2月23日，文化部政策法律司正式發(fā)布《文化部“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》，規(guī)劃重點(diǎn)提及動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)要加快發(fā)展動(dòng)漫、游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)文化等新型文化業(yè)態(tài)，支持原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，培育民族動(dòng)漫創(chuàng)意和品牌，持續(xù)推動(dòng)手機(jī)(移動(dòng)終端)動(dòng)漫等標(biāo)準(zhǔn)制定和推廣，扶持建設(shè)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園區(qū)建設(shè)等。
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從“十三五”規(guī)劃中動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃闡述中不難看出，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被作為國(guó)家軟實(shí)力提升、中華文化對(duì)外輸出、提升國(guó)際文化影響力的核心產(chǎn)業(yè)之一，在政策與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)快速發(fā)展的情況下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)發(fā)展大爆發(fā)。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫發(fā)展迅速，從爆款I(lǐng)P幼兒動(dòng)畫(huà)《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒(méi)》到青少年熱血?jiǎng)赢?huà)《鎮(zhèn)魂街》《斗破蒼穹》《從前有座靈劍山》，再到IP生態(tài)+布局的國(guó)粹動(dòng)畫(huà)《京劇貓》，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫公司在近年來(lái)的進(jìn)步和突破讓動(dòng)漫迷著實(shí)吃驚了一把。
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動(dòng)漫游戲結(jié)合布局，周邊IP開(kāi)發(fā)促產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展
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以動(dòng)漫原創(chuàng)IP為中心的IP周邊產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)如今已不足為奇，以國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫內(nèi)容與形象為中心的開(kāi)發(fā)涉及影視(動(dòng)漫大電影)、游戲開(kāi)發(fā)、主題咖啡廳、主題嘉年華、衍生周邊及其他用品開(kāi)發(fā)等。據(jù)了解，以國(guó)產(chǎn)國(guó)粹動(dòng)畫(huà)《京劇貓》為例，2015年-2016年期間，《京劇貓》系列動(dòng)畫(huà)片第一季，已在卡酷少兒、廣東嘉佳、上海炫動(dòng)等數(shù)十家電視臺(tái)播出，全國(guó)同時(shí)段收視份額占比13.5%，收視率達(dá)到1.77，并在騰訊視頻、優(yōu)酷、土豆等網(wǎng)絡(luò)總計(jì)播放量超過(guò)6.9億。在此基礎(chǔ)上，《京劇貓》以白糖、大飛、小青、武崧等動(dòng)漫人物為中心授權(quán)生產(chǎn)了“京劇貓”系列圖書(shū)、“京劇貓”系列服裝等周邊衍生及 “京劇貓”同名手游。同時(shí)，據(jù)《京劇貓》相關(guān)工作人員透露，其主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)北京璀璨星空文化發(fā)展有限公司正在計(jì)劃打造以《京劇貓》IP為中心的主題互動(dòng)嘉年華，將其生態(tài)鏈逐步完善。
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國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫乘政策快車，海外發(fā)行彰顯中國(guó)文化優(yōu)勢(shì)
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在大部分的動(dòng)漫迷眼中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫雖然發(fā)展較早，但是整體水平相比于日本、美國(guó)等國(guó)家始終具有一定差距，在生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化及商業(yè)開(kāi)發(fā)上經(jīng)驗(yàn)尚淺。隨著政策向動(dòng)漫行業(yè)的傾向及國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中越發(fā)顯得具備優(yōu)勢(shì)。《從前有座靈劍山》登陸日本電視臺(tái)、《喜羊羊與灰太狼》作為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫爆款I(lǐng)P被迪斯尼看中收購(gòu)、《京劇貓》國(guó)粹動(dòng)畫(huà)更是布局海外市場(chǎng)，在北美、中東歐“絲綢之路”國(guó)家等地準(zhǔn)備發(fā)行，將通過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)文化結(jié)合動(dòng)畫(huà)IP展現(xiàn)中華文化魅力。
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非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承被列入重點(diǎn)，或是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展可選項(xiàng)
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在“十三五”規(guī)劃中，特別指出“堅(jiān)持傳承與弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，把弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與發(fā)展現(xiàn)實(shí)文化有機(jī)統(tǒng)一起來(lái)，實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展?！薄巴苿?dòng)傳統(tǒng)戲曲等發(fā)展”“利用新方式、新辦法做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承”，從規(guī)劃中可以看出，國(guó)家針對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展的重視，如何利用現(xiàn)代文化形式將傳統(tǒng)文化的教育與傳播實(shí)現(xiàn)是急需解決的問(wèn)題。從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)考慮，在IP開(kāi)發(fā)方面，國(guó)內(nèi)游戲動(dòng)漫公司或可從傳統(tǒng)文化角度尋找切入點(diǎn)，將國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的獨(dú)特性發(fā)揮出來(lái)。
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關(guān)注 中外IP授權(quán)（ctoy-IP） 公眾號(hào)
