美國(guó)拉斯維加斯國(guó)際品牌授權(quán)展（Licensing Expo）
?
就在展會(huì)開始的前一天，全球特許授權(quán)商品聯(lián)合會(huì)（The International Licensing Industry Merchandiser’s Association, 以下簡(jiǎn)稱LIMA）發(fā)布了關(guān)于授權(quán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模研究的年度報(bào)告。該報(bào)告依然是由Brandar 咨詢公司為L(zhǎng)IMA向全球特許授權(quán)商品行業(yè)進(jìn)行調(diào)查完成。
?
報(bào)告顯示，2016年特許授權(quán)商品的銷售額達(dá)到了2629億美元，較上年（2517億美元）增長(zhǎng)了4.4%，其中娛樂業(yè)及其角色形象特許商品（即我們通常理解的狹義上的衍生品）銷售額1183億美元，2016年全球電影票房381億美元，與衍生品這塊市場(chǎng)相比較，果然是小巫見大巫，只占到三分之一。但不變的是，授權(quán)商品市場(chǎng)最大的增長(zhǎng)點(diǎn)依然來自好萊塢史上最受歡迎的搖錢樹——《星球大戰(zhàn)》（以下簡(jiǎn)稱《星戰(zhàn)》）系列。
?
LIMA產(chǎn)業(yè)關(guān)系與信息部門高級(jí)副總裁Marty Brochestein認(rèn)為，電影產(chǎn)品的搭賣是市場(chǎng)最主要的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力之一?！啊缎菓?zhàn)》系列簡(jiǎn)直就是一個(gè)‘第四季度現(xiàn)象級(jí)銷量產(chǎn)品’，即使2015年的《原力覺醒》和2016年的《俠盜一號(hào)》中間相差了一整年，它們依然有著非常好的銜接?！?br />
?
?
除了《星戰(zhàn)》，電影方面表現(xiàn)突出的還有《魔發(fā)精靈》（Trolls）、《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》（Batman v. Superman: Dawn of Justice）和《海底總動(dòng)員2:多莉去哪兒》（Finding Dory）。除此之外，維亞康姆公司旗下的尼克國(guó)際兒童頻道出品的動(dòng)畫片《汪汪隊(duì)立大功》（PAW Patrol）和任天堂的游戲《口袋妖怪》（Pokemon）兩個(gè)“非電影IP”也賣得不錯(cuò)——其實(shí)，娛樂業(yè)及其角色形象特許商品一直都在授權(quán)商品類型中占據(jù)上風(fēng)，今年其銷量更是占去了半壁江山，高達(dá)1183億美元，較2015年增長(zhǎng)了4.5%，占到了2016年特許授權(quán)商品銷售額的45%，和2015年的1132億美元占比一致。
?
當(dāng)被問到去年最出乎意料的衍生品是什么的時(shí)候，Brochestein說：“每年都能在市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)一些令人驚喜的增長(zhǎng)點(diǎn)，好比之前2013年剛剛推出《冰雪奇緣》（Frozen）的時(shí)候。而去年的話，我覺得應(yīng)該是夢(mèng)工廠動(dòng)畫的《魔發(fā)精靈》。好電影加上強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)推廣，是使衍生品這塊蛋糕變得更大的原因?！?/div>
?
關(guān)注 中外IP授權(quán)（ctoy-IP） 公眾號(hào)
?
當(dāng)然，不僅僅只有電影在推動(dòng)著授權(quán)商品這門生意。LIMA還專門提到了來自尼克國(guó)際兒童頻道的電視節(jié)目《汪汪隊(duì)立大功》和任天堂游戲《口袋妖怪》?！啊犊诖帧泛?jiǎn)直風(fēng)靡全球。在游戲市場(chǎng)沒有太多授權(quán)商品發(fā)展空間的時(shí)候，《口袋妖怪》的異軍突起讓產(chǎn)品暢銷海內(nèi)外，并成為了2016年的大事件之一?！盉rochestein說道?！叭藗儗?duì)《口袋妖怪》的狂熱追捧出乎意料，同時(shí)這些流量也轉(zhuǎn)化到了它的衍生品生意上面。”
?
?
?
除此之外，對(duì)于女性市場(chǎng)的日益關(guān)注也是這門生意的趨勢(shì)之一。Brochestein特地提到了產(chǎn)品趨勢(shì)將會(huì)把更加多的關(guān)注給到各個(gè)年齡段的女性身上。“女權(quán)運(yùn)動(dòng)對(duì)當(dāng)今社會(huì)的驅(qū)動(dòng)力不可小覷，同時(shí)這也讓我們看到了一些非常令人興奮的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。雖然《星戰(zhàn)》在這個(gè)領(lǐng)域里面做得最好的角色是蕾伊（Rey，星戰(zhàn)系列的第一個(gè)女性絕地武士），但老實(shí)說，我覺得如果這變成產(chǎn)品的話應(yīng)該也能做得同樣出色。當(dāng)然，除了《星戰(zhàn)》，我們也在盯著其它機(jī)會(huì)。例如《神奇女俠》（Wonder Woman）、《超能英雄少女組》（DC Super Hero Girls）或者一些創(chuàng)新性的學(xué)前電視節(jié)目等等。”
?
在LIMA的調(diào)查報(bào)告里，特許授權(quán)商品包含除了娛樂業(yè)及其角色形象商品外，還有含企業(yè)logo的商品、時(shí)裝、體育、出版、明星、音樂、藝術(shù)及非營(yíng)利性特許商品。
?
報(bào)告中，緊跟在娛樂業(yè)及其角色形象授權(quán)商品后面的第二名，則是從去年528億美元增長(zhǎng)到今年546億美元的含企業(yè)logo商品，占了總額的20.8%；時(shí)尚品牌是311億美元，占到了總額的11.8%；還有體育類型的商品是253億美元，占比9.6%，比去年下降了0.3%。
?
“2017年的調(diào)查更加鞏固了授權(quán)商品在全球市場(chǎng)以及所有類型上展現(xiàn)出來的積極勢(shì)頭，尤其是娛樂業(yè)以及角色形象授權(quán)類型展現(xiàn)出來巨大的潛力?！盠IMA主席Charles Riotto說道。
?
在全球市場(chǎng)來說，美國(guó)和加拿大依然是最大的授權(quán)商品及服務(wù)供應(yīng)區(qū)，其收益占到了全球市場(chǎng)總額的57.9%，相較于2015年的57.7%，增長(zhǎng)微??；增長(zhǎng)率最快的莫過于亞洲和太平洋地區(qū)了，以6.8%的增長(zhǎng)點(diǎn)到達(dá)了全球授權(quán)商品市場(chǎng)總額的3.4%。
?
Brochestein認(rèn)為，制片廠們的概念性銷售策略無疑也在影響著衍生品這門生意。他提到，“這其實(shí)就在于公司在對(duì)產(chǎn)品和內(nèi)容的搭賣上有多會(huì)‘來事兒’。”他舉了迪士尼為例，“迪士尼在Youtube上直播了由Youtube明星參與的18小時(shí)對(duì)星戰(zhàn)系列玩具“Force Friday”玩具首拆活動(dòng)，曾經(jīng)這個(gè)活動(dòng)只是在某個(gè)區(qū)域火熱一時(shí)，但現(xiàn)在，這個(gè)現(xiàn)象幾乎推向全球市場(chǎng)。”
?
類似的活動(dòng)還有美國(guó)玩具公司孩之寶（Hasbro）準(zhǔn)備在今年遲些推出他們的第一個(gè)Hasbro Con；《變形金剛》系列也剛剛舉辦了一個(gè)“變形金剛周”（TransformersWeek）；還有“神奇女俠日”（Wonder Woman Day）也準(zhǔn)備定在6月3日等等——Brochestein認(rèn)為，所有的這些活動(dòng)，都是特許商品的巨大驅(qū)動(dòng)力。
?
?
關(guān)注 中外IP授權(quán)（ctoy-IP） 公眾號(hào)
標(biāo)簽:
聲明
本網(wǎng)注明 來源：“中外玩具網(wǎng)”的作品，文章版權(quán)均屬于中外玩具網(wǎng)（廣州力眾網(wǎng)絡(luò)科技有限公司），未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其他方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的，應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明“來源：中外玩具網(wǎng)”及相應(yīng)作者。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有，如有侵權(quán)，請(qǐng)與本網(wǎng)聯(lián)系刪除。
本網(wǎng)注明“來源：XXX（非中外玩具網(wǎng)）”的作品，均轉(zhuǎn)載自其他媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。
如本網(wǎng)刊載作品有內(nèi)容、圖片、版權(quán)或其他問題，請(qǐng)發(fā)送郵件至2355507009@QQ.COM，以便本網(wǎng)盡快處理。
