美元購(gòu)買額外的42%股份。
結(jié)束與Netflix的發(fā)行協(xié)議、推出自己的流媒體服務(wù)，迪士尼這手牌讓投資者猝不及防，這一消息宣布之后，Netflix股份幾小時(shí)內(nèi)就下滑了4個(gè)百分點(diǎn)。迪士尼此前與Netflix簽有多年的合作協(xié)議，Netflix還和漫威還曾一同打造了多部超級(jí)英雄題材的美劇。
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迪士尼公司CEO鮑勃·艾格表示，迪士尼此舉是一次“發(fā)行方法的一次戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)移”。迪士尼未來(lái)作品中會(huì)受到直接影響的是《冰雪奇緣2》（Frozen 2），迪士尼的新平臺(tái)會(huì)是唯一可以看到這部電影的流媒體平臺(tái)。而作為迪士尼集團(tuán)的下屬子公司，ESPN電視網(wǎng)也計(jì)劃在明年推出自己的流媒體服務(wù)。除了已有的體育節(jié)目之外，ESPN將通過(guò)流媒體服務(wù)播出額外的上萬(wàn)個(gè)體育活動(dòng)/賽事。
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值得一提的是，在公布這一聲明的同時(shí)。迪士尼方面還公布了自己2017年第三財(cái)季的財(cái)報(bào)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，截止7月1日，公司攤薄每股收益為1.51美元，同比下滑5%；公司本季營(yíng)收為142.4億美元，同比下滑0.3%，也低于分析師此前144.2億美元的預(yù)測(cè)；本季凈利潤(rùn)為23.7億美元，同比下滑8.9%。迪士尼本季有線電視臺(tái)業(yè)務(wù)營(yíng)收為40.9億美元，同比下滑3%。
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勇士隊(duì)一路橫掃導(dǎo)致今年NBA季后賽比去年少了整整五場(chǎng)，但今年的直播合約卻要比去年貴很多。由于ESPN“越來(lái)越高的節(jié)目成本、越來(lái)越低的廣告營(yíng)收”，今年ESPN運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為14.6億美元，同比下滑了整整23個(gè)百分點(diǎn)。成為跌幅最多的部門(mén)。
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除此之外，迪士尼旗下由ABC電視網(wǎng)主導(dǎo)的公共電視網(wǎng)營(yíng)收為17.8億美元，增長(zhǎng)了4%，但運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)僅為2.53億美元，同比下滑了整整22個(gè)百分點(diǎn)。
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迪士尼方面表示，“更低的廣告收入、更高的節(jié)目開(kāi)支、更低的收視率”是導(dǎo)致利潤(rùn)大幅度下滑的主要原因。而迪士尼影業(yè)方面的財(cái)務(wù)數(shù)字也并不樂(lè)觀。本季迪士尼影業(yè)營(yíng)收為23億美元，同比下滑16%，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為6.39億美元，同比下滑17%。
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這樣的財(cái)報(bào)狀況無(wú)疑為迪士尼先前的選擇做出了解釋。雖然自己的幾部漫威大作和星戰(zhàn)電影在上映時(shí)取得不俗票房，但影片下映后所取得的收益卻遠(yuǎn)不如前。DVD賣的不好，在線付費(fèi)觀看人數(shù)也有所下滑。產(chǎn)生出這一現(xiàn)象的原因與流媒體平臺(tái)的發(fā)展不無(wú)原因。
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在線內(nèi)容服務(wù)的發(fā)展，使得傳統(tǒng)DVD售賣受到?jīng)_擊是必然趨勢(shì)，而Netflix這種付費(fèi)包月或者包年的會(huì)員政策也使得單片在線付費(fèi)所分到的收益有所下降。同時(shí)，Netflix作為內(nèi)容產(chǎn)出平臺(tái)，旗下還有很多自產(chǎn)出的優(yōu)秀影視內(nèi)容，在自己的平臺(tái)肯定會(huì)有限首推自產(chǎn)出內(nèi)容。這也一定程度上影響了迪士尼線上內(nèi)容的推廣露出與推廣。
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至于ESPN，財(cái)報(bào)中多次強(qiáng)調(diào)的“越來(lái)越高的節(jié)目成本、越來(lái)越低的廣告營(yíng)收”無(wú)疑也成為其單獨(dú)建立流媒體平臺(tái)決定性因素。版權(quán)內(nèi)容自己花高價(jià)采買，卻依靠別家平臺(tái)投放。雖然平臺(tái)也會(huì)為版權(quán)支付費(fèi)用，但更為重要的廣告費(fèi)卻依托平臺(tái)流量，要與平臺(tái)分成。再加上新財(cái)報(bào)中ESPN收益下滑如此明顯，迪士尼做出這樣的抉擇也只能說(shuō)是情理之中。
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面對(duì)迪士尼的“無(wú)情”，Netflix方面還沒(méi)有回應(yīng)，但已經(jīng)有不少分析師看衰Netflix的未來(lái)。日前華爾街也針對(duì)Netflix此后的發(fā)展展開(kāi)論戰(zhàn)。
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盡管Netflix近年來(lái)先后推出了《女子監(jiān)獄》《紙牌屋》等優(yōu)秀原創(chuàng)節(jié)目，但它依然對(duì)各大娛樂(lè)公司提供的授權(quán)影視節(jié)目存在著極大的依賴性。有了迪士尼作為先例，其他公司很可能會(huì)依樣畫(huà)葫蘆，至少它們也會(huì)提高節(jié)目授權(quán)費(fèi)用。
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分析師邁克爾·帕切特表示：“Netflix任憑內(nèi)容提供商擺布，只有成功開(kāi)發(fā)出吸引人的自由原創(chuàng)內(nèi)容，才可以保證自己的未來(lái)，證明自己是有價(jià)值的?！倍鳱etflix其實(shí)也很清楚這一點(diǎn)，最近它就收購(gòu)了漫畫(huà)出版商Millarworld。這是《通緝令》《海扁王》《王牌特工》等漫畫(huà)的版權(quán)所有者，包括這3部漫畫(huà)在內(nèi)，一共有18部漫畫(huà)被改編成了電影或電視作品。
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正因?yàn)镹etflix對(duì)自產(chǎn)出內(nèi)容如此上心，因而也有評(píng)論家看好其日后的發(fā)展。摩根士丹利分析師本杰明·斯溫伯恩表示，迪士尼的原創(chuàng)內(nèi)容確實(shí)對(duì)Netflix業(yè)務(wù)發(fā)展有著不小的幫助，但雙方合作結(jié)束后，Netflix并不需要特別擔(dān)心。
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他列舉了三個(gè)原因：首先Netflix已經(jīng)遭遇過(guò)類似的情況了，但并沒(méi)有受到特別大的影響。福斯和AMC的一些影視資源都轉(zhuǎn)移到了Hulu上，這對(duì)Netflix影響不大。其次Netflix已經(jīng)積極推動(dòng)原創(chuàng)內(nèi)容了，每年有30%的支出花在了原創(chuàng)內(nèi)容開(kāi)發(fā)商，15%的網(wǎng)站資源是原創(chuàng)內(nèi)容。最后則是充足的緩沖時(shí)間，Netflix還有差不多兩年時(shí)間來(lái)做準(zhǔn)備，有辦法在內(nèi)容提供商方面做到更加多樣化，也依然會(huì)是各大電影公司的重要客戶。
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從迪士尼的“大撤退”引發(fā)的動(dòng)蕩與Netflix的加大自產(chǎn)內(nèi)容以及IP采買作為應(yīng)對(duì)措施來(lái)看，兩家公司能夠成為業(yè)界王牌，其原因都是與“原創(chuàng)內(nèi)容”有關(guān)。只有自家的原創(chuàng)內(nèi)容做好了，才有底氣脫離平臺(tái)自立門(mén)戶，也只有大力發(fā)展原創(chuàng)內(nèi)容，才能不受內(nèi)容提供方約束，擁有強(qiáng)大的自愈能力。
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