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? 如果你還認(rèn)為玩具只是小孩子的玩耍專利，那么這篇文章將讓你大跌眼鏡。成年人玩具市場規(guī)模正在逐漸擴(kuò)大，僅英國的成人玩具市場價(jià)值就達(dá)3億英鎊！ 還在只把玩具賣給兒童？英國成人玩具市場價(jià)值已達(dá)3億英鎊！?
成年人玩具市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大
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據(jù)了解，2015年，全球玩偶和玩具生產(chǎn)總值約400億美元，比2014年多了37億美元（10%）。2007年到2015年，每年均有+7.5%的增長。按實(shí)物計(jì)算，玩偶和玩具生產(chǎn)達(dá)520萬噸，同比增長26%。
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中國是主要的玩偶和玩具生產(chǎn)國，在2015年生產(chǎn)總值為280億美元，占了全球生產(chǎn)總值的70%。另外兩個(gè)主要生產(chǎn)商是美國（占了2%）和加拿大（占了2%）。
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中國從2007年到2015年期間，每年生產(chǎn)水平增加18.5%，這主要是因?yàn)橹袊笠?guī)模生產(chǎn)能力十分集中。中國以外另一個(gè)主要生產(chǎn)的亞洲國家是越南，2007年至2015年產(chǎn)量明顯增加(+24.9%)。本報(bào)告撰寫期間，日本產(chǎn)量增長相對緩和（+4.6%）。
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雖然玩具一般被認(rèn)為是兒童用品，但也有越來越多的成年人為自己購買玩具。
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根據(jù)最新的市場調(diào)查顯示，英國規(guī)模達(dá)3億英鎊的成年人玩具市場是增長最快的市場，是整個(gè)玩具市場增長速度的3倍。2016年，在英國每賣出11個(gè)玩具就有1個(gè)是成人買給自己或朋友的。最受成人歡迎的玩具是拼圖、玩具游戲、拼裝玩具和人形公仔。
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成人為自己買玩具推動(dòng)市場
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倫敦市場分析公司The NPD Group的研究表示，英國成人為自己購買玩具極大的促進(jìn)了成年人玩具市場的增長。
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成年人玩具市場自2012年開始，市場規(guī)模已經(jīng)增長了65%。僅2016年就增長了21%。
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在為自己購買玩具的成年人當(dāng)中，千禧世代（18到34歲）占了50%?！癤一代”（35到54歲）占了1/3，而“嬰兒潮一代”（大于55歲）占了18%。
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超過一半的成人是在線上購買玩具的，主要通過亞馬遜和Tesco。研究表明，成年男性比女性更會為自己買玩具。
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“成人為自己購買玩具成了我們時(shí)代的標(biāo)志，”NPD的全球行業(yè)分析師Frederique Tutt說?！霸谟?，不論是穿著西裝還是便裝的成年人在公眾場所用智能手機(jī)玩游戲是很常見的。成人為自己購買玩具也是一種應(yīng)對快節(jié)奏的生活壓力的方式。玩具很有趣——開心地玩玩具的過程中，壓力就隨之消失了。這不失為一種好方法?！?/div>
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最受歡迎的成人玩具品類
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在成年熱消費(fèi)者當(dāng)中，明顯受歡迎的玩具品類是：玩具游戲和游戲拼圖（占了17%的銷售額）、拼裝玩具（16%）、人形公仔（16%）和汽車模型（11%）。
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收藏玩具和受歡迎人物模型的興起，吸引了年長的消費(fèi)者，促進(jìn)了這類消費(fèi)者的增加。
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星球大戰(zhàn)和樂高的玩具是較成熟買家的最愛。
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星球大戰(zhàn)和樂高這些品牌已經(jīng)經(jīng)營了幾十年。另外相關(guān)電影的上映也大大促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售，如星球大戰(zhàn)7（原力覺醒），成功地再塑了其品牌形象。
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這些永不過時(shí)的品牌能夠喚起成熟“粉絲團(tuán)”的懷舊情懷，因此這類玩具在成年人消費(fèi)者當(dāng)中占據(jù)了牢固的地位。
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