【中外玩具網(wǎng) 9月28日訊】作為東盟的成員國(guó)之一，泰國(guó)是東南亞僅次于印尼的第二大經(jīng)濟(jì)體。雖然目前玩具僅占中國(guó)對(duì)泰國(guó)出口額的1%不到，但泰國(guó)本土的玩具生產(chǎn)商數(shù)量少、產(chǎn)能不高，且價(jià)格比中國(guó)玩具高出約15%，因此泰國(guó)玩具市場(chǎng)極有潛力，應(yīng)該引起企業(yè)的關(guān)注。
市場(chǎng)現(xiàn)狀
網(wǎng)絡(luò)銷售方興未艾
根據(jù)歐睿信息咨詢有限公司2014年發(fā)布的泰國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，泰國(guó)的玩具及游戲產(chǎn)業(yè)以實(shí)體店為主要零售形式，具體比例見下圖：
泰國(guó)玩具銷售終端一覽
在過去，玩具廠家看重大型百貨商店分店眾多、零售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)的優(yōu)勢(shì)，紛紛選擇和大型百貨商店合作，以獲得高銷售額。但近年，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、消費(fèi)習(xí)慣的改變，出現(xiàn)了一些新的零售趨勢(shì)。
一是對(duì)消費(fèi)便利性要求日漸提高。根據(jù)香港貿(mào)發(fā)局近日的一份研究報(bào)告顯示，2008至2013年，泰國(guó)便利店的零售額以復(fù)合年均增長(zhǎng)13%的速度增長(zhǎng)，高于超市及大型超市等其他雜貨零售商的增速。
《近年泰國(guó)雜貨零售渠道狀況》圖片出處：香港貿(mào)發(fā)局經(jīng)貿(mào)研究
二是從線下向線上擴(kuò)展。自2013年泰國(guó)推出3G網(wǎng)絡(luò)后，更加完善的網(wǎng)購(gòu)環(huán)境和更加便捷的網(wǎng)上付款使得網(wǎng)購(gòu)活躍程度快速提高。同期，網(wǎng)上零售額以復(fù)合年均增長(zhǎng)率21%的速度上升，增速遠(yuǎn)超實(shí)體店鋪。一些玩具廠家如WonderWorld和WangDekToysLand等已經(jīng)率先開始借助網(wǎng)店、社交媒體和公司官網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為自己的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用率上升，電商前景一片大好。不過，由于移動(dòng)網(wǎng)商在泰國(guó)仍屬新興行業(yè)，目前市占率尚低。但社交媒體、app的應(yīng)用受到越來越多消費(fèi)者歡迎，影響力不容忽視。
《近年泰國(guó)零售額走勢(shì)圖》圖片出處：香港貿(mào)發(fā)局經(jīng)貿(mào)研究
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教育水平?jīng)Q定消費(fèi)水平
通常消費(fèi)者學(xué)歷水平越高，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的重視程度就越高。隨著泰國(guó)國(guó)民教育水平的提高，尤其高學(xué)歷家長(zhǎng)成為玩具購(gòu)買者的主力軍，除了產(chǎn)品的安全性之外，教育功能也是家長(zhǎng)在購(gòu)買玩具時(shí)的考慮因素。在他們看來，玩玩具的目的并非只是消遣那么簡(jiǎn)單，還希望孩子能從中學(xué)到知識(shí)，并培養(yǎng)相關(guān)技能。
