【中外玩具網(wǎng)9月9日訊】隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，更多的臺(tái)灣消費(fèi)者愿意花大價(jià)錢為自己的孩子購(gòu)買昂貴的玩具。零售商們也開始進(jìn)行門店擴(kuò)張，并增加推廣活動(dòng)來(lái)促進(jìn)銷售。這對(duì)國(guó)際玩具品牌來(lái)說(shuō)也是個(gè)好機(jī)會(huì)，因?yàn)榕_(tái)灣玩具消費(fèi)者一直都對(duì)創(chuàng)新和授權(quán)產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。
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近幾年，沒(méi)有任何一家玩具、游戲相關(guān)企業(yè)可以在臺(tái)灣獲得超過(guò)16%的市場(chǎng)占有率。這其中有臺(tái)灣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的原因，也有當(dāng)?shù)厝狈Υ笮途C合類玩具公司的原因。此外，還有臺(tái)灣消費(fèi)者自身特點(diǎn)的原因。他們喜歡追求潮流，品牌忠誠(chéng)度相對(duì)較低。因此，廠商們必須絞盡腦汁加快創(chuàng)新速度，并花大力氣推廣新品和新品牌，掀起潮流，方能贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。
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授權(quán)品牌和游戲是提振銷售的關(guān)鍵法寶
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在臺(tái)灣，由《星球大戰(zhàn)》、《蜘蛛俠》、《變形金剛》、《超人》還有《復(fù)仇者聯(lián)盟》等熱門動(dòng)作電影衍生出來(lái)的玩具和游戲產(chǎn)品很受歡迎。還有如迪士尼公主系列、高達(dá)、Hello Kitty、米奇老鼠等一些經(jīng)典的動(dòng)漫形象的人氣也長(zhǎng)期高居不下。無(wú)論大人小孩都愛收藏這類經(jīng)典形象的產(chǎn)品。
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授權(quán)玩具的增長(zhǎng)通常都和電影的上映或動(dòng)畫的播出息息相關(guān)。當(dāng)一部電影的宣傳期結(jié)束，或者下映，授權(quán)玩具的銷量也會(huì)隨之下降。因此，漫威、孩之寶等大型跨國(guó)公司通常會(huì)在電影和動(dòng)畫推出時(shí)，加推多種相關(guān)的授權(quán)玩具及授權(quán)快銷產(chǎn)品來(lái)獲利。
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臺(tái)灣排名前5的玩具及電子游戲公司（數(shù)據(jù)來(lái)源：歐睿國(guó)際）
高達(dá)模型
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跨界合作促進(jìn)品牌形象
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玩具廠商、零售商聯(lián)合自身受歡迎的授權(quán)品牌與其他產(chǎn)業(yè)合作，這在臺(tái)灣是常有的事。通過(guò)展會(huì)或是各種合作，廠商和零售商可以擴(kuò)大市場(chǎng)影響力并吸引更多的媒體關(guān)注。比方說(shuō)，漫威就和各大百貨公司合作，在大賣場(chǎng)舉辦“超級(jí)英雄展”，這樣，賣場(chǎng)可以吸引人流，漫威則可以借此提高授權(quán)品牌的知名度從而提高其商業(yè)價(jià)值。而萬(wàn)代則會(huì)每年舉辦“超級(jí)英雄會(huì)”借此來(lái)提升品牌影響力。
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超級(jí)英雄展
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在競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，玩具和游戲廠商必須通過(guò)多元化發(fā)展來(lái)擴(kuò)大自身的產(chǎn)品銷售。通過(guò)雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)這類傳統(tǒng)方式來(lái)推廣新產(chǎn)品是大多數(shù)玩具及游戲廠商和零售商的做法。然而，通過(guò)跨界合作，廠商可以借助更多充滿趣味和創(chuàng)意的方式來(lái)吸引消費(fèi)者和媒體的注意力。
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在2014年，樂(lè)高香港分公司就曾和三星體驗(yàn)店合作，如果消費(fèi)者在三星體驗(yàn)店內(nèi)玩樂(lè)高，就可以免費(fèi)獲得一款樂(lè)高玩具。這個(gè)活動(dòng)的目的是為了推廣樂(lè)高的“我的城市”系列及其相關(guān)的移動(dòng)設(shè)備app。一些手游公司和Line（一款即時(shí)通訊軟件，類似微信）合作，消費(fèi)者只要下載該公司推出的手游，就能免費(fèi)獲得Line的人氣表情包，從而大幅度提高軟件的下載量。
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實(shí)體店面臨網(wǎng)店的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)
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臺(tái)灣玩具及游戲產(chǎn)品銷售渠道（數(shù)據(jù)來(lái)源：歐睿國(guó)際）
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從銷售額看，傳統(tǒng)玩具和游戲店是最重要的銷售渠道。這主要得益于 臺(tái)灣省內(nèi)各個(gè)玩具連鎖發(fā)達(dá)的零售網(wǎng)絡(luò)。然而，方便、包郵、低價(jià)等原因還是吸引了不少消費(fèi)者在網(wǎng)上消費(fèi)。臉書、網(wǎng)上社區(qū)俱樂(lè)部還有博客等是當(dāng)?shù)刈顬橛行У臓I(yíng)銷渠道。（來(lái)源/歐睿國(guó)際 ?編譯/中外玩具全媒體中心）?
臺(tái)灣玩具及游戲零售額趨勢(shì)表（單位：億新臺(tái)幣）
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