【中外玩具網(wǎng)2月14日廣州訊】動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是極具生機(jī)和活力的新興文化產(chǎn)業(yè)。 廣東省文化廳發(fā)布的報(bào)告顯示，廣東動(dòng)漫在企業(yè)數(shù)量、作品產(chǎn)量、收視率、票房、市場(chǎng)份額，到IP品牌擁有量、百億企業(yè)數(shù)量、產(chǎn)業(yè)鏈布局結(jié)構(gòu)之均衡合理等方面連續(xù)八年領(lǐng)跑全國(guó)，躍居全國(guó)各動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)省區(qū)市前列。
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廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步早、發(fā)展快，涌現(xiàn)出廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司、深圳華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司、廣州漫友文化科技股份有限公司等一批在全國(guó)同行業(yè)中居領(lǐng)軍地位的優(yōu)秀動(dòng)漫企業(yè)。特別是近幾年，“喜羊羊”、“熊出沒”、“火力少年王”、“超級(jí)飛俠”、“巴拉巴拉小魔仙”、“豬豬俠”、“夢(mèng)幻西游”、“甜心格格”、“果寶特攻”、“張小盒”等動(dòng)漫作品的崛起并形成強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，產(chǎn)生巨大的商業(yè)價(jià)值。廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展得力于六大優(yōu)勢(shì)：
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一是政策扶持加強(qiáng)。除國(guó)家出臺(tái)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持政策外，廣州、深圳等地政府更出臺(tái)了一系列重要的扶持措施。如廣州市政府出臺(tái)了《關(guān)于加快軟件和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》《印發(fā)廣州市進(jìn)一步扶持軟件和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干規(guī)定的通知》等若干文件，鼓勵(lì)對(duì)軟件和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投資，對(duì)軟件和動(dòng)漫企業(yè)及其高級(jí)技術(shù)和管理人員予以獎(jiǎng)勵(lì)，為國(guó)內(nèi)外大型軟件和動(dòng)漫企業(yè)或研發(fā)機(jī)構(gòu)落戶廣州提供政策性補(bǔ)助等。
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二是產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模大。2010-2015年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心業(yè)務(wù)（不含動(dòng)漫衍生品等）總產(chǎn)值分別為470億、621.72億、759.94億、870.85億、1000億、1131.58億元。其中廣東動(dòng)漫產(chǎn)值所占比重介于33%-38%之間，占全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)值1/3強(qiáng)，居全國(guó)首位。廣東電視動(dòng)畫產(chǎn)量2012-2015年連續(xù)四年全國(guó)第一，2009年至2015年，票房收入最高的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在前十名中，廣東占了八部。中央電視臺(tái)與五家衛(wèi)視卡通少兒頻道的周收視最高、年度收視最高的動(dòng)畫電視劇，廣東作品占了八成。
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三是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善。廣州、深圳主要集中了動(dòng)漫內(nèi)容的創(chuàng)作、制作，有眾多的動(dòng)漫公司和知名動(dòng)漫品牌，且軟件產(chǎn)業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)；動(dòng)漫衍生品的生產(chǎn)、加工則主要集中在制造業(yè)較為發(fā)達(dá)的珠三角及粵東潮汕地區(qū)，形成了區(qū)域勢(shì)互補(bǔ)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。改革開放三十年，廣東省內(nèi)圖書、雜志、音像制品、玩具、文具、服裝、食品、旅游等行業(yè)的發(fā)展壯大，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成與對(duì)接提供了產(chǎn)業(yè)支撐。全國(guó)最大的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品銷售批發(fā)中心也在廣東，據(jù)廣東省玩具協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)玩具企業(yè)中，全國(guó)海關(guān)出口額10萬美元以上的企業(yè)共有5000多家，其中廣東企業(yè)超過四成。全球動(dòng)漫衍生品中80%為“中國(guó)制造”，其中超過一半是“廣東制造”。
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四是動(dòng)漫會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)。廣東省內(nèi)有每年在東莞舉辦的中國(guó)國(guó)際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)、在廣州舉辦的中國(guó)國(guó)際漫畫節(jié)等國(guó)家級(jí)動(dòng)漫展會(huì)、廣州玩具展（IP形象授權(quán)專區(qū)），也有深圳動(dòng)漫節(jié)、江門僑鄉(xiāng)動(dòng)漫節(jié)、螢火蟲動(dòng)漫游戲嘉年華、YACA漫畫展等區(qū)域性動(dòng)漫展會(huì)，培育了一大批動(dòng)漫愛好者，構(gòu)建了各類型動(dòng)漫交流平臺(tái)，營(yíng)造了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好氛圍。
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五是地緣優(yōu)勢(shì)突出。廣東是改革開放的前沿陣地，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人口數(shù)量大，消費(fèi)力強(qiáng)，動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)龐大，市場(chǎng)前景好。且毗鄰港澳，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，與港澳的動(dòng)漫行業(yè)、品牌授權(quán)業(yè)等交流互動(dòng)頻繁。
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六是動(dòng)漫消費(fèi)群體大。廣東是常駐人口大省，也是動(dòng)漫迷大省。據(jù)廣東省動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，廣東消費(fèi)者月均在動(dòng)漫方面的消費(fèi)約為100-300元；動(dòng)漫消費(fèi)的需求主要集中在兒童和青少年這兩大類消費(fèi)群體；兒童的消費(fèi)產(chǎn)品主要是玩具和毛絨玩具等，青少年的消費(fèi)產(chǎn)品主要是動(dòng)漫刊物、手辦模型、動(dòng)漫服飾等。在廣州的重大漫展中，消費(fèi)群體均以青少年為主。以廣州螢火蟲動(dòng)漫展為例，每屆展會(huì)的參觀人數(shù)介于20～30萬人數(shù)，而青少年占其中的85%以上，他們對(duì)于動(dòng)漫有著不同程度的喜愛，易形成消費(fèi)。（廣東省文化廳）
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