【中外玩具網(wǎng)12月4日訊】全球影迷翹首以盼的《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》(Star Wars: The Force Awakens)及星戰(zhàn)玩具周邊在美國火爆異常，但在中國卻頻頻遇冷。日前，迪士尼影業(yè)請來紅遍亞洲的小鮮肉鹿晗擔任中國大使，此舉能否幫助迪士尼全面打開中國的星戰(zhàn)玩具市場？
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星球大戰(zhàn)中國大使鹿晗 手持光劍、與機器人R2-D2、BB-8的合影
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星戰(zhàn)玩具中美市場冰火兩重天
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美國玩具市場有望迎來近十年最火爆的一年，市場調(diào)研公司The NPD Group Inc.在調(diào)查80%的美國玩具市場后，預(yù)計2015年玩具銷售額將增加6.2%，達到199億美金，比去年4%的增長率還高，是NPD公司用現(xiàn)有系統(tǒng)調(diào)查玩具市場十年中增長最高的一年。
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其中最重要的推動力，無疑是12月18號即將上映的《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》電影：與“星球大戰(zhàn)”有關(guān)的產(chǎn)品成百上千，從智力拼圖玩具到人形公仔，預(yù)計將比“冰雪奇緣”更加火爆。
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事實上，早在9月份，迪士尼便舉行了一場星戰(zhàn)玩具發(fā)布會直播，反響也十分熱烈。在悉尼，幾個孩子拿出來的玩具是由孩之寶制作的尤達大師的光劍；日本發(fā)布的玩具是半人多高的白兵人偶；樂高為星球大戰(zhàn)打造的積木系列則是在韓國發(fā)布；芝加哥見證了星球大戰(zhàn) Cosplay 服裝的誕生；在舊金山揭幕的則是《星球大戰(zhàn)》系列中著名的千年隼號的模型。
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國際授權(quán)業(yè)協(xié)會的Marty Brochstein說，Hasbro（孩之寶）玩具公司發(fā)行的光劍（LightSaber），以運動傳感器控制和聲效為特色，售價199.99美金，現(xiàn)在已經(jīng)缺貨了。她說“星球大戰(zhàn)”對大人和小孩都有吸引力。
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而那個能聽得懂你說話、讓你指揮著到處跑的 BB-8機器人，更是在美國賣瘋了——在9 月4日剛開售的前 12 小時里，這個官方標價 150 美元的玩具一下子賣出了 22000 個。在剛過去的“黑色星期五”里，BB-8機器人更是大出風頭，盡管官方?jīng)]有公布銷售數(shù)據(jù)，但據(jù)彭博社的報道，到目前，BB-8 平均每小時能賣出 2000 臺，更何況這還沒算上即將到來的《星戰(zhàn)7》上映以及圣誕購物季。
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?BB-8機器人
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然而，星戰(zhàn)玩具在全球市場的火爆卻與中國市場的不溫不火形成極大反差。即使是被《福布斯》評論認為是有史以來最好的《星球大戰(zhàn)》衍生品BB-8機器人，在中國的銷量也顯得有點寒磣。中外玩具網(wǎng)在天貓搜索獲悉，BB-8機器人在騰訊智能設(shè)備旗艦店銷量最大，但月銷量僅為376筆，玩具反斗城旗艦店的銷量更是只有可憐的6個；在京東、亞馬遜等其他網(wǎng)購平臺，盡管看不到BB-8銷量，但相關(guān)產(chǎn)品評論幾乎都沒有；而其他的星戰(zhàn)玩具，在天貓上的銷量極少有達到三位數(shù)的。
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擁有《星球大戰(zhàn)》電影版權(quán)及周邊開發(fā)權(quán)的迪士尼付出了不少努力，10 月 22 日，500 人穿著電影里帝國風暴兵的盔甲登上了居庸關(guān)長城，氣勢磅礴，四個烽火臺分別點亮了“原力覺醒”四個漢字，現(xiàn)場還有手持紅色和藍色光劍的數(shù)百位星戰(zhàn)迷――這是迪士尼公司配合《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》電影舉辦的宣傳活動（上圖）。然而，在長城發(fā)布會舉行的一周內(nèi)，星球大戰(zhàn)的百度整體搜索指數(shù)是 9055，而這周里指數(shù)搜索的最高點是 112 萬。個中對比可見一斑。
