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上個月，國產(chǎn)玄幻熱血動畫《魁拔》系列制片人武寒青女士去世。她的離開，讓魁拔粉絲們一度以為再也沒有機會看到《魁拔4》的上映了！
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如今，事情卻發(fā)生了轉(zhuǎn)機。6月8日下午，魁拔官方突然宣布將對《魁拔4》進行眾籌，并給出了眾籌地址。根據(jù)官方公布的眾籌消息，此次眾籌需要在60天的時間內(nèi)籌集到100萬元人民幣。如果眾籌成功，將在2017年8月重新啟動《魁拔4》的制作。
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說起《魁拔》系列電影，相信很多動漫迷都不會陌生，它虛構(gòu)了一個“元泱境界”，塑造了一個完整而龐大的世界觀以及一路成長的小英雄“蠻吉”，開創(chuàng)了中國動漫“拍給成人看的動畫”的先河，也收獲了眾多鐵桿粉絲，被譽為中國動漫界的一面大旗。然而在推出3部動畫電影之后，《魁拔4》卻一直遲遲沒有消息。
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好的是，《魁拔4》的眾籌之路非常成功，僅用一天時間，就實現(xiàn)了籌款目標。截止6月9日18:00，在眾籌頁面上，已經(jīng)有16029人進行了眾籌，眾籌資金已達到1685153.21元，超出目標籌款的68.5%。這也意味著，不出意外的話，觀眾將有望在影院看到這部動畫電影的上映。
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據(jù)《魁拔》系列動畫電影的導(dǎo)演王川表示，雖然之前3部動畫的票房都差強人意，使得《魁拔4》的計劃擱淺了。但是2017年是青青樹成立25周年，所以決定開啟眾籌，繼續(xù)打造《魁撥4》的動畫電影。將為大家?guī)砀哐由煨缘氖澜缬^，以及更加跌宕起伏的主線劇情，魁拔的故事將在這一集中迎來前所未有的高潮。對此很多網(wǎng)友也是紛紛表示支持，畢竟這系列作也是承載了很多人的童年。
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事實上，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，眾籌作為一種新興的融資方法，正被越來越多的人所認可和接受。在國產(chǎn)動畫電影中，《十萬個冷笑話》、《大圣歸來》、《大魚海棠》等作品，都通過互聯(lián)網(wǎng)眾籌的方式得以成功推向市場。
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那么，眾籌對動畫電影來說，是好事還是壞事呢？
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眾籌：一種新興的快速融資方法
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“眾籌”概念來自美國。項目發(fā)起人在網(wǎng)站上描述自己即將啟動的項目或創(chuàng)意，設(shè)定不同資助檔次、籌款目標和期限。公眾瀏覽網(wǎng)站，選擇打動自己的項目或創(chuàng)意，選擇愿意支持的數(shù)額并付款到網(wǎng)站，成為資助人。
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如果在設(shè)定期限之內(nèi)籌到目標數(shù)額，項目發(fā)起人可以分兩次從網(wǎng)站得到這筆資金；如果沒籌到那么多，每一筆資助都退回給資助人。創(chuàng)意項目可以是任何種類：電影、產(chǎn)品設(shè)計、現(xiàn)場演出，甚至是環(huán)游世界。
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在國內(nèi)，眾籌作為一種新興的融資方法，正被越來越多的人所知道和接受。特別是影視行業(yè)的眾籌，最近幾年一直很火爆。目前，我們所常見的影視眾籌主要分為兩種：一類是大額投資，投資人可獲得分紅；還有一類是小額投資，以實物或服務(wù)等作為回報?；诒娀I模式低門檻，多樣性，依靠大眾力量和注重創(chuàng)意等特點，很多企業(yè)和個人先后來到各大眾籌平臺發(fā)起項目來眾籌資金。
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就此次的《魁拔》眾籌項目而言，眾籌發(fā)起方根據(jù)支持的資金的多少將會有不同回報，金額從39元到59999元不等。與此同時，官方還給出了眾籌的回報禮品，其中不乏一些很有收藏意義的物品。內(nèi)含《魁拔1》原版電影膠片的典藏版觀影卷、蠻吉的手辦和Q版手辦、主題T恤，還有《魁撥》系列電影的絕版手稿等不錯的紀念品。除此之外，還有專門定制的形象角色，參觀青青樹動畫公司等線上、線下的活動。
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這些年嘗試“眾籌”的中國動畫電影
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2004年，在清華大學(xué)讀書的梁旋做夢時夢到了《大魚海棠》里的各種元素，10年后，他在“點名時間”網(wǎng)站為拍攝《大魚海棠》發(fā)起眾籌，獲得來自3593人的158萬元投資，并引發(fā)光線影業(yè)關(guān)注，最終這部影片以3000萬元的成本完成制作，并在2016年暑期拿下5億票房。
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同一時期在“點名時間”籌資的還有一部動畫電影——《十萬個冷笑話》。它最初是連載的網(wǎng)絡(luò)漫畫，后來改編為動畫短片，每集5分鐘，至今總共做了12集。在這些短片中，葫蘆娃和蛇精戀愛，哪吒是個娃娃臉的肌肉男……無厘頭、無節(jié)操的橋段和人物讓它非?！敖拥貧狻?，單優(yōu)酷網(wǎng)一家數(shù)據(jù)統(tǒng)計，12集的播放總量已達到1億6659萬。
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這樣的熱度讓主創(chuàng)團隊決定啟動電影版。2013年3月26日，電影版《十萬個冷笑話》開始眾籌。2014年12月31日，《十萬個冷笑話》動畫電影上映。這部動畫電影不僅成為了中國電影史上第三部票房過億的動畫電影，也成為了中國第一部打開了青少年動畫電影市場的作品。
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相比之下，2015年的《大圣歸來》要更火，上映后票房突破9億元，成為國產(chǎn)動畫電影的奇跡，而前期出資780萬元的89位眾籌投資人，獲得了近3000萬元的投資回報，收益率約為400%。
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通過網(wǎng)絡(luò)向愛好者直接籌款，對整個中國動畫行業(yè)都是新鮮事物。一時間，眾籌成為繼內(nèi)容外，關(guān)于電影的又一大談資。
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那些參與“眾籌”的影片真的差錢嗎？
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一部動畫電影的制作，少則千萬，多則上億，眾籌的一百萬，對于一部電影的制作費用來說，顯然是杯水車薪。比如，《大魚海棠》的制作投資在2500萬元左右，《十萬個冷笑話》則至少為一千萬以上。可見，他們發(fā)起“眾籌”，并不是真的為了籌集成本。
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《大魚海棠》的主創(chuàng)梁璇曾就影片的眾籌吐露了心聲，在他看來，眾籌來的資金對電影的制作可以起到錦上添花的作用，但其實，“眾籌”的意義不止于錢，還在于，可以通過眾籌來檢驗真心，間接達到宣傳效果，讓那些真正支持他們的粉絲參與進來。
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而他檢驗真心的方法，則是打破“等價交換”，采用不對等的回報來檢驗粉絲的忠誠度。梁旋曾表示：“我們讓‘回報’給得很少，不在‘回報’上讓大家覺得很值。只有這樣才能測試出哪些人真想支持我們。如果等價交換，還不如賣東西?！?/div>
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影視眾籌融資，遠比想象中要艱難
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眾籌融資，其實在很大程度上就是玩的“情懷”。有很多眾籌電影，在電影下架后，卻杳無音訊，投資人怎么也等不來所謂的“回報”。
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《大圣歸來》的成功，讓無數(shù)的人看到了影視眾籌隱藏的商機?！洞笫w來》的89位眾籌參與者共為影片籌集了780萬元，當票房超過5億元之后，投資回報率已經(jīng)高達400%，預(yù)計可獲得本息3000萬元。
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也就是說，在幾個月的等待后，89位眾籌投資人平均每人獲益25萬元?！洞笫w來》的成功無疑讓無數(shù)人為此眼紅，甚至可以說是打了一劑強心雞血?？身氈洞笫w來》是個無法復(fù)制的個案。畢竟《大圣歸來》走的是“野路子”，而非尋常路。
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雖然影視眾籌市場發(fā)展空間廣闊，但也存在不少風(fēng)險。拍攝、發(fā)行、上映，影視劇生產(chǎn)的每個環(huán)節(jié)都存在大量不確定因素，而且行業(yè)政策風(fēng)險也很難把控，不排除有影視公司圈錢的情況，所以項目對平臺的風(fēng)控要求非常高。
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此外，影視劇拍攝周期較長也是困擾眾籌的另一大難題，以《大魚海棠》為例，該項目從完成眾籌到兌現(xiàn)分紅承諾長達3年半時間，對大眾而言，股權(quán)眾籌項目資金缺乏流動性，往往使之成為少數(shù)人的游戲。
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我們再回過頭看看史上第一部眾籌電影《十萬個冷笑話》，其在點名時間網(wǎng)上的評分為2.8分。網(wǎng)友也就是該項目的投資人，在底下的評論，也是一片慘烈。在電影下架很久后，投資人仍沒看到回報，很是心塞。
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其實，像《十萬個冷笑話》和《大魚海棠》這樣的情況肯定不在少數(shù)，有很多網(wǎng)友表示眾籌玩過一次，就不想玩第二次。這就是所謂的滿滿的“套路”，大概不少人都被坑得心碎了吧！
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當人們回歸理性之后，影視眾籌行業(yè)似乎要陷入“萎靡不振”的頹勢。究其原因，根本是在于其信息不對稱上，換句通俗的話就是信息匹配度不過關(guān)——千里馬缺少了一位伯樂。
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一方面在影視制作技術(shù)過硬的前提下，好的劇本因為得不到及時有效的資金支持，面臨的必然是品質(zhì)下降或直接被淹沒在市場里；另一方面，太多影視劇項目披著本土化大IP的外衣，搶占了風(fēng)口的資源卻難以回報本就被“拔高”的期望利益。一個好的電影熱愛者兼投資人，在眾多紛雜的電影項目中很難甄別到一部好的項目，這就是我們說的雙方信息不對稱的問題，即影視眾籌行業(yè)的最大病根。
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亂象紛呈背后，影視眾籌路在何方？
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事實上，眾籌之所以會出現(xiàn)這么多的行業(yè)亂象，問題主要還是出在影視出品方、眾籌平臺和政府監(jiān)管上。
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雖然對于眾籌，國家是鼓勵支持的。但是，眼下對于規(guī)范眾籌行業(yè)的法律條文卻極少。這也導(dǎo)致至今部分企業(yè)或個人占了空子，企圖在眾籌領(lǐng)域興風(fēng)作浪一把。對此，政府相關(guān)部門應(yīng)建立健全相關(guān)的法律法規(guī)來規(guī)范該行業(yè)的發(fā)展，并加大監(jiān)管力度。
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當前，影視眾籌成功率還相對較低，在市場機制尚未完善之前，眾籌項目想要成功就要有一定的群眾基礎(chǔ)，如漫畫、游戲和經(jīng)典電視劇改編的電影做眾籌才可能有比較高的成功率。
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就拿《大魚海棠》來說，12年的時光，“創(chuàng)業(yè)”、“眾籌”、“情懷”，將觀眾的期待孕養(yǎng)得望眼欲穿。在上映之前，《大魚海棠》的豆瓣條目下，就有3萬9千多人標記“想看”。不得不說，《大魚海棠》的成功很大一部分得益于長達12年的IP沉淀期。
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目前，國內(nèi)電影眾籌仍在試水階段，收益與風(fēng)險同在，成功與不成功的案例并存。除了用心創(chuàng)作精品、加強眾籌平臺建設(shè)之外，還要勇于創(chuàng)新，開辟新渠道。未來，網(wǎng)絡(luò)影視題材或?qū)⑹潜娀I的下一個風(fēng)口。
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