?
?
早前有《大圣歸來(lái)》和《大魚·海棠》由于資金問(wèn)題分別歷時(shí)8年和12年之久才得以推出，期間二者籌得780萬(wàn)元和158萬(wàn)元的眾籌金額。近期來(lái)看，7月上映的動(dòng)畫電影《大護(hù)法》影片結(jié)束后，同樣緊跟著幾大版面的眾籌感謝名單。
?
盡管都能得以在影院上映，但“幸運(yùn)”如《大圣歸來(lái)》和《大魚·海棠》般獲得數(shù)億高票房的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影卻屈指可數(shù)。自2009年以來(lái)，除了《喜羊羊和灰太狼》系列、《熊出沒(méi)》系列以及《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》，其余國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影不是勉強(qiáng)回本就是直接虧損——目前已經(jīng)上映了13天卻只有2900多萬(wàn)票房的《阿唐奇遇》便是典型例子，要知道這部電影光制作成本就高達(dá)8500萬(wàn)元。
?
彩條屋影業(yè)總裁易巧此前就曾說(shuō)：“國(guó)內(nèi)95%的動(dòng)漫公司都不盈利”。
?
對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影而言，探索出相對(duì)風(fēng)險(xiǎn)較小的盈利方式已經(jīng)變得迫在眉睫。如今，在影院上映之外，有一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影決定嘗試一條新路子——放棄院線，獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)播出。
?
8月11日，《星游記之風(fēng)暴法米拉》將在愛(ài)奇藝付費(fèi)頻道獨(dú)家播出。在壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）看來(lái)，這部動(dòng)畫電影之所以成為第一個(gè)吃螃蟹的人，除了對(duì)盈利模式本身的探索以外，恐怕也是制作方的另一種“無(wú)奈”之舉。
?
開(kāi)播遇上大烏龍
?
2011年10月，第一季《星游記》在央視少兒頻道首播。一開(kāi)播，便遇上了一個(gè)大烏龍。
?
當(dāng)時(shí)，單集片長(zhǎng)20多分鐘、共26集的《星游記》在電視上只播出了一半，全擎娛樂(lè)總裁邢瑛在采訪中也向壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）回應(yīng)了這個(gè)“BUG”——
?
據(jù)悉，當(dāng)時(shí)為了盡快播出，片方分兩次申請(qǐng)了發(fā)行許可證，便有了兩個(gè)批號(hào)。但因?yàn)殡娨暸_(tái)負(fù)責(zé)排播的老師看到1-13集的發(fā)行許可證時(shí)，誤以為只有13集，便只播了13集。在片方無(wú)從得知具體排播情況下，直到13集后停播了才開(kāi)始與電視臺(tái)溝通，當(dāng)時(shí)新的動(dòng)畫片也已經(jīng)開(kāi)始播出，便只好等待已排播片目播出結(jié)束后，才又完整播出一次。
?
同年11月，《星游記》選擇在愛(ài)奇藝平臺(tái)上重新播出，卻出乎意料獲得了超過(guò)1.6億次的播放量——當(dāng)年意外在視頻網(wǎng)站上嘗到的甜頭，也成了片方此次與愛(ài)奇藝合作的信心之一。
?
《星游記》講述了一群堅(jiān)信奇跡的少年為了完成約定，克服重重阻力前往太空深處的黑洞尋找夢(mèng)想之地彩虹海的故事。劇集集冒險(xiǎn)、科幻和童話為一體，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.2分，近7成觀眾給出了五星好評(píng)，并先后獲得國(guó)內(nèi)外三項(xiàng)大獎(jiǎng)：2011年7月，在第十五屆“首爾國(guó)際動(dòng)漫節(jié)”上斬獲動(dòng)畫作品類“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”；2011年8月30日，在第十屆韓國(guó)SPP大賽上獲得最佳創(chuàng)新大獎(jiǎng)；2011年度中國(guó)動(dòng)畫“美猴獎(jiǎng)”上，《星游記》獲得“最佳動(dòng)畫系列連續(xù)片提名獎(jiǎng)”。
?
盡管得到了動(dòng)漫迷和業(yè)界人士的一致肯定，但這部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在第一季播出后卻依然難逃“血本無(wú)歸”的扼腕結(jié)局。官方微信公號(hào)上的文章曾提到，“電視臺(tái)支付的播出費(fèi)不及制作成本的十分之一”，根本不足以維持創(chuàng)作工作的繼續(xù)進(jìn)行。
?
事實(shí)上，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫的創(chuàng)作環(huán)境長(zhǎng)期以來(lái)都不容樂(lè)觀，高制作成本與低收購(gòu)價(jià)格間的矛盾由來(lái)已久。早在2005年，多數(shù)地方電視臺(tái)給出的每分鐘十幾到幾十塊的購(gòu)片價(jià)格，就已讓許多每分鐘成本高達(dá)1萬(wàn)元以上的動(dòng)畫制作方虧損連連。
?
到了現(xiàn)在，情況就更加不容樂(lè)觀，由于題材相近，電視臺(tái)的動(dòng)畫播出時(shí)段又有限，數(shù)量眾多的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片只能采取免費(fèi)送播的方式來(lái)讓作品得到曝光。
?
另一方面，據(jù)邢瑛告訴壹娛觀察，當(dāng)年投資方對(duì)《星游記》的目標(biāo)觀眾定位為8-12歲，但當(dāng)時(shí)電視媒體上動(dòng)畫片的核心兒童觀眾群卻是3-8歲，錯(cuò)誤定位導(dǎo)致第一季的收視率平平，未能與制作方的前期大量付出和最終呈現(xiàn)效果相匹配。
?
種種困境下，原先的出品方之一——優(yōu)揚(yáng)傳媒中的核心原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)便獨(dú)立出來(lái)，成立了全擎娛樂(lè)文化傳媒有限公司，并于2014年從老東家及卡酷手里購(gòu)入了版權(quán)，得到光線影業(yè)投資后正式復(fù)活《星游記》。
?
三年過(guò)去，《星游記》的出品方經(jīng)歷了大換血，第二季由北京全擎娛樂(lè)文化傳媒有限公司、光線影業(yè)和彩條屋影業(yè)聯(lián)合出品，映美傳媒負(fù)責(zé)發(fā)行。
?
2015年8月3日，星游記官方發(fā)布了首支PV（宣傳視頻）——“再飛行”，寓意《星游記》的強(qiáng)勢(shì)回歸。然而，好景不長(zhǎng)，就在2016年8月3日PV發(fā)布一周年這天，官方又遺憾告知第二季作品將延期上映，除了二維手繪本身的復(fù)雜和耗時(shí)外，邢瑛還向壹娛觀察透露：
?
“我們團(tuán)隊(duì)的核心能力是創(chuàng)作，聚焦在動(dòng)畫的前后期，中期全部外發(fā)。我們?cè)谕瓿闪怂性O(shè)計(jì)和分鏡后，發(fā)現(xiàn)很難找到符合我們心目中標(biāo)準(zhǔn)的中期制作團(tuán)隊(duì)。而且在此過(guò)程中，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的井噴，中期制作的價(jià)格被抬得越來(lái)越高，生產(chǎn)線也被占得滿滿，這是我們沒(méi)有預(yù)期到的巨大困難?！?/div>
?
網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)興起帶來(lái)的機(jī)遇
?
“這條路沒(méi)人跟我們擠，因?yàn)椴缓米??！钡?，邢瑛也很慶幸，投資方支持了他們這個(gè)決定。
?
邢瑛告訴壹娛觀察，第二季以付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)電影的方式面世其實(shí)也是一個(gè)巧合——
?
“當(dāng)時(shí)內(nèi)容付費(fèi)剛剛興起，加之星游記第一季是劇場(chǎng)故事模式，所以我們考慮到是否可以采用日本動(dòng)畫市場(chǎng)的OVA（Original Video Animation，原創(chuàng)動(dòng)畫錄影帶的簡(jiǎn)稱）形式，做相對(duì)獨(dú)立的長(zhǎng)篇故事，放到網(wǎng)上點(diǎn)擊收費(fèi)。然而日本OVA商業(yè)模式至今還在運(yùn)行，中國(guó)的影帶光盤市場(chǎng)卻早已消亡，但網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容付費(fèi)已經(jīng)興起，我們堅(jiān)信在內(nèi)容海量、技術(shù)不是障礙的前提下，市場(chǎng)會(huì)迎來(lái)觀眾對(duì)精準(zhǔn)內(nèi)容需求的高漲?！?/div>
?
確實(shí)，支持網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)的用戶在中國(guó)已經(jīng)越來(lái)越多。據(jù)藝恩網(wǎng)發(fā)布的《2016中國(guó)視頻付費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示：截至2016年12月，中國(guó)視頻有效付費(fèi)用戶規(guī)模已突破7500萬(wàn)，增速241%，是美國(guó)市場(chǎng)的9倍，成為北美、歐洲之后全球第三大視頻付費(fèi)市場(chǎng)。在此背景下，《星游記》選擇入駐付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域不失為一個(gè)好時(shí)機(jī)。
?
盡管網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)前景廣闊，但競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈，當(dāng)被問(wèn)到為什么選擇愛(ài)奇藝為獨(dú)家播出平臺(tái)時(shí)，邢瑛回應(yīng)原因是，“星游記與愛(ài)奇藝氣味相投”?！捌鋵?shí)這是我們的投資方彩條屋和發(fā)行方的決策，當(dāng)然我們非常樂(lè)見(jiàn)其成，因?yàn)楫?dāng)年第一季也是愛(ài)奇藝購(gòu)買了獨(dú)播權(quán)。”邢瑛說(shuō)道。
?
雖然動(dòng)漫的受眾被普遍認(rèn)為基本聚集在Acfun、Bilibili，但愛(ài)奇藝電影版權(quán)合作中心總經(jīng)理宋佳卻告訴壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha），“愛(ài)奇藝平臺(tái)上的網(wǎng)絡(luò)大電影觀眾與動(dòng)漫頻道觀眾重合比例接近7成，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)觀看優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的模式基本被大眾接受，網(wǎng)絡(luò)上的動(dòng)漫粉絲數(shù)量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于院線動(dòng)畫電影的受眾量。”
?
“中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值過(guò)千億，增長(zhǎng)速度快于日本，有很完整的產(chǎn)業(yè)鏈。喜歡動(dòng)漫的用戶年齡集中在19-35歲，平均收入水平高于普通網(wǎng)絡(luò)用戶，有92%的動(dòng)漫粉絲買過(guò)周邊產(chǎn)品，其中48%是年花費(fèi)超過(guò)500元的……動(dòng)漫的粉絲對(duì)故事和人物的忠誠(chéng)度高，有非常多的衍生領(lǐng)域嘗試空間?！?/div>
?
宋佳十分看好動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)，而邢瑛在認(rèn)為“聚焦做出好故事”才是最核心部分的同時(shí)，也表示后續(xù)如果有專業(yè)人士愿意進(jìn)行IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，全擎方面會(huì)非常樂(lè)意配合：“我們用情感去觸碰觀眾，游戲、衍生品可以讓觀眾的情感得到更多的延伸，這很好玩，也很偉大?！?/div>
?
而在網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容日益多元化的今天，動(dòng)畫電影不僅需要和同類型的動(dòng)畫作品競(jìng)爭(zhēng)，還要和多種類型的網(wǎng)劇、網(wǎng)綜來(lái)競(jìng)爭(zhēng)用戶，想要?dú)⒊鲋貒鷧s也并非易事，《星游記》能否成功開(kāi)創(chuàng)國(guó)漫網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)潮流還有待觀察。
?
邢瑛對(duì)于此次的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的預(yù)期也非常保守：“現(xiàn)在，成不成功還不知道，我們心里也很忐忑，畢竟這是第一次……我只能說(shuō)，一切成功都是水到渠成，彩條屋的眼光到了，我們的創(chuàng)作能力到了，視頻平臺(tái)內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)業(yè)成熟了，《星游記》正好踩在一個(gè)點(diǎn)上，那也就成了，缺一不可。”
?
本文為壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）獨(dú)家首發(fā)，未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載?
壹娛觀察，想做中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)和泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的望遠(yuǎn)鏡和聲吶
標(biāo)簽:
聲明
本網(wǎng)注明 來(lái)源：“中外玩具網(wǎng)”的作品，文章版權(quán)均屬于中外玩具網(wǎng)（廣州力眾網(wǎng)絡(luò)科技有限公司），未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其他方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的，應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明“來(lái)源：中外玩具網(wǎng)”及相應(yīng)作者。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。部分圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有，如有侵權(quán)，請(qǐng)與本網(wǎng)聯(lián)系刪除。
本網(wǎng)注明“來(lái)源：XXX（非中外玩具網(wǎng)）”的作品，均轉(zhuǎn)載自其他媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。
如本網(wǎng)刊載作品有內(nèi)容、圖片、版權(quán)或其他問(wèn)題，請(qǐng)發(fā)送郵件至2355507009@QQ.COM，以便本網(wǎng)盡快處理。
相關(guān)文章
推薦閱讀
2025-06-02
2025-06-01
2025-05-31
2025-05-30
2025-05-30
關(guān)于我們
聯(lián)系我們
產(chǎn)品服務(wù)
中外玩具網(wǎng)移動(dòng)端
公眾號(hào)
小程序
視頻號(hào)
微信群