文/中外玩具網(wǎng)專欄作家 楊尚進
?
?
【中外玩具網(wǎng)9月17日訊】越來越感覺中國玩具市場跟歐美市場嚴重脫節(jié)。前段時間讀中外玩具網(wǎng)文章《巨頭看好的互動玩具，能否顛覆傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)？》，方知迪士尼新玩具 Playmation已經(jīng)開始形成熱銷，上萬能的淘寶查了下：國內沒有賣的，可以從美國代購，不含運費298元。
?
?
迪士尼稱其 Playmation 為第四代玩具
?
迪士尼戰(zhàn)略與業(yè)務開發(fā)高級副總裁Daniel把Playmation 稱為第四代玩具?！暗谝淮莻鹘y(tǒng)的玩偶，第二代是電子游戲機，第三代就是類似《迪士尼：無限》的互動玩具。第三代和第四代都是互動玩具——一個新鮮時髦而有點陌生的詞兒”。Playmation到底是個什么玩具？筆者通過網(wǎng)絡搜索了解，原來，Playmation是迪士尼根據(jù)《鋼鐵俠》故事而設計的一套游戲套件，這套游戲套件與電腦游戲中的虛擬裝備不同，它是一套擁有傳感器的可穿戴玩具，Playmation是純物理的游戲體驗，在戴上鋼鐵俠的手套之后，孩子們可以角色扮演，進行單人的劇情冒險，游戲者可以“攻擊敵人”，并將敵人打翻在地；還可以與其他佩戴Playmation的孩子產(chǎn)生互動；還能通過手機上下載的App查看游戲進度。
?
文章還提到：“但互動玩具這個市場在五年前壓根就不存在?！逼鋵崳瑒右曁岢觥坝猩耐婢摺保═oys-to-life）概念，就是要讓現(xiàn)實的玩具能在游戲的幻想世界中活起來而已，在現(xiàn)實玩具世界中，互動玩具的概念早已存在的。
?
我們先來了解一下“互動”概念。
?
“互動”（interaction）是一個外來詞，《牛津英漢雙解詞典》（1997年版）中將其定義為，“（指至少兩個人或物）一起活動或互相合作”。因此，“互動”可以被定義為兩個或者兩個以上的主體相互實施行為，并在對方的影響下發(fā)生變化的過程?；涌梢苑譃椤叭藱C互動”和“人際互動”兩種表現(xiàn)形式，人機互動是在人與機器（玩具）之間產(chǎn)生互動；人際互動（也可通過玩具）是在人與人之間產(chǎn)生互動。人際互動在這里不解釋。人機互動有初級和高級之分，初級的人機互動是一種反應式的互動，當操控一個球的游戲過程就產(chǎn)生了互動，球的運動變化過程，讓游戲者的操控產(chǎn)生變化，結果就會不同。高級的人機互動會讓游戲者產(chǎn)生雙向式互動，互動的過程是隨機變化的，近似于人與人之間的真實溝通行為。玩電腦游戲就是一種高級的互動。
?
1995年，LeapFrog（跳蛙公司）的LeaPPad產(chǎn)品受到美國市場熱烈歡迎。LeapPad看起來象一本書，當孩子使用配套的筆點擊上面不同的內容時，可以聽到相關內容的聲音回饋。2000年，LeapPad獲得了T.O.T.Y（Toy of The Year）最佳年度教育類玩具獎并且占據(jù)了當年玩具銷售榜首的位置，次年，又摘取了年度玩具銷售冠軍的頭銜。
?
1998年，孩之寶公司的一款名為菲比精靈（Furby）玩具成為當時孩子們的最愛，上市后立刻成為全球TOP10玩具之一，全世界共計賣出超過4000萬只。這個玩具大約有5英寸高，說話聲音就和小精靈似的。菲比精靈最初只會說一種語言，但是，隨著時間推移，它可以通過和主人談話來“學習”英語和中文。2012年9月，孩之寶公司又成功的推出菲比精靈第二代產(chǎn)品，也同樣受到市場熱烈的歡迎。
?
菲比之后，索尼公司于1999年5月推出了全球第一款電子狗“愛寶”（Aibo）。愛寶外形看起來很象一只達克斯獵狗。愛寶的生命期有四個階段：學步期、幼童、青少年和成年期。隨著逐漸長大，愛寶可以學會站立、走路和變把戲，在完全成熟之后，它就會變成一只有責任感的寵物狗。
?
在菲比和愛寶超乎尋常的熱銷之后，互動受到了玩具業(yè)更多的關注。
?
互動玩具是科技發(fā)展的產(chǎn)物，因此，它的成長與科技進步是息息相關的。芯片是互動玩具實現(xiàn)互動功能的主要載體，它決定了一個互動玩具所能達到的互動層次。觸摸感應技術、體感交互技術、語言識別技術、近距離無線通信技術、現(xiàn)實增強技術等等的應用，讓玩具“活”起來，目前，已經(jīng)產(chǎn)生了一個智能玩具（Smart-Toy）新類別。很多玩具專家也預測，未來的玩具世界一定是以高科技玩具為主力軍，而互動玩具則是這支生力軍的核心要素。
?
無論是LeapFrog（跳蛙公司）的LeaPPad產(chǎn)品，還是孩之寶的菲比精靈（Furby）玩具，以及索尼電子狗“愛寶”（Aibo），在中國玩具市場的銷售量實在是少的可憐，這一方面是這些互動玩具的價格不菲；另一方面是孩子家長沒有買他們的理由。在中國玩具市場曾經(jīng)有過熱銷的互動玩具產(chǎn)品是：電腦學習機、點讀筆和這幾年出現(xiàn)的故事機。這些互動玩具讓中國家長認識到：可以讓孩子學習知識。
?
互動玩具在中國是否能夠攜帶強大的新技術的應用而顛覆傳統(tǒng)玩具行業(yè)？我的結論是：不能。一是4歲前的孩子玩不了互動；二是中國的家長沒有為孩子放開玩的空間。因此，迪士尼新玩具Playmation別指望在中國獲得好的銷售業(yè)績。
（來源：中外玩具網(wǎng)?www.023-dt.cn）
（來源：中外玩具網(wǎng)?www.023-dt.cn）
