在國(guó)內(nèi)，也有不少公司代理生產(chǎn)和銷(xiāo)售HelloKitty的玩具和周邊產(chǎn)品，記者邀請(qǐng)了相關(guān)公司的代表，談?wù)勊麄儗?duì)這一動(dòng)漫形象做到長(zhǎng)盛不衰的看法和領(lǐng)悟。
全方位營(yíng)銷(xiāo)締造商機(jī)
廣州市添意貿(mào)易有限公司譚月英認(rèn)為目前知名的動(dòng)漫形象有很多，但像HelloKitty這樣長(zhǎng)壽的并不多。很多形象從走紅到?jīng)]落可能就是短短幾個(gè)月的時(shí)間。"HelloKitty的母公司三麗鷗是生產(chǎn)玩具和精品的，而且比較專(zhuān)注為旗下產(chǎn)品打造可愛(ài)的角色形象，HelloKitty最早就是為一個(gè)錢(qián)包設(shè)計(jì)的。據(jù)我了解的情況，三麗鷗公司一共設(shè)計(jì)了450多個(gè)角色，HelloKitty是最成功的。它的成功固然有一部分運(yùn)氣成分，但更多還是靠持續(xù)不斷的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。"
譚月英指HelloKitty的形象簡(jiǎn)單，讓它便于傳播；特點(diǎn)鮮明，讓它容易記?。欢a(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，又讓它能跟粉絲親密接觸。這是HelloKitty成功的秘訣。"過(guò)去40年，HelloKitty的形象也通過(guò)不斷的市場(chǎng)反饋進(jìn)行完善，才有了如今讓人過(guò)目不忘的形象，而每年以它為形象的幾百種新品推向市場(chǎng)，也極大地考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的開(kāi)發(fā)能力和運(yùn)營(yíng)能力。面向全球的行銷(xiāo)，對(duì)于一家公司來(lái)說(shuō)，也是極大的挑戰(zhàn)。"
HelloKitty善于借助各種強(qiáng)勢(shì)資源進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，它從1983年開(kāi)始擔(dān)任聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)的美國(guó)兒童大使，很多美國(guó)名人都對(duì)它的走紅做出貢獻(xiàn)，做到將萌經(jīng)濟(jì)和"粉絲經(jīng)濟(jì)"的完美契合。譚月英補(bǔ)充："據(jù)我所知，HelloKitty每月都會(huì)有多個(gè)新品上市并且淘汰部分舊產(chǎn)品，通過(guò)不斷調(diào)整自己的產(chǎn)品線，使自己的產(chǎn)品能符合不同的潮流趨勢(shì)。此外，HelloKitty走紅后，三麗鷗公司也很少刻意花費(fèi)做廣告，而是采用全方位營(yíng)銷(xiāo)的概念。凡是想得到的周邊幾乎都有這貓的身影?？纯次覀兩磉吅虷elloKitty有關(guān)的產(chǎn)品，除了玩具、精品、服飾、食品以外，連烤面包機(jī)、咖啡機(jī)、微波爐這些家電都能看到它的身影，有些比較狂熱的粉絲更把整個(gè)家都能裝修成HelloKitty主題，再看看這些年的國(guó)內(nèi)外關(guān)于HelloKitty的新聞，你會(huì)發(fā)現(xiàn)不少都是些針對(duì)大人的產(chǎn)品，而且不少價(jià)格還非常昂貴。"
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