【中外玩具網(wǎng)訊】據(jù)《中外玩具制造》報(bào)道：6月16日，萬眾矚目的上海迪士尼樂園正式開園。499元/張的成人門票和不期而遇的雨水完全不影響其火爆程度，當(dāng)日有近2萬人涌入園內(nèi)爭嘗頭啖湯。另悉，開園之后兩周內(nèi)的門票都已售罄。
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上海迪士尼樂園是繼洛杉磯、奧蘭多、東京、巴黎、香港之后建成的全球第6座迪士尼主題樂園，占地3.9平方公里，造價(jià)55億美元，這也是美國迪士尼公司迄今為止最大的一筆海外投資。據(jù)透露，自5月初試營業(yè)以來，該園已經(jīng)接待了60萬人次，其“巨大潛力”促使迪士尼決定擴(kuò)大園區(qū)。
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另據(jù)一些研究機(jī)構(gòu)分析，目前上海迪士尼樂園的游客人均消費(fèi)約為2000元/天，預(yù)計(jì)今年客流量在1500萬左右，直接旅游收入可達(dá)300億元，其產(chǎn)業(yè)鏈與示范效應(yīng)還會(huì)進(jìn)一步放大。
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凡此種種，都在指向一個(gè)事實(shí)：中國的文化娛樂消費(fèi)在不斷擴(kuò)大和升級(jí)。
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近兩年，隨著玩具業(yè)界 “泛娛樂”概念的提出及構(gòu)建，越來越多的玩企正積極朝此方向行進(jìn)。那么，從上海迪士尼樂園這一窗口，可窺見當(dāng)前中國文化娛樂消費(fèi)哪些典型特征、并值得我們業(yè)界關(guān)注呢？
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一、中國的文化娛樂消費(fèi)需求已進(jìn)入一個(gè)快速增長通道，并由一線城市向內(nèi)地省會(huì)城市蔓延。據(jù)國內(nèi)最大的在線票務(wù)服務(wù)平臺(tái) “攜程旅游”發(fā)布的《上海迪士尼旅游報(bào)告》顯示，今年6、7、8、9四個(gè)月計(jì)劃赴上海迪士尼游玩的游客中，上海本地游客占4成，除此之外，北京、杭州、南京、天津、武漢、廣州、沈陽、福州、深圳成為上海迪士尼十大客源地。此外，自5月上海迪士尼試營業(yè)以來，迪士尼相關(guān)關(guān)鍵詞的網(wǎng)絡(luò)搜索量，有一半是來自長三角、珠三角和北京為代表的一線城市之外，內(nèi)地省會(huì)城市群展現(xiàn)明顯的集群效應(yīng)。
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二、我國普通消費(fèi)者從追求性價(jià)比轉(zhuǎn)向追求高品質(zhì)的服務(wù)、高質(zhì)量的產(chǎn)品和體驗(yàn)式消費(fèi)。開始向發(fā)達(dá)國家消費(fèi)者一樣——注重獨(dú)一無二的快樂體驗(yàn)，并愿意為此支付溢價(jià)。迪士尼樂園是典型的高質(zhì)高價(jià)的文化娛樂產(chǎn)品，面對(duì)它，中國消費(fèi)者傳統(tǒng)“物超所值”的消費(fèi)觀念失靈了。
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三、以家庭為導(dǎo)向的消費(fèi)趨勢(shì)明顯。數(shù)據(jù)顯示，購買迪士尼相關(guān)產(chǎn)品的用戶有孩子的高達(dá)75%，愿意為孩子花錢也是現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)的特征。
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開辦主題樂園無疑是切入文化娛樂消費(fèi)領(lǐng)域最直接的方式之一。一些資金雄厚的企業(yè)，如萬達(dá)、羅蒙西服、華強(qiáng)等，近年都紛紛大手筆跨界進(jìn)入。而對(duì)于大多數(shù)中小玩具企業(yè)而言，從產(chǎn)品概念、產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及銷售布局上切入此領(lǐng)域，也許更加實(shí)際。（來源/中外玩具制造2016年7月號(hào)·卷首語 文/林楓）
