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它的名字叫僵小魚，是一個(gè)為風(fēng)魚動(dòng)漫吸引3000萬(wàn)元融資，使公司擁有1600萬(wàn)粉絲的小僵尸。也是一部熱度超過(guò)papi醬，全網(wǎng)點(diǎn)擊16億次的動(dòng)畫短視頻。
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講起這個(gè)小僵尸的成績(jī)，設(shè)計(jì)者徐久峰認(rèn)為，僵尸形象的反差萌、符合碎片化需求的短視頻形式和不急于變現(xiàn)，主打感情的運(yùn)營(yíng)路線都是重要原因。
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僵小魚的原型就是上班族，而上班族也需要輕松和治愈
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在設(shè)計(jì)僵小魚形象之前，徐久峰一直從事視效工作，兩點(diǎn)一線的生活讓他把自己和僵尸的形象結(jié)合了起來(lái)?！吧习嘧?，就像行走的僵尸”，就是僵小魚形象最初的設(shè)計(jì)理念。
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僵小魚形象
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初版的僵小魚頂著光頭，穿著帶補(bǔ)丁的破衣服，腦門上粘著啤酒蓋、骰子等上班族業(yè)余生活的殘留品，是一個(gè)有些恐怖和悲哀的藍(lán)色僵尸。也由于這種恐怖和悲哀的感覺，初稿在成型后不久就被徐久峰否定了。
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這個(gè)同為上班族的設(shè)計(jì)者認(rèn)為，既然部分靈魂已是行走的僵尸，那外形設(shè)計(jì)上，必須有輕松和治愈的元素，這些元素會(huì)告訴上班族，快樂(lè)和溫暖一直都在自己的身上。于是，僵尸穿上了官服，帶上頂戴，頭頂一根魚刺，臉上帶著懵懂的大眼睛和兩片幼兒的紅暈。
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僵尸IP和上班族話題吸引了80后，反差萌吸引了新用戶群
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2014年，《僵小魚愛吃魚系列》《僵小魚之萬(wàn)圣節(jié)》《僵小魚魔術(shù)時(shí)間》等CG作品開始在站酷網(wǎng)陸續(xù)發(fā)布。本意以僵尸IP和上班族話題吸引70、80后受眾的徐久峰沒想到，這種對(duì)于輕松治愈的考慮為僵小魚形象帶來(lái)了一種反差萌，并帶來(lái)了大量的90、00后粉絲。
僵小魚壁紙
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這些粉絲自稱為“姜絲”，他們被反差萌的僵尸形象感染，并向通過(guò)郵件等方式，向徐久峰傳達(dá)著對(duì)作品的期待和支持。
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有了用戶基礎(chǔ)，僵小魚就不再是徐久峰的個(gè)人作品，它需要新的表現(xiàn)形式和量產(chǎn)，于是，2016年初，徐久峰自立門戶，成立了風(fēng)魚動(dòng)漫，主營(yíng)僵小魚系列短視頻和線上線下衍生品的制作和運(yùn)營(yíng)。
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2分鐘的短視頻和衍生品，為風(fēng)魚動(dòng)漫帶來(lái)3000萬(wàn)元的融資
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風(fēng)魚動(dòng)漫成立之后，徐久峰開始組織團(tuán)隊(duì)，對(duì)僵小魚形象實(shí)施商業(yè)化運(yùn)作，主要包括系列動(dòng)畫短視頻和壁紙、表情包、手辦等線上下衍生品的開發(fā)。
風(fēng)魚動(dòng)漫
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視頻方面，考慮到差異化、形象本身與現(xiàn)實(shí)貼合的主題和受眾碎片化需求等因素，風(fēng)魚動(dòng)漫將僵小魚動(dòng)畫視頻設(shè)定為一部“三維動(dòng)畫+真人實(shí)拍”的動(dòng)畫短視頻，用動(dòng)畫形象在真實(shí)場(chǎng)景中講述故事，每集視頻的長(zhǎng)度控制在2-3分鐘左右。
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《僵小魚》
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這種形式使僵小魚動(dòng)畫不用為場(chǎng)景、道具的建模付出過(guò)多的成本，視頻的生產(chǎn)周期可以保持在到3天左右。在滿足受眾碎片化需求的同時(shí)，實(shí)拍的短視頻更容易為廣告植入提供場(chǎng)景，以此為基礎(chǔ)，動(dòng)畫與聯(lián)想、戴爾等品牌達(dá)成了合作，廣告植入也為團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了部分收益。
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在視頻作品定期發(fā)布的同時(shí)，僵小魚系列壁紙、表情包和手辦產(chǎn)品也開始陸續(xù)上市，以視頻持續(xù)提供內(nèi)容，以衍生品增強(qiáng)用戶黏性，滿足不同人的需求，加強(qiáng)推廣，是風(fēng)魚動(dòng)漫的主要運(yùn)營(yíng)思路。
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目前，《叫我僵小魚》動(dòng)畫短視頻的全網(wǎng)粉絲達(dá)到1600萬(wàn)人，播放量超過(guò)16億。憑借口碑傳播，動(dòng)畫在5月連續(xù)兩周在企鵝號(hào)自媒體排行奪冠。憑借作品的良好表現(xiàn)，風(fēng)魚動(dòng)漫在2016年4月，完成了來(lái)自零一創(chuàng)投的天使輪融資，在8月完成一輪天使+，由資方廈門飛博共創(chuàng)投資，11月完成pre-A輪融資。
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風(fēng)魚動(dòng)漫表示，截止到2017年，僵小魚已為公司帶來(lái)超過(guò)3000萬(wàn)元的融資，《叫我僵小魚》動(dòng)畫已累計(jì)更新40余集，僵小魚也在年初獲得了“金秒獎(jiǎng)”最佳動(dòng)漫角色。此后，公司將在繼續(xù)輸出內(nèi)容的基礎(chǔ)上，開展僵小魚IP的運(yùn)營(yíng)工作，而拍攝網(wǎng)劇是IP布局的第一步。
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拍攝系列網(wǎng)劇，開始IP孵化和運(yùn)營(yíng)
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徐久峰表示，風(fēng)魚動(dòng)漫不只是動(dòng)漫公司，IP孵化也是一項(xiàng)主營(yíng)業(yè)務(wù)，而僵小魚就是公司目前的核心產(chǎn)品。為了開展僵小魚IP的孵化運(yùn)營(yíng)工作，風(fēng)魚動(dòng)漫成立了編劇團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)長(zhǎng)故事的制作和構(gòu)思，并計(jì)劃在2017年內(nèi)啟動(dòng)網(wǎng)劇的制作工作。
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僵小魚系列網(wǎng)劇將沿用動(dòng)畫的形象和表現(xiàn)手法，并以此講述一個(gè)更加連貫的長(zhǎng)線故事。在滿足部分受眾的碎片需求之后，為年輕的受眾和核心粉絲提供網(wǎng)劇內(nèi)容和更多的衍生品。
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此外，官方推出了針對(duì)核心粉絲的周邊定制業(yè)務(wù)，并以此滿足IP布局和商業(yè)變現(xiàn)等方面的需求。雖然目前并未透露相關(guān)的電影、手游改編計(jì)劃，但1600萬(wàn)的粉絲量和產(chǎn)品本身輕松幽默的主題，都已經(jīng)為電影和游戲的改編提供了基礎(chǔ)和想像空間。
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關(guān)注 中外IP授權(quán)（ctoy-IP） 公眾號(hào)
