四大少兒頻道黃金時(shí)段三甲收視榜
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放什么片？收視率如何？這與潮流玩具的生產(chǎn)和銷售息息相關(guān)。為此，《中外玩具制造》的小編根據(jù)動漫收視榜發(fā)布的央視索福瑞（CSM）全國少兒頻道收視數(shù)據(jù)綜合整理，制作出黃金收視時(shí)段（17:30~19:30），中央少兒、金鷹卡通、北京卡酷、廣東嘉佳四大平臺的收視率前三位動畫影片榜單，并邀請專家進(jìn)行點(diǎn)評，希望有助廠商了解動漫片的播放情況，為經(jīng)營決策提供參考。
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【注：收視率是指某一時(shí)段內(nèi)收看某電視頻道的人數(shù)（或家戶數(shù)）占該地區(qū)電視觀眾總?cè)藬?shù)（或家戶數(shù)）的百分比。收視率能夠反映一個節(jié)目的影響力和廣告價(jià)值。】
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專家點(diǎn)評：動漫上下游企業(yè)相融共贏
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留芳廣州市美櫻卡通營銷有限公司
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這一期收視榜“奧飛”特別搶眼，究其成功的核心，那就是角色初設(shè)即有衍生品的倒推思路，再把動畫創(chuàng)意制作精良吸引主力觀眾群，憑借傳統(tǒng)與新媒體傳播平臺形成立體有效播放與話題營銷，同步推出衍生商品快速滲入多個消費(fèi)者接觸終端，以創(chuàng)造播映大期里最大的衍生循環(huán)收益。
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而我們許多中小動漫制作企業(yè)在初定角色與創(chuàng)意劇本時(shí)，衍生和公關(guān)執(zhí)行推動缺乏規(guī)劃與緊湊跟進(jìn)，結(jié)果白白浪費(fèi)了最佳收益期。許多中小動漫衍生產(chǎn)銷企業(yè)則是另一番心思，既想拿好的動漫類IP助力品牌溢價(jià)或利潤增長，又因缺乏調(diào)研或有效鋪貨渠道，或授權(quán)門檻高而作罷，由此錯過機(jī)遇。而一些慧眼拿下好IP的衍生開發(fā)企業(yè)，也因各種原因難以沉淀其品牌的價(jià)值力。
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如何走上一條共贏之路，筆者提出幾點(diǎn)以拋磚引玉。
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一、動漫上游方在策劃、制作之初，引進(jìn)專業(yè)的卡通營銷運(yùn)作公司或是潛在下游衍生開發(fā)企業(yè)人士作為顧問，以提前布局衍生的市場競爭力。
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二、在上升期的好動漫IP出現(xiàn)后，動漫上游不要只把目光鎖定在保底授權(quán)金額或是在分成比例上錙銖計(jì)較，合作形式可以靈活多變，要真正長遠(yuǎn)共贏。
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三、無論國內(nèi)外，好IP有一個普世特征，就是品牌價(jià)值的持續(xù)提升強(qiáng)化與價(jià)值變現(xiàn)發(fā)掘。例如星球大戰(zhàn)、漫威旗下各大神，奧飛的機(jī)甲獸神，華強(qiáng)的熊出沒……一個專家養(yǎng)成一般在7年，那一個真正優(yōu)質(zhì)動漫IP的養(yǎng)成呢？不要總在“純粹”的創(chuàng)新中丟失真正值得深耕的寶貝。
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視頻網(wǎng)站動漫熱播榜
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編者注：以上4個網(wǎng)站數(shù)據(jù)采集時(shí)間均為2016年3月25日；加“*”者為同一平臺的新上榜作品；
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播放指數(shù)，指以網(wǎng)站數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)對用戶觀看、搜索、傳播、評價(jià)等行為，以排行榜形式發(fā)布，幫助用戶最大化獲取有價(jià)值信息；播放量，指用戶觀看視頻次數(shù)的加載總和。
