美國(guó)紐約國(guó)際玩具展
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今年2月13-16日一大波好萊塢制片公司特許授權(quán)的電影周邊產(chǎn)品（movie-relatedproducts），亮相今年的紐約玩具展。其中包括：《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》、《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3：內(nèi)戰(zhàn)》、《X戰(zhàn)警:天啟》、《奇異博士》、《星際迷航3》、《海底總動(dòng)員2》、《星球大戰(zhàn)：俠盜一號(hào)》、《憤怒的小鳥(niǎo)》、《丑娃》、《小王子》、《獨(dú)立日２》、《森林王子》、《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境2》、《捉鬼敢死隊(duì)》、《魔獸爭(zhēng)霸》等種類繁多。
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全美電影周邊玩具銷售2016還要漲，增速或?qū)⑦_(dá)到6.7%
2016紐約玩具展盛況空前
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“今年排隊(duì)等待我們授權(quán)的產(chǎn)品非常多，數(shù)量上創(chuàng)下有記錄以來(lái)的歷史之最。”國(guó)際授權(quán)商品協(xié)會(huì)的高級(jí)副總裁馬蒂·布洛克（MartyBrochstein）說(shuō)。不出意外，2016年美國(guó)消費(fèi)者在電影周邊玩具上的花費(fèi)將增長(zhǎng)6.7%，超過(guò)2015年的194億美元，這消息無(wú)疑給了參會(huì)的行業(yè)高管們滿滿的期待。
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“這次會(huì)議上公布的是我們準(zhǔn)備與各合作商進(jìn)行市場(chǎng)執(zhí)行的最終方案，”美國(guó)著名玩具零售商玩具反斗城（Toys“R”Us）采購(gòu)部高級(jí)副總裁理查德·巴里（RichardBarry）對(duì)記者說(shuō)，這些決策包括“采購(gòu)多少數(shù)量的玩具，在玩具商店如何去陳列，哪個(gè)區(qū)域陳列，包括產(chǎn)品在網(wǎng)上呈現(xiàn)時(shí)如何推動(dòng)整個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容。任何你可以想到的，能夠把玩具反斗城這個(gè)品牌推向市場(chǎng)的營(yíng)銷方式我們都想到了。”
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除此之外，關(guān)于產(chǎn)品陳列區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，許多玩具制造商在為自己爭(zhēng)取零售商時(shí)都采取了專營(yíng)店的策略，也就是說(shuō)你只能在像在玩具反斗城、Target或者Sears這樣的商店買到電影的周邊玩具。同時(shí)，電影的周邊玩具也在努力地追趕電腦游戲或者其他電子產(chǎn)品銷售的熱潮。
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當(dāng)然，制片公司、玩具的生產(chǎn)廠商和零售商還是要在投入資金的預(yù)算上賭一把，“這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)在于大家都不知道這個(gè)市場(chǎng)到底有多大?！眹?guó)際授權(quán)商品協(xié)會(huì)（LIMA）的馬蒂·布洛克（MartyBrochstein）說(shuō)，“你必須要提前做風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，包括物料的采買、訂單的數(shù)量等等，甚至對(duì)于大批量生產(chǎn)的訂單，風(fēng)險(xiǎn)也是有的，因?yàn)檫@一切都不得不依賴于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反應(yīng)，而眾所周知消費(fèi)者的口味往往很難捉摸?！?/div>
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星戰(zhàn)系列玩具銷售創(chuàng)下新紀(jì)錄，其他制片公司憂心忡忡
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SpinMaster展出1:1比例BB-8
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迪士尼在將要亮相的《海底總動(dòng)員2》周邊玩具一定會(huì)博取大部分人的眼球。雖然這部電影是2003年的《海底總動(dòng)員》的續(xù)集，時(shí)隔多年迪士尼不得不以一個(gè)新的電影授權(quán)產(chǎn)品去兜售版權(quán)。相比之下，零售商們則更愿意把賭注壓在續(xù)集開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品延續(xù)性上。
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顯然，迪士尼的消費(fèi)品部門（ConsumerProducts）這次把賭注壓在了《星球大戰(zhàn)》系列是最安全的。據(jù)迪士尼在本周發(fā)布的報(bào)告，在2015年最后的三個(gè)月內(nèi)，星球大戰(zhàn)系列玩具讓迪士尼的消費(fèi)品部門和互動(dòng)娛樂(lè)工作組（InteractiveUnit）的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到了8.6億美元，比去年同期增長(zhǎng)了23%，創(chuàng)造了新的歷史記錄并且仍在持續(xù)發(fā)力。
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星戰(zhàn)超級(jí)英雄系列成授權(quán)主力軍
可供真人駕駛的蝙蝠俠戰(zhàn)車
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著名的兒童玩具品牌孩之寶（Hasbro）的CEO布賴恩·戈德納（BrianGoldner）近期對(duì)業(yè)內(nèi)的市場(chǎng)分析師說(shuō)：“孩之寶的新一輪星戰(zhàn)周邊產(chǎn)品會(huì)繼續(xù)在今年上架銷售。同時(shí)，新產(chǎn)品也會(huì)對(duì)SpringHomeEntertainment公司的《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》和2016年12月16日將要上映的《星球大戰(zhàn):俠盜一號(hào)》周邊產(chǎn)品的銷量都有幫助?！彼€另外補(bǔ)充：“玩具制造商們?cè)诋a(chǎn)品授權(quán)的收入上則可能跟2015年持平?！?/div>
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漫威的董事長(zhǎng)理查德·迪克森（RichardDickson）之前就告訴分析師，漫威與華納一起很享受這種漫畫人物“復(fù)興”感覺(jué)，并補(bǔ)充說(shuō)多年來(lái)他們一直有一個(gè)打造DC授權(quán)漫畫王國(guó)的計(jì)劃。
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同時(shí)，漫威透露跟迪士尼拿到的兩個(gè)授權(quán)：2017年的《汽車總動(dòng)員3》和2018年即將上映的《玩具總動(dòng)員4》?！拔覀円恢倍几鲜磕嵊兄芫o密的合作關(guān)系，以保證我們雙方的市場(chǎng)利益不受傷害”，漫威的首席執(zhí)行官里斯托弗·辛克萊（ChristopherSinclair）說(shuō)。
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好萊塢其他制片公司們惴惴不安
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好萊塢的制片公司的代表在參加今年紐約一年一度舉辦的玩具展會(huì)議時(shí)均表現(xiàn)出了高度的焦慮感。此前重磅回歸的星球大戰(zhàn)系列玩具的銷量已經(jīng)使玩具市場(chǎng)的全美銷售總額增加了9.4%。NPD集團(tuán)代表則表示擔(dān)心其它制片公司的市場(chǎng)份額。
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不過(guò)，許多業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為好萊塢的制片公司是有這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)能力。畢竟即將發(fā)行的大量動(dòng)畫類、家庭類和動(dòng)作類題材的電影，都能夠容易地帶動(dòng)很多電影周邊產(chǎn)品的熱賣。電影周邊產(chǎn)品在這個(gè)時(shí)代的市場(chǎng)影響力可見(jiàn)一斑，這場(chǎng)關(guān)于電影周邊玩具市場(chǎng)的大戰(zhàn)也將會(huì)愈演愈烈。
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華納的消費(fèi)品部門則希望拿DC動(dòng)漫的電影周邊去跟迪士尼抗衡。馬蒂·布洛克（MartyBrochstein）說(shuō)：“可以明確的一點(diǎn)是，制片公司已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)軍他們之前相對(duì)涉足不多的超級(jí)英雄系列玩具領(lǐng)域了。之前如果你去跟華納公司的員工做開(kāi)誠(chéng)布公地聊天，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)他們都認(rèn)為去年算是華納的一個(gè)過(guò)渡年。”
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好萊塢的制片公司已經(jīng)把《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》和一個(gè)新的授權(quán)產(chǎn)品DC動(dòng)漫超級(jí)女英雄（DCSuperHeroGirls）作為主打產(chǎn)品銷售，后者是制片公司和漫威合作。公司代表還表示：“這個(gè)系列會(huì)讓我們贏取到更多的女粉絲，讓她們?cè)谕鏄?lè)、觀影、閱讀中全面地去開(kāi)發(fā)自己獨(dú)特的女性超能力（superpower）?！?/div>
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不過(guò)，這一行也是越來(lái)越難做了，因?yàn)殡S著以電視角色或者網(wǎng)劇角色為原型的周邊玩具的加入，這場(chǎng)玩具戰(zhàn)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈。比如，去年賣的最好的玩具并非某個(gè)電影周邊，而是一個(gè)來(lái)自澳大利亞的“過(guò)家家”的玩具品牌Shopkins，只因同名網(wǎng)劇作品在YouTube上的播放獲得了大批粉絲。
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歸根結(jié)底，玩具生產(chǎn)商也必須把充分的創(chuàng)造力放到新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上，就像制片公司打造他們的電影一樣。
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讓電影周邊走進(jìn)生活
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“我們必須設(shè)想一切孩子們可能會(huì)消費(fèi)的娛樂(lè)產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式，不單單只是考慮到票房。很多例子證明票房非常好的電影的周邊產(chǎn)品也不見(jiàn)得就大賣”，玩具反斗城的采購(gòu)部高級(jí)副總裁巴里（RichardBarry）說(shuō)，“雖然你已經(jīng)有一個(gè)引人入勝的故事和一部精彩的電影，但是玩具制造商們卻可以使它們真正的走進(jìn)觀眾的生活，孩子的手里。孩子們可以在生活中重塑這個(gè)角色，甚至能真正地‘駕駛’電影里出現(xiàn)的各種交通工具，這才是一個(gè)電影周邊產(chǎn)品能把它的產(chǎn)品娛樂(lè)屬性真正玩轉(zhuǎn)起來(lái)的成功之處?！?/div>
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