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這份自信來自其在國內(nèi)的輝煌戰(zhàn)績，據(jù)最新數(shù)據(jù)，《王者榮耀》在國內(nèi)iOS月流水達到了7.58億，注冊用戶超過2億，日活用戶達到5000萬。
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騰訊想要復(fù)制這份輝煌，目前已經(jīng)在港臺地區(qū)、亞洲和歐洲部分小國和英國上線，雖然還沒有大肆進軍歐美主流市場，當前的海外表現(xiàn)可作參照。
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通過大半年的努力，《王者榮耀》在海外已有了百萬粉絲，平均月流水超過5000萬，在鄰近的韓國和臺灣地區(qū)表現(xiàn)亮眼。僅在臺灣（3000萬）和韓國（6800萬），月流水已近億人民幣。
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不過，相對于港臺和東南亞的躁動，歐洲市場顯得心如止水。根據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)顯示，除了土耳其的下載量和暢銷度維持在30名開外，波蘭、捷克等國都排到了百名之外，在英國（唯一的歐洲主流市場）更是有些寂寂無名，徘徊在300名之外。
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APP Annie 7月10日App Store 暢銷排名
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APP Annie7月10日App Store下載排名
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在進軍北美和歐洲其他主流市場之前，騰訊得吸取在歐洲市場得到的教訓(xùn)。
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歐服版的“王者”無法“榮耀”，盜版需要背這口鍋。一款叫做“Mobile Legends”的游戲與《王者榮耀》以假亂真，從游戲畫面、玩法、技能配置上，都有“山寨”《王者榮耀》的嫌疑。不少玩了“假游戲”的海外玩家都誤以為《Mobile Legends》是《王者榮耀》的海外版。
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由于占位早，該游戲在歐洲的表現(xiàn)比歐服版《王者榮耀》要強勁許多，不僅發(fā)行國家眾多，而且在東南亞市場和歐洲市場的成績都秒殺正版，根據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)顯示，在上架之后，該游戲月流水三個月之內(nèi)就沖到4000萬元。
“Mobile Legends”和《王者榮耀》游戲畫面對比
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這是山寨專家上海沐瞳科技有限公司（Moonton）的“杰作”，木瞳科技常常“碰瓷”游戲大戶，出過不少山寨游戲。《英雄聯(lián)盟》開發(fā)商拳頭(Riot)公司就在最近向美國加州中部法院提起訴訟，稱該公司兩款手游《Magic Rush: Heroes》與《Mobile Legends》涉嫌抄襲《英雄聯(lián)盟》。
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被山寨這口氣還沒咽下，本土化也沒能打動海外玩家。先是大改關(guān)鍵詞，從“Honour of Kings”變?yōu)椤癝trike of Kings”，《王者榮耀》成了更符合西方角斗文化的《國王的對決》；擔心歐美小伙伴們不懂三國歷史，發(fā)行商買下了DC版權(quán)，植入經(jīng)典人物角色如蝙蝠俠、超人、小丑、范海辛作為游戲人物，對應(yīng)國內(nèi)的蘭陵王、關(guān)羽、虞姬；在設(shè)計上特意選擇了主攻歐洲市場的ProximaBeta，進行界面的改造。
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騰訊如此勞心勞力求表揚，卻遭到差評。不少玩家在知乎吐槽這款海外版的角色改動和界面改動，又是濃濃的騰訊style。騰訊的游戲簡直全都一個樣，傻傻分不清楚。僅僅是套用了其他項目素材，而非一款獨立的產(chǎn)品。比如在騰訊很多款游戲里面就曾經(jīng)出現(xiàn)過范海辛，而且此次臺服版和歐服版“Strike of Kings”界面與騰訊之前出品的《超級戰(zhàn)場》非常類似。
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這種產(chǎn)品設(shè)計讓玩家積怨已久，游戲收到不少玩家的人參：“騰訊之所以能夠成為全球MOBA手游市場的有力競爭者，靠的并不是自身產(chǎn)品的牛逼，而是近十年來瘋狂的資本擴張。”
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2015年騰訊實現(xiàn)了對《英雄聯(lián)盟》開發(fā)商Riot Games的100%控股，在2016年又并購《部落沖突》開發(fā)商Supercell。此次的《王者榮耀》海外版也被不少玩家認為是騰訊想在海外打造中國版的《英雄聯(lián)盟》手游。
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事實上，為了讓財報變得更好看，出海成為了騰訊重要的一步棋。吸金力十足的MOBA（多人聯(lián)機在線競技游戲）全球手游市場成了騰訊眼中的香餑餑。數(shù)據(jù)顯示，全球的端游玩家中玩MOBA游戲的用戶就超過一半，單單《英雄聯(lián)盟》和《Dota2》兩款產(chǎn)品就為全球培養(yǎng)了超過15億的MOBA用戶。
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情況發(fā)生了變化，在出海這方面，騰訊在改變從前被玩家廣泛吐槽的借鑒style和土豪買買買的作風，想用爆款產(chǎn)品來征服海外的小學(xué)生們。隨著游戲產(chǎn)業(yè)的逐漸細分和移動電競市場的高速增長，手機等移動終端功能的不斷強大和移動玩家重度化需求越來越明顯，不少火熱的端游MOBA開始過度成手游，《王者榮耀》的火爆為騰訊搶占MOBA手游市場帶來了機會。
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不過，騰訊想以《王者榮耀》為先鋒，稱霸全球MOBA手游市場，攔路虎可不少。
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前文已經(jīng)提到，目前看來，《王者榮耀》在歐洲就沒能重現(xiàn)在國內(nèi)的風光。
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事實上，想走紅日韓也并非易事。多年來，在日本和韓國市場上，MOBA類游戲極少進入Top100，對于RPG和休閑游戲的偏愛讓這兩個市場幾乎成為MOBA類的真空區(qū)。
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社交優(yōu)勢也可能完全派不上用場?！锻跽邩s耀》在國內(nèi)的火爆很大程度上依托微信帶來社交便利，并由此引發(fā)朋友圈口碑爆棚。然而，若是不能很好的適配海外主流社交媒體，很可能失去這一優(yōu)勢。
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歐美主流市場手游很火熱，雖然需求大，《王者榮耀》想要進去并不容易，不少競爭者在搶飯碗。
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歐美版的《王者榮耀》依然沒有李白和項羽，而是超級英雄的主場?？茨伭蓑饌b和范海辛的海外玩家并不會覺得新鮮。更何況，還有英雄聯(lián)盟和DOTA珠玉在前，《虛榮》、《混沌與秩序》這樣的新秀躍躍欲試。
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《王者榮耀》進入歐美主流市場（英國已進入），前有盜版后有追兵，恐怕難以再現(xiàn)中國市場的所向披靡。
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